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Visibilidad y Éxito en la WebEstrategias, Tácticas y Análisis
Marzo 04, 2011
CIAT
Netmidas.com
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Resultados del workshop
• Estructura para el proceso• Herramientas
– Administrar y controlar– Publicar– Medir
• Tips de diseño• Entender la importancia de medir el
tráfico
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Metodología
• Visión
• Objetivos y propósito
• Resultados Deseados
• Estrategias
• Tácticas
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Objetivos - El Por qué?
– Branding / La Marca– Tráfico– Motores de Búsqueda– Informar y Educar– Publicar
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Qué es CIAT ?
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Objetivos: La(s) Audiencia(s)
• Donantes
• Comunidad de científicos
• Campesinos
• Periodistas
• Público general
• …
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Hasta Ahora
• Hemos definido:
– Por qué
– Cómo
– Quién
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Editorial: Producción 1
• Lectores
• Frecuencia
• Temas
• Contenido
• Definición de Éxito
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Editorial: Producción 2
• Concepto
• Aprobación
• Edición
• Traducción
• Promoción
• Moderación
• Consumo y Divulgación
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Editorial: Divulgación
• Sindicación• Widgets• Facebook• Video• RSS• Newsletter• News• Twitter• Google Gadget
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Editorial: Divulgación 2
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Editorial: Éxito?
• Metas– Aumento de tráfico– Calidad del tráfico– Interacciones– Multimedia
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Hasta Ahora
• Objetivos, Audiencia y Por qué
• Proceso de producción– Temas– Producción– Promoción– Medir Éxito
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SEOSearch Engine Optimization
• Las mejores prácticas en diseño, contenido, y promoción para ayudar al cliente a alcanzar sus objetivos.
• Triángulo
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SEO: En El Sitio
• Tecnología
• Editorial
• Dominio
• Diagnóstico
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SEO: Tecnología 1
• Title <title>CIAT BLOG » Blog Archive » China investing billions to manage drought</title>
• Meta description
• Permalinks:
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SEO: Tecnología 2
• site:ciatnews.cgiar.org/sp• Robots.txt• Sitemap.xml• .htaccess• (No)follow, (no)index
– Tags– Nombres de autores– Resultados de búsquedas internas?– Archivos, Calendarios
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SEO: Editorial 1
• Palabras claves, frases y sinónimos relevantes
• Usar esas palabres claves en los artículos
• Usar palabras claves en text links
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SEO: Editorial 2
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SEO: Editorial 3
• Investigación de palabras claves– http://ciatnews.cgiar.org/en/?p=44
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SEO: Afuera del Sitio
• Link Building– Calidad– Cantidad– Frecuencia
SEO: Afuera del Sitio 2
• {keyword} “guest blogger” OR “guest post” OR “guest article” OR “guest column”
• {keyword} “become a contributor” OR “contribute to this site”
• {keyword} “write for us” OR “write for me”
• {keyword} inurl:category/guest
• {keyword} “top * [tools/ articles/ websites/ etc.]” -> refinar busqueda a menos de 1 año. Contacar y preguntar si puedes ayudar con la version 2011 version del articlul
• {keyword} {location} resources OR “useful sites” OR links
• .edu targeted: {keyword} site:.edu “planned research” OR “upcoming project” -> para listear proyectos etc.
http://dapa.ciat.cgiar.org/
• Selecionnar keywords e.g. policy• Leverage social media• Redirects ?• Filtrar trafico interno?• RSS feed: no incluyir todo el articulo• No usar /category/• Usar ‘site search’ en Google Analytics• Usar event tracking• El bounce rate es bueno
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Diseño: Por qué es Importante
• Brochure
• Accesibilidad
• User friendly
• SEO
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Diseño: Posibles Cambios
• Navegación
• Search Interno
• Silo
• Integración de Twitter feed
• Suscríbete!
• Sobre este blog
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Diseño: ‘Silos’ de Contenido
• Beneficios– Bueno para SEO– Bueno para los usuarios – Posicionarse como experto– Bueno para atraer enlaces de otros sitios
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Diseño: Silos de Contenido 2
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Diseño: Compartir
o
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Diseño: Navegación
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Hasta Ahora
• El por qué
• Los procesos de producción
• Optimización para web
• Por qué es importante el Diseño?
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Tecnología
• CMS (content management system)– Permalinks– Plugins– Version– Backups y seguridad
• Dominio
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Resultados
• Deseados
• Actual
• Reportes
• Administración
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Resultados: Reportes
• Relevancia– Keyword Bounce Rate
• Branded (e.g. CIAT)• Non-branded (e.g. cambio climatico)
• Impactante
• Segmentados
• Redes Sociales
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Resultados 2
• Tráfico
• Conversiones
• KPIs
• Escritores
• Internal Search
• Events
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