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Visiones híbridasEl Efecto Medici y la innovación en la
intersección¡¡Viva la mezcla!!
Málaga, 6 de Mayo de 2010
Amalio A. Rey
Innovación multidisciplinar: ¿Qué es hibridar? ¿Qué es “innovar en la
intersección”?
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Hibridar o “Hibridación”
Combinar lo mejor de al menos dos conceptos, productos o áreas del
conocimiento entre los que no existía ninguna conexión reconocida.
Hibridar es innovar pero a lo grande… es una respuesta al exceso de especialización que
impera en el ámbito del mercado y del conocimiento
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EL “EFECTO MEDICI”
Al adentrarse en la llamada “intersección”, se genera el
EFECTO MEDICI (Florencia SXV)
Mientras mas diferentes, más se consigue MULTIPLICAR en
lugar de sumar
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Factores que aceleran la hibridaciónTres fuerzas:
1) el movimiento de las personas
2) la convergencia de la ciencia
3) la revolución informáticaestán ocasionando mas intersecciones que nunca.
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DIVERSIDAD CULTURAL: No solo inevitable, sino enriquecedora
“La gente tiene que entender que van a existir negros españoles y chinos españoles (…) Se están acabando las razas puras o la sangre pura, o como lo quieran llamar. En este mundo todo es susceptible de mezclarse y casi siempre, la mayoría de las
mezclas son cosas nuevas, bonitas y raras” Yotuel Grupo musical ORISHAS
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La ciencia multidisciplinar pisa fuerte…
“La ciencia disciplinar ha muerto. Ha acabado. La mayor parte de los avances implican
múltiples disciplinas. Cada vez es menos frecuente ver estudios firmados por un solo autor. A menudo, los autores pertenecen a
disciplinas distintas”ALAN LESHNER
Director General – AAAS(Asociación Americana para el Avance de la Ciencia)
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Los inversores también lo ven
“Todas las empresas que he creado han estado en la intersección como mínimo, de dos sectores. Es una
estrategia deliberada, es una forma de innovar”
Howard BerkeHoward Berke, es el cofundador y presidente de KONARKA, una empresa de producción fotovoltaica que utiliza nuevas técnicas químicas para convertir la
luz en electricidad a través de células de energía solar. Es una empresa que se sitúa en la intersección entre la energía y la química.
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LA CLAVE: Buscar lejos… Salirse de los común
Si usted está escribiendo una guía de viajes, busque ideas en libros de cocina.
O la próxima vez que planifique una comida, busque inspiración en una guía de
viajes.
PERO.. ¡¡Tenemos un problema!!
Las “barreras asociativas”
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PENSAMIENTO DIVERGENTE y BARRERAS ASOCIATIVAS
Las mentes más creativas ponen en práctica lo que se denomina el “pensamiento divergente”, tendiendo a hacer
asociaciones poco corrientes.
La clave está en saber establecer asociaciones que, en principio, parecen descabelladas. Los innovadores
rupturistas tienen “barreras asociativas” bajas, lo cual les permite conectar fácilmente distintos conceptos de varios
campos.
El juego aleatorio
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“Aleatoriedad provocada”
Si el aumento de las combinaciones aleatorias es primordial para la generación de ideas rompedoras, tiene sentido introducir de forma intencionada la aleatoriedad en nuestro
patrón de pensamiento. Por paradójico que parezca, existen formas estructuradas de
hacerlo.
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Ejemplo de “juego aleatorio”Cuando Edgar Allan Poe necesitaba un nuevo argumento para su próxima historia, buscaba dos o tres palabras al azar en el
diccionario e intentaba relacionarlas. Si tenía éxito, empezaba a escribir; si no, buscaba tres nuevas palabras y lo volvía a intentar.
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1) Conectando, mezclando, enlazando disciplinas
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Juguemos a combinar piezas aleatoriamente (o no)Médicos Poetas
Astrónomos QuímicosDiseñadores Geólogos
Músicos FísicosHistoriadores EconomistasEstadísticos Lingüistas
Biólogos AntropólogosPlásticos Geógrafos
Arquitectos NutricionistasUrbanistas AgrónomosPeriodistas Informáticos
Matemáticos DemógrafosPedagogos Juristas
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Combinaciones obvias, “cercanas”Médicos Poetas
Astrónomos QuímicosDiseñadores Geólogos
Músicos FísicosHistoriadores EconomistasEstadísticos Lingüistas
Biólogos AntropólogosPlásticos Geógrafos
Arquitectos NutricionistasUrbanistas AgrónomosPeriodistas Informáticos
Matemáticos DemógrafosPedagogos Juristas
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Combinación “chocante”Médicos Poetas
Astrónomos QuímicosDiseñadores Geólogos
Músicos FísicosHistoriadores EconomistasEstadísticos Lingüistas
Biólogos AntropólogosPlásticos Geógrafos
Arquitectos NutricionistasUrbanistas AgrónomosPeriodistas Informáticos
Matemáticos DemógrafosPedagogos Juristas
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Profesiones “comodines” (“pegamento”)Médicos Poetas
Astrónomos QuímicosDiseñadores Geólogos
Músicos FísicosHistoriadores EconomistasEstadísticos Lingüistas
Biólogos AntropólogosPlásticos Geógrafos
Arquitectos NutricionistasUrbanistas AgrónomosPeriodistas Informáticos
Matemáticos DemógrafosPedagogos Juristas
2) Resolviendo dilemas, conceptos opuestos
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“Pensamiento Integrador” = “Y en vez de O”
“La habilidad de enfrentar constructivamente la tensión entre dos modelos opuestos en vez de
escoger uno a expensas del otro, de generar una resolución creativa a esa
tensión en la forma de un nuevo modelo que contiene elementos de ambos pero que es superior a los
dos”Roger Martin
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K x S: Keynes x SchumpeterSupone encontrar enfoques híbridos que sean capaces de responder
a retos del tipo: ¿cómo el Estado puede movilizar la iniciativa emprendedora más genuina? o, ¿cómo las ayudas públicas pueden
reforzar y alinearse con el espíritu de “destrucción creativa” que busca la innovación Schumpeteriana?
Y
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“Vigor híbrido” o “Heterosis” (Charles Darwin, 1876)
Cuando un híbrido es superior a sus progenitores Describe la mayor fortaleza de ciertas características en los mestizos por la
combinación de virtudes de sus padres.
Los descendientes de progenitores genéticamente distintos suelen ser superiores (p.ej. más altos, más productivos) que los de genéticamente similares.
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Extended Stay Hotels (para los “global commuters”)
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Homework: Muebles con funciones tecnológicas avanzadas a partir de “carcasas” de antiguos muebles del hogar
Bienestar “como en casa” + Productividad de la tecnología
Antiguo Y Moderno + Oficina Y Hogar
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Infraestructuras “vegetadas”
Proyectos de Urbanarbolismo
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+ Ejemplos de modelos híbridos: Fuentes
de oportunidades
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Complejo Eastgate (Harare)Inspirado en cómo las termitas mantienen a 30ºC sus torres de barro en llanuras
africanas con variaciones de 40 a 37ºC. El edificio conserva una temperatura estable entre 22ºC y 25ºC y utiliza menos del 10% de la energía.
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Realidad Aumentada: Digital + RealIntegrar información digital en la realidad, combinándolos
como un todo único de un modo intuitivo
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Hurgando en… Ideas4all (1)
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Hurgando en… Ideas4all (2)
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Hibridación en los deportes: Kitesurf
Fuente: Nacho Villoch
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Se inspira en la idea de que hay partículas que se mueven al azar en algún ambiente (p. ej. el mar) y cuando se dan contra algo se quedan allí pegadas. El programa se ejecuta tantas veces como sea necesario hasta
dar con un diseño atractivo. El cliente también puede participar en el proceso de diseño.
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Cultura Mashup: El poder de la remezcla
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Encontrar nuevos usos a las cosas, sobre todo cuando el universo de usos del producto parece agotado
EL ZAPATOPATÍN
Combina productos
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“GIMNASIO CON LUDOTECA”: Combinar en un mismo recinto servicios que sirvan para adultos y niños
Combina segmentos: WinWin
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Juegos tradicionales outdoor + Dispositivos digitales indoor
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¿Y la Universidad? ¿Qué hacemos aquí y qué hacen allí?
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Enfoque integrador enfocado a “problemas”
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¿Qué están haciendo ellos?Programas multidisciplinares en la U. de Stanford• Sueño: The Center for Human Sleep Research (CHSR)
• Longevidad: Stanford Center on Longevity
• Biociencias: Stanford BioX + Stanford Biodesign (BiomedicalTechnology Innovation)
• Energía: Precourt Institute for Energy
• Diseño: Hasso Plattner Institute of Design (DSchool)
• Creatividad: The Stanford Institute for Creativity and the Arts (SICA)
• Género: The Clayman Institute for Gender Research
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Artistas + Empresas
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¿Y la universidad española? (todavía…)• Asignaturas, Departamentos, Facultades = fronteras funcionales,
territorios personales, unidades aisladas• Se (investiga y) publica para revistas hiperespecializadas que
desconfían del mestizaje con otras disciplinas• Escaso número de programas multidisciplinares o carreras de
doble titulación que combinen campos dispares (¿Biología y Arquitectura?)
• Mucho ego por metro cuadrado para ser generosos en la colaboración: “lo mío es mío, y lo tuyo es de los dos”
• Endogamia y pobre movilidad en la carrera académica • Competencia por recursos escasos que agrava todo lo anterior
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Se buscan hibridadores...
Guy Laliberté Mike Oldfied
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HIBRIDADORES = “Personaspegamento”
No hay hibridación posible, sin la figura de los‘hibridadores’. Es fundamental poner a trabajar juntos a personas de distintas
disciplinas bajo el liderazgo de las llamadas “personaspegamento”
(Alfons Cornella Infonomía)
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ProyectoHIBRIDATUR
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Profundidad + Amplitud
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Para recordar:“En nuestro mundo tiene sentido combinar erizos de mar con piruletas, riffs de guitarra con solos de arpa y discos
de música con líneas aéreas. Tiene sentido que las arañas y la leche de cabra tengan algo en común o que una persona cree una empresa de células solares un día
y una empresa de galletas el siguiente. El mundo está conectado y hay un lugar en el que se realizan esas
conexiones, un lugar llamado ‘intersección’. Lo único que tenemos que hacer es encontrarlo, y atrevernos a
adentrarnos en él”Frans Johansson – “El Efecto Medici”