El producto
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El Producto
Colegio Secundario B° Islas Malvinas6° 1°Lic. Mariela L. Mostafá
Es un bien o servicio que se elabora o produce para ofrecer en el mercado para su uso o
consumo con el fin de satisfacer necesidades.
Producto = Producto formal
Producto informal
+
Marca
Nivel decalidad
Presentación
Diseño
Funciones
Entrega ycrédito
Instalación
Garantía
Serviciodespués
de laventa
Beneficioo servicio
central
Productoreal
Productocentral
Productoaumentado
Clasificación del bien según su tangibilidad
Bien material
servicio
Condiciones mínimas que debe reunir el producto
Calidad
Apariencia
Función
Precio
Imagen
Modalidad
de venta
Marca y logotipoQue el diseño sea claro y llame la atención
Que contenga pocos colores
Que describa el bien o servicio y el nombre de la empresa
Ciclo de vida del producto
Portafolio de Productos
Participación de Mercado de la Compañía
Alta Baja
Alta
Baja
TA
SA
CR
EC
IM
IEN
TO
MER
CA
DO
Estrellas:
Líder en un mercado que crece con rapidez.
La mejor táctica de mercadotecnia para ellas buscaproteger su participación del mercado reinvirtiendolas ganancias en el mejoramiento del producto,distribución, promoción y eficiencias en laproducción.
Busca capturar mayor número de usuarios.
Vacas:
Son productos líderes que operan en mercadosmaduros y en declive.
Su liderazgo permite imponer precios y obtener altosflujos netos.
La estrategia apropiada es ordeñar o cosechar.
Niño problema o productos dilema:
Tiene un crecimiento rápido pero márgenes deutilidad bajos, tiene una participación baja en elmercado en una industria que crece con rapidez.
Necesita invertir fuertemente en ellos.
Perro o pesos muertos:
Tiene bajo potencial de crecimiento y unaparticipación pequeña en el mercado, por lo quetermina abandonando el mercado.
Estrategia: cosechar o eliminar
Productividad
Se denomina productividad al volumen de producción por cada hora trabajada.
Productividad =Horas trabajadas
Producción total
El costo del producto
Costo el es dinero gastado para adquirir los recursos necesarios para producir un bien o servicio.
clasificación
A. Según su naturaleza:
Materia prima
Mano de obra
Gastos generales de fabricación
B. Según su variabilidad:
Fijos
Variables
C. Según su afectación:
Directos
Indirectos
Históricos
Estándares
D. Según la cantidad de bienes o servicios a las que afectan:
Costo total CT = CF + CV
Costo unitarioCU = CT / unidades producidas
Costo de Fabricación = MP + MO + Gastos generales de fabricación