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04. ARQUITECTURA DE MARCA

El proceso de creación del sistema de identidad

Foto: Pablo Juncadella

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LA ARQUITECTURA ESTÁ BASADA EN LA ESTRATEGIA DE

COMUNICACIÓN DE LA ORGANIZACIÓN O DE LOS

PRODUCTOS.

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ARQUITECTURA  DE  MARCA  

1. Corporativa o monolítica

2. De respaldo

3. Marcas independientes

4. Mixto

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CORPORATIVA (MONOLÍTICA)

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1.  Una sola marca comercial y corporativa.

2. Pueden dedicarse a una única actividad o a varias

3. Funciona mejor en identidades monolíticas y basadas en una sola actividad.

4. Existe el riesgo de devaluar la marca.

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1934

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1939

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1952

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http://youtu.be/W0z-I0DgtJM

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DE RESPALDO

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1.  Utiliza la marca corporativa y las marcas de producto o empresa, para mostar el apoyo explícito de la primera a las segundas.

2. Ofrece una garantía, un respaldo de la marca madre.

3. Puede ser más o menos explícita por el nombre o por la coordinación visual.

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MARCAS INDEPENDIENTES

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1.  Una marca para la corporación y una marca para cada línea de negocio.

2. Las marcas son completamente independientes desde el punto de vista formal y del naming.

3. Es justo lo contrario al modelo monolítico.

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MODELOS MIXTOS

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1.  A veces intencionados y a veces fruto de sucesivos cambios por adquisiciones.

2. Suele manejar muchas marcas y es difícil de controlar.

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jrmartinsa@gmail.com @juanRa_Martin