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Alternativas y opciones de Publicidad Online en Latinoamérica. JUAN M. CARMONA

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TU NUEVO CANAL DE NEGOCIOS EN INTERNET.

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CUENTA DEL DOCENTE @CARMONAJM

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Ya casi todos sabemos de lo que hablamos cuando mencionamos los Facebook Ads y AdWords. Son las mayores plataformas de publicidad online a nivel mundial.

¿Tradicionales?  

¿Ya sabes utilizarlos al máximo?  

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1. SEARCH •  Anuncios de Texto. •  Los usuarios buscan proactivamente los anuncios. •  CTR (Click Through Rate) más elevados. •  “Compra” de Keywords.

2. DISPLAY

•  Anuncios de Texto y Banners. •  Las marcas buscan los usuarios correctos. •  CTR más bajos. •  Selección de Keywords, ubicaciones o intereses.

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¿Y qué hay del Remarketing?

+ REMARKETING •  También se conoce como Re-Targeting.

•  Planeación de Listas de Remarketing

•  Creación de Código de Seguimiento.

•  Pegado del Código en el sitio.

•  Reglas de Seguimiento.

•  ¿Qué mensaje le mostraré a estos usuarios?

•  Diseño banners.

•  Diseño nuevo sitio.

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¿Y en Search?

+ REMARKETING para SEARCH •  Se utiliza las mismas listas que en Display.

•  Cuando un usuario realiza una busqueda de una Keyword, y este esté en una lista, se le mostrará un anuncios de texto específico para él.

•  De esta forma podemos realizar comunicaciones inteligentes con promociones especiales.

NO   SI  

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¿Y si quiero estar en YOUTUBE?

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Youtube + YOUTUBE •  Desde la misma plataforma de AdWords

podemos pautar en YouTube de forma sencilla, como si fuera un campaña de Search o Display.

•  Subirse a la ola de videos caseros, NO TENEMOS QUE GASTAR MUCHO DINERO.

•  Podemos promocionar videos, anuncios de

textos y banners

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Sólo sirve para hacer Branding...

¡¡Pero en YouTube no vendo!!

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Pues anímate a utilizar HERRAMIENTAS...

Existen muchas herramientas que nos permiten hacer videos interactivos, que ayudan a desarrollar estrategias de Branding, pero también de Performance. UTILIZALAS.

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YOUTUBE Otros formatos

+ MASTHEAD •  El anucio se muestra en la Home de Youtube.

•  Su costo es por día de publicación y varía de país

en país.

•  PueSe recomienda combinar con Video para lograr una mejor interacción con el usuario.

•  Alto Impacto – RICH MEDIA.

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YOUTUBE Otros formatos

+ INVIDEO ADS •  Anuncios de Texto o Banners.

•  Su costo es por CPC

+ TRUEVIEW INSTREAM •  Este video anuncios se ejecuta

antes o durante la reproducción de un video.

•  Su costo es por Vizualización: CPV

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¿Qué OBJETIVO tengo?

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FACEBOOK Segmentación

VARIABLES  

DURAS   BLANDAS  

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FACEBOOK Segmentación

+ CUSTOM AUDIENCE •  A través de una base de datos que tengo

o que me cedieron podemos ordenar a Facebook que los anuncios se muestren solamente a los que están en esta base:

-  claurodr@hotmail.com

-  jorgeperez@outlook.com

-  pato53@gmail.com

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FACEBOOK Segmentación

+ LOOKALIKE •  Podemos llegar a las conexiones de las

personas que están en una base de datos y de esta forma llegar a publicos relacionados entre sí.

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FACEBOOK Segmentación

+ LOOKALIKE + CUSTOM AUDIENCE

¡CUIDADO CON LA BASE DE DATOS!

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FACEBOOK Otros formatos

+ LOGOUT •  Solo se muestra cuando un usuario sale de su

perfil.

•  Su costo es por día de publicación y varía de país en país.

•  Puede tener video y también permite aumentar el Engagement y Likes.

•  Alto Impacto – RICH MEDIA

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AHORA... FUERA DE FACEBOOK Y ADWORDS, ¿QUÉ HAY?

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AdNetworks Representa y vende el inventario de Sites/ Publishers

Intermedian entre estos y los anunciantes

Hacen la planificación de medios

Controlan el resultado de la campaña

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DEMAND SITE

PLATFORM + DSP

•  Estas plataformas unen el inventario de las

mayores redes de sitios que existen a nivel mundial.

•  De esta forma podemos encontrar al usuario correcto facilmente.

•  Inversión más eficiente.

•  Menor costo.

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DEMAND SITE

PLATFORM

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REAL TIME BIDDING

La compra a través de los DSP se realiza buscando las mejores posiciones según los resultados que buscamos obtener y según la audiencia a la que queramos llegar.

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DATA MANAGEMENT

PLATFORM

+ DMP •  Estas plataformas permiten administrar datos

relevantes que se generan en un sitio online, o información que se genera fuera de Internet.

•  Utilización de First y Third-Party Data.

+ DATA MARKETPLACES •  Los DMPs están conectados a proveedores de

datos.

•  Esta información es anónima.

•  Con esta información se puede realizar una segmentación de audiencia mucho más

exahustiva.

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COMPRA PROGRAMÁTICA

1st PARTY  

DSP  

DMP  

3th PARTY  

BANNERS   ANLYTICS  

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COMPRA PROGRAMÁTICA

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PUBLICIDAD NATIVA

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PUBLICIDAD NATIVA

•  Se asemeja a lo que se realiza en medios tradicionales, como la publinota, el inserto, etc.

•  El diseño del anuncio es el mismo que el del medio en el que se muestra.

•  Tienen una mayor enagement porque las personas tiene mayor confianza en las notas

periodísticas.

•  Se tiene que informar que es un anuncios patrocinado.

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¿MOBILE ADS?

SI,

MOBILE

ADS

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MOBILE ADS + LO QUE HACEMOS:

•  Usamos los mismos banners y anuncios de texto que para Desktop.

•  Usamos el mismo mensaje.

•  No optimizamos los CPC.

+ LO QUE PODEMOS HACER:

•  Realizar formatos específicos para Mobile, su lectura no es igual que en Desktop.

•  Realizar mensajes más cortos.

•  Los costos no son los mismo que en Desktop.

•  Respensive Web: Optimiza tu sitio.

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+ BANNERS DINÁMICOS

•  Se utilizan con las listas creadas de Remarketing.

•  Permiten adaptar el mensaje a cada tipo de audiencia, aumentando la efectividad del Ad.

•  Se utiliza principalmente en estrategias de

e-commerce.

•  Disminuye el tiempo de creación de banners, por lo que diminuye costos.

•  A/B Testing

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GRACIAS. JUAN M. CARMONA @CARMONAJM

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