Calvin Klein New York Times: El 21 de febrero de 1999

Marcel Bleustein-Blanchet

No es casualidad que la inversión publicitaria de un

país sea directamente proporcional a su estilo de vida

La publicidad

◦Aumenta el valor estimativo del producto

◦ Incrementa las aplicaciones de un producto

Algunos productos anunciados en los medios cuestan menos que los que no se anuncian:

¿por qué?

◦Masificar los mensajes – disminuye el costo unitario◦Dinero destinado a la publicidad < Costo total de la producción

Competencia Demanda Más opciones para el consumidor

“En una economía que produce más bienes y servicios de los que puede consumir, la publicidad cumple dos propósitos:

◦Mantiene al público informado sobre sus alternativas◦ Permite a las compañías competir más eficazmente por el

dinero de los consumidores

El engaño y la publicidad exagerada Hechos no orientados a los productos

Wilson Bryan Key

Valores Morales Estereotipos

Oliviero Toscani Fotógrafo