BILL BERNBACH (1911-1982)

Café con MéndezCreativitat Publicitària | Publicitat i Relacions Públiques

Universitat Autònoma de Barcelona, 2014/2015

SUMARI

Biografia

Aportacions del creatiu

Campanyes més significatives

Conclusions

Referències consultades

BIOGRAFIA

Nova York, 1911

New York University, 1932

William H. Weintraub Agency, 1940

Militar amb l’exèrcit dels EU a la IIGM

Coty Inc. i, més tard, Director Creatiu a Grey Advertising

Bernbach, Ned Doyle i Maxwell Dane creen DDB Agency l’any 1949

Perd la batalla de la leucèmia a 1982

BIOGRAFIA

“El bon gust, el bon

art i

la bona escriptura

també

poden ser ben

venudes”

APORTACIONS DEL CREATIU

Innovació, intuïció i persuasió

Cap ciència ni regles

Publicitat = ART

Comunicadors: encarregats de millorar el món

DDB: creativitat, simplicitat i humor = grans campanyes memorables i de gran èxit

CAMPANYES MÉS SIGNIFICATIVES

“Think small” de Volkswagen (1959)

“When you're Number 2, you try harder”

Avis Rent-A-Car (1963)

“Yout don’t have to be Jewish to

love Levy’s”Levy's Rye Bread

(1949)

Alka Seltzer(anys 60-70)

“Gorilla”American Tourister(anys 60)

“Share the Fantasy”

Chanel (1979)

“Hey Mickey”Life Cereal (1972)

“It’s so simple”Polaroid (1977)

CONCLUSIONS

Va aconseguir canviar la manera de fer la publicitat de l’època amb anuncis basats en la creativitat sense regles. (10 principis de Bernbach)

Utilitzava la ironia en les seves campanyes.

Tot i que va treballar en diverses agències, es va adonar que tenia un estil propi i per això va fundar la seva.

REFERÈNCIES CONSULTADES

Agencia DDB. More About Bill. Biography [en línia]: [Consulta: 8 de març del 2015]. Disponible a: <http://bit.ly/1Fuw1TV>

DDB. 10 principios de Bill Bernbach [en línia]. [Consulta: 9 de març del 2015]. Disponible a: <www.ddb.com/spain/cultura/10_principios_bill_bernbach.pdf>

MALLENT LLOPIS, Ignacio. Bill Bernbach, el publicitario que hizo posible el éxito de Volkswagen en EEUU, instaurando un nuevo orden en la publicidad del momento que aún hoy sigue vigente . Universitat Abat Oliba CEU, Departament de Ciències de la Comunicació: 2009. 55 p.

GRÀCIES PER LA VOSTRA ATENCIÓ!