Post on 23-Jun-2015
¿Qué es Branding?
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Desarrollo de la Marca como atributo del producto
MARCA
Nombre
Señal
Símbolo
Diseño
Cultura
Consumidor
Personalidad
Valor
Beneficios
Atributos * **
Existo, luego comunico
Quien quiero que me oiga: Segmentación
Cómo quiero que me vean: Imagen de Marca
Estrategia de comunicación y consolidación de la marca
Marcas: Relación intima con el consumidor
Marca como Cultura
Marca comoRelación Emocional
Dime con quien andas y te diré quien eres
Dime qué marcas usas y te diré quien eres
Caso Benetton
Escojamos qué queremos ser.A quien se lo queremos decirQué recursos económicos tenemos.Cómo voy a llegar a ellos. Cómo lo voy a medir (antes y después)