La esencia de La marca

ene | 15

branding en el productoLdG elid Hernández avilés, Mdd

Marca. Nombre, signo, símbolo o diseño, o una combinación de ellos, cuyo fin es identificar los bienes o servicios de un vendedor o grupo de vendedores y diferenciarlos de su competencia.

asociación americana de Marketing

Marca. Es una experiencia del cliente, repre-sentado por una colección de imágenes e ideas (publicidad); a menudo asociado a un símbolo como el nombre, logotipo, eslogan y esquema de diseño (identidad corporativa).

asociación americana de Marketing

• la Marca •enamora

• la Marca •crea diferencia

• la Marca •facilita la elecciÓn

• la Marca •aumentan el Valor

• la Marca •generan preferencia

• la Marca •desarrollan lealtad

• la Marca •imponen modas

• la Marca •crean preferencia

• la Marca •comunica

Marca. Es suma de todas y cada una de lassensaciones, percepciones y experiencias que una audiencia tiene, como resultado del contacto con una organización, sus productos y servicios.

Branding. Es la disciplina de gestión que se ocupa de que todos los elementos que forman parte de una marca funcionen de manera sinérgica.

debe buscar generar asociaciones entreuna marca y los recuerdos en la mentede las audiencias.

BraNDING EN El PrODUcTO

¿QUIéN cOMPra?Determinar el sujeto que verdaderamente tomala decisión de adquirir el producto, si es el consumidor o de que forma recibe influencia.

¿QUIéN cOMPra?Determinar el sujeto que verdaderamente tomala decisión de adquirir el producto, si es el consumidor o de que forma recibe influencia.

¿QUé cOMPra?Analizar el tipo de producto que el consumidorselecciona de entre todos los productos que necesita.

¿QUé cOMPra?Analizar el tipo de producto que el consumidorselecciona de entre todos los productos que necesita.

¿POrQUé cOMPra?Motivos por los que se adquiere un producto,basados en los beneficios o satisfacción de necesidades o deseos.

¿POrQUé cOMPra?Motivos por los que se adquiere un producto,basados en los beneficios o satisfacción de necesidades o deseos.

¿cóMO cOMPra?La decisión de compra la realiza de manera racional o emocional. La forma de pago es con efectivo o con tarjeta. De contado o a crédito.

¿cóMO cOMPra?La decisión de compra la realiza de manera racional o emocional. La forma de pago es con efectivo o con tarjeta. De contado o a crédito.

¿cUáNDO cOMPra?Momento y frecuencia de la compra en relacióna sus necesidades o deseos.

¿cUáNDO cOMPra?Momento y frecuencia de la compra en relacióna sus necesidades o deseos.

¿DóNDE cOMPra?El consumidor se ve influidos por los canales de distribución y además por otros aspectos relacio-nados con el servicio, trato e imagen del punto de venta, entre otros.

¿DóNDE cOMPra?El consumidor se ve influidos por los canales de distribución y además por otros aspectos relacio-nados con el servicio, trato e imagen del punto de venta, entre otros.

¿cUáNTO cOMPra?Cantidad física que adquiere del producto(definida en kg o litros), bien para satisfacersus deseos o sus necesidades.Esto indica el tiempo para la próxima compra.

¿cUáNTO cOMPra?Cantidad física que adquiere del producto(definida en kg o litros), bien para satisfacersus deseos o sus necesidades.Esto indica el tiempo para la próxima compra.

¿cóMO lO UTIlIZa?La forma en que el consumidor utilice el producto define el envase o presentación del producto.

¿cóMO lO UTIlIZa?La forma en que el consumidor utilice el producto define el envase o presentación del producto.

ldg Elid HErnándEz Avilés, mddelid.hernandez.aviles@gmail.com

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