Briefing:

1-Categoría del producto: Bebida Alcohólica

2- Marca: Cocuy de Penca Na´guará

3- Producto: Botella de bebida alcohólica

Nombre del producto: Cocuy de Penca Na´guará

4- Descripción del producto: Botella de vidrio desechable y reciclable, cilíndrico de líneas rectas, con etiqueta de glasé mate con reserva Uv, taca de corcho con sello de seguridad.

Producto plano, para mayor comodidad, botella no retornable de vidrio, sin sabor artificial, contenido neto 750 ml, 750 cm3, Contiene Agua, agave trilease, azúcar, y aguardiente de cocuy. La bebida es cristalina, con un buqué de notas aromáticas ahumadas que proporciona un gusto fuerte pero a la vez agradable al paladar. Se trata de una bebida alternativa que se utiliza de variadas formas, como por ejemplo en reuniones, eventos, lugares nocturnos, antes y después de practicar una actividad de mucho desgaste físico, maridajes, cocteleria y gastronomía.

Para un consumo lento en una cantidad justa. Se diferencia del resto, por su sabor, calidad, presentación y precio, con respecto de su competencia o sus otros productos.

Hábitos de consumo: Se ingiere, refresca, saca la sed y repone los ánimos. El consumo se hace fuera del hogar, en eventos sociales o en un bar, satisface necesidades personales. Fácil traslado y fácil de desechar. Se vende en cualquier temporada del año, con frecuencia.

Hábitos de compra: El producto se puede conseguir en licorerías, bares, supermercados, bodegones y almacenes de todo el país. Es frecuente adquirido por jóvenes y adultos mayores de 18 años. Se compra durante la tarde y noche. Meses de compra, durante todo el año con regularidad.

5. PÚBLICO OBJETIVO

Consumidores jóvenes y adultos, mayormente del sexo masculino, estudiantes/empleados, de clase media Baja, en adelante con estilo de vida moderno; les gusta divertirse y compartir socialmente de noche, con amigos o sus respectivas parejas.

6. LA ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN

Llegar a los consumidores por medio de una sencilla estrategia BTL, que les recuerde que el Cocuy es la bebida para cualquier ocasión y celebración.

Target group

Demográfico: Hombres y mujeres de 18 a 40 años.

Geográfica: República Bolivariana de Venezuela (Con énfasis en la ciudad de Barquisimeto y Caracas)

Psicográfico: Desde que son menores de edad se consume alcohol, pero a medida que crecen y maduran sus gustos y paladares cambian, es por esto que se inclinan a dejar la cerveza de lado y tienden a buscar algo más “fuerte” a pesar de la conciencia y control sobre sí mismos, siempre habrá la presión social de los amigos y conocidos de ingerir alcohol para divertirse. Hoy día tanto el género masculino como el femenino consumen las mismas bebidas alcohólicas se ha dejado atrás el estereotipo de que “lo hombres deben ingerir sólo bebidas para machos” y las mujeres sólo bebidas “suaves” debido a la homogenización de género y a pesar de estos estereotipos tanto los hombres como las mujeres ingieren las mismas bebidas alcohólicas y en cantidades iguales

7. ESTRATEGIA CREATIVA

Resolución creativa:

Se tomara como temática, un mensaje, fresco y juvenil, divertido, moderno, grupal, entre amigos, compartiendo en un chill out , música actual, que nos permita acentuar más el público al cual se apunta, queremos lograr un acercamiento a los jóvenes, de ente 18 a 25 años, sin dejar de lado a los del otro grupo de target, un mensaje y campaña dinámica.

Hacer notar la presencia de Cocuy de Penca Na’guará mediante la responsabilidad social a través de universidades públicas y privadas, apoyando diversos eventos sociales.

Racional creativo

Nuestro plan de publicidad, nos muestra la oportunidad que tenemos de poder hacer llegar al mercado y el consumidor potencial la bebida alcohólica más versátil y deliciosa del país como es Cocuy de pena Na’guará, dando a conocer los productos que brindamos, el servicio eficiente y excelente que es característico de nuestra marca, a través de los más importantes medios de transmisión y comunicación en cualquier parte del país.

8. Precio y Empaque.

Se vende en botella individual o por cajas de 12 botellas, en caja de cartón.

Costo:

Botella individual - 1 x 300 bsf.

Caja de 12. - 1 x 3000 bsf

Empaque

El producto se vende en una botella de vidrio. Es no retornable, reciclable. Tamaño mediano y fácil de llevar, comodidad de traslado.

Logotipo:

El logo tipo está diseñado en 3 tonalidades verdes que simbolizan la planta de agave, naturaleza, armonía, crecimiento, y frescura, también tiene la imagen del agave que es la planta que le da sabor al producto y el nombre del producto en letras blancas resaltado por un cinta de color rojo el cual denota firmeza y provocación.

9. Competidores Directos.

“Cocuy de penca Na’guará” se encuentra dentro de la categoría de bebidas alcohólicas destiladas, derivadas del agave, dentro de su competencia directa se encuenta: Cocuy Miguel Jaime, Cocuy Balsamal y Cocuy Leal.

10. Canales De Distribución

La red de distribución estará ubicada por todo el país y estará dividida de la siguiente forma:

20 Unidades de distribución(Camiones) 5 Depósitos de distribución

15 Compañías Distribuidoras

Plan de medios

Tomando en consideración que la agencia publicitaria Araujo Group. cuenta

con eficientes estrategias de mercado, las cuales incluyen agresivas campañas

publicitarias que abarcan casi la totalidad del país, se ha diseñado una

campaña planificada a realizarse en un lapso de 6 meses, para la cual se

utilizaran diversas herramientas audiovisuales que nos permitirán dar a conocer

los beneficios del producto, a nuestro público objetivo, de tal manera de

incentivar el consumo del mismo a continuación se detalla el plan de medios, y

el cronograma como se usaran estas herramientas

Medio Descripción de la estrategia Duración/Tamaño

Ubicación

RevistaSe contratará la publicidad en la contraportada en revistas de distribución nacional.

6 meses1 página

Imagen MagazineLánzateComplot

PrensaAnuncios de prensa, ubicados en la sección de sociales, resaltando la imagen del producto

1/4página

El Nacional El Universal MeridianoEl Impulso

Mercadeo directo

En algunos establecimiento se presentara un stand con promotoras que entregaran al público muestras del producto, y material pop

Durante fines de semana

Bodegones en el CC LlaneroLicorerías Bodegón La Nave

Patrocinio

Se patrocinaran eventos y fiestas de graduaciones en diversas ciudades del país.

Desde el mes de Abril hasta

Diciembre

Principales ciudades del país

Internet

Parte importante de la campaña es llegar al público joven, por tal razón se crearan perfiles en las principales redes sociales, con promociones para captar la atención de la audiencia

Marzo y Abril Facebook Twitter Instagram

Medio Características Enero Febrero

Marzo Abril Mayo Junio Julio Presupuesto

RevistaImagenLánzateComplot

Contra

portada 300.000 bsf

PRENSAEl nacional El universal Meridiano El Impulso

¼ de página en la sección deportiva 100.000 bsf.

PATROCINIO

Principales ciudades del país

Eventos y fiestas de graduación 300.000 bsf.

DIGITALFacebook Twitter InstagramPáginas web

Perfiles en redes sociales y banners en páginas web deportivas

25.000 bsf

MERCADEO DIRECTO

Stand promocional

BodegonesLicorerias

100.000 bsf

IMPRES0

Afiches Tabloide

150.000 bsfVolantes Media Carta

Vallas 400 x 300 cm

Total:975.000 BSF

Programa de Distribución de Medios

11. Objetivos De Marketing

La campaña publicitaria está diseñada para lanzar el producto al mercado y darlo a conocer a través de estrategias ligadas a los distintos medios de comunicación y redes sociales, para captar la máxima atención del público.