Briefing Producto Editorial

briefingproducto

editorial

Jarmila Fabian 2ºA

análisis del sector

características

productos editoriales

público objetivo

posicionamiento de la empresa

objetivos

briefing el sector y la competencia

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El creciente interés por la salud y la cultura del cuerpo ha alcanzado en España en los últimos años unas altas cifras en mercado y en volumen de negocio. El sector de los balnearios en España, aun siendo una industria joven, vive una fase de gran crecimiento.

El ritmo de vida, el stress, la con-taminación, los desequilibrios alimenticios, entre otros facto-res, hacen que cada vez más las personas se planteen acudir a algún establecimiento rela-cionado con relajación y cuida-do personal. Por todo ello, se está dando un crecimiento vertiginoso de apertura de nuevos balnearios, centros de spa, etc.El sector está en constante evo-lución y se da la necesidad de ofrecer estos servicios de forma cada vez más personalizada, con el objetivo de que las personas incorporen de manera más habitual este tipo de servicios.

Por otro lado, el hecho de que también esté aumentando la

competencia, crea la necesi-dad de diversificar las activida-des que ofrecen como forma de diferenciarse y satisfacer las exigencias de sus clientes.

En el análisis de la competen-cia, hay que tener en cuenta que en este sector existe una gran variedad de empresas.

Habrá que distinguir los siguien-tes tipos de competidores:

-Balnearios con alojamiento u hoteles especializados

-Hoteles con spa integrado

-Otros balnearios urbanos

-Salones de belleza: Hay salones de belleza que están ampliando su cartera de servicios para ofrecer un paquete integra-do de salud y belleza.

-Centros deportivos: Actualmente no sólo disponen de gimnasio y demás instalaciones deportivas, sino que además incluyen salones spa y servicios de belleza.

CompetenciaEn Granada hay una oferta bastante grande de servicios de masajes o de estética desde pequeños centros, baños árabe hasta spas de hoteles.

De las empresas con las que compite Sawadee spa desta-caría O2 Centro Wellnes Neptu-no, Balnearia, Aquaterm y Nar-cissus spa. Todos tienen una oferta amplia de servicios aunque la empresa que más se acerca con su filosofía a nues-tra empresa en el Narcissus spa. Está ubicado en Cuesta Escoria-za junto al Hotel Los Angeles.

Los puntos fuertes de Sawadee spa frente a la competencia es la variedad amplia de servicios, somos especialistas en trata-mientos orientales, disponemos de un servicio a domicilio y ahora como primeros y únicos vamos a publicar una revista.


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briefing presentación de la empresa

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Sawadee spa es un centro de bienestar inspirado en el estilo y filosofía de los spa´s de oriente (sobretodo Tailandia) y adaptado a las exigencias y estilo de vida de occidente. Está creando una fusión entre oriente y occidente ofreciendo tratamiantos tradicionales de distintos sitios del mundo y trata-mientos y productos más nove-dosos del mercado actual de este sector. Se trata de un espa-cio acogedor donde conver-gen diferentes mundos que se propone ofrecer a los clientes

un lugar donde puedan desco-nectar, relajarse y dejarse cuidar. Está enfocado al bien-estar tanto físico como espiri-tual.

Serviciossawadee spa ofrece aparte de la zona de aguas (piscina, jacuzzi, sauna, baño turco, ducha escocesa...) un amplio abanico de tratamientos corporales como masajes (de Tailandia, China, India, Japón, Hawai...) envolturas y peelings corporales utilizando los productos más novedosos de

este sector. El servicio lo com-plementan tratamientos de estética y clases personalizadas de yoga, tai chi, pilates, etc...

Un aspecto a destacar es el servicio personalizado a domici-lio para satisfacer las necesida-des de los clientes más exigen-tes.


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briefing indagación

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En la indagación no se encontró ningún balneario que publicara su propia revista dirigida a sus clientes, así que la búsqueda se ha am-pliado a productos editoriales de contenido cercano a este sector.

La investigación se centró en 2 áreas:

revistas dedicadas a empresarios y profesionales del sector

revistas de venta al público con temática de bienestarlas más leídas


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briefing Expertos en Spa

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Premio de AEEPP de 2009 “MEJOR NUEVA PUBLICA-CION DEL AÑO”Es una revista de suscripción dedicada a los empresarios - dueños de balnearios o profe-sionales del sector. Está en mer-cado desde hace 2 años.Periodicidad: cada 2 meses, el precio de suscripción para 1 año (6 números) son 39 € cada número vale 6,5o€.Formato: 22 x 28,5 cm

Materiales: el tratamiento de los materiales es muy interesante y llama atención a la primera vista. En toda revista se utiliza papel satinado, pero gran parte de las páginas está trata-da con un barniz protector y encima se aplica un UVI para cubrir las fotografías y tipogra-fías de los titulares. Este trata-miento resulta muy atractivo visualmente y agradable y sorprendente al tacto ya que gracias a que las páginas están tratadas o no con el barniz van alterando. Así nos podemos encontrar con un tacto diferen-te en la misma hoja según un lado u otro.Cubierta: el diseño es simple y

limpio. En todos los números aparece fotografía de un balneario, del que se trata en el artículo principal. Ocupa la cubierta entera a sangre y tam-bién está tratada con un barniz protector y UVI. El nombre - logotipo de la revista, el número de la publicación y los 2 meses correspondientes aparecen siempre en la esquina superior derecha. Los mismos datos más el precio aparecen también en el lomo.Contracubierta: publicidadSumario: no tiene destacados, el diseño es simple y claro. Tiene 16 secciones de entre 3 - 6 pági-nas que se repiten en cada número. Total 98 páginas

briefing Expertos en Spa

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Retículas: en todos los artículos se utiliza la retícula de 3 colum-nas iguales. Aún así el diseño es muy rico, ya que aparecen textos entresacados, partes de texto en otro color y muchas veces el texto ocupa solo una o dos columnas.En 2 secciones de textos más cortos: presentación de productos asociados con el mercado y información sobre eventos relacionados) aparece retícula horizontal.

En las últimas dos secciones de la revista encontramos retícula de 2 columnas y retícula de 1 sola columna.Tipografías: en toda la publica-ción se utilizan 2 tipografías, ambas de palo seco.Se aprovechan varios estilos tipográficos. Los titulares van en un tamaño bastante grande (por lo menos 72p), encontra-mos capitulares y las introduc-ciones de los artículos en mayúsculas.

Color: cada sección tiene un color diferente - el código de color se aplica en los titulares, partes de artículo destacadas y en numeración de la página (en la mitad del márgen infe-rior).Imágenes: las fotografías son el punto clave, resultan muy atractivas, su propósito es sedu-cir. Muchas fotos están a sangre o tendidos, aparecen pliegos enteros ocupados con foto a sangre y con el texto encima.


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briefing Cabines

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Publicación dirigida exclusiva-mente al sector de belleza con un contenido informativo. Infor-ma a los profesionales de estéti-ca sobre los productos y técni-cas más recientes del mercado.

Es una revista de suscripción para los profesionales y para los centros de estética, balnearios y hoteles de distribución gratuita.Periodicidad: mensual, precio de un número 4, 57€Cabines Color y Cabines Spa son otras dos revistas sobre tendencias en maquillaje y uñas y balnearios. Son bimen-

suales y se publican en meses alternativos al reverso de la revista Cabines.Formato: 21 x 27,5 cmCubierta: tiene 2 cubiertas, 1 de cada lado (2 revistas en una). La imágen ocupa toda la página y superpuesto aparece el nombre de la revista en la parte superior, nº de publica-ción y mes correspondiente. Alineado con el borde derecho (de corte) aparecen algúnos contenidos destacados.Sumario: tiene destacados y aparecen fotos de algúnos reportajes. Está dividido en 5 secciones (código de color)

Diseño: numeración de las páginas está en el margen del corte de cada página en la mitadretículas: 2 columnas2 columnas + 1 más estrecha, 3 columnas + 1 estrecha, retícula horizontalTipografía: romana y de palo seco. Hay artículos que van alternando las dos, o que son enteros en romana o en palo seco. Se utilizan negritas, cursi-vas, capitulares.Imagenes: informativos, instruc-tivos, publicitariosilustraciones - gráficosNo hay tendidos.


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briefing CuerpoMente

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Revista de bienestar y salud natural de venta al público accesible en los kioscos de periodicidad mensual.Precio: 3€, a veces viene con un complemento (libro o dvd) que eleva el precio a 4,50€Formato: 21,50 x 29,50 cmCubierta: Fotografía a toda página, siempre de una mujer sonriente (rebozando de bien-estar). Parte superior ocupa el nombre de la revista, las pala-bres “cuerpo” u “mente” tienen diferente color que también varia de revista a revista. Debajo del nombre aparece el

nº de publicació, precio y espe-cificación de la revista. Alinea-do con el borde izquierdo encontramos siempre los titila-res de los contenidos, alternan-do los colores del nmbre de la revista. Parte inferior está ocu-pada por el tilular para el artícu-lo principal con tamaño de letra más grande. Hasta aquí todo el texto está en palo seco. La exepción es el titular de otro artículo destacado que utiliza tipografía romana y está alinea-do a borde derecho de la cubierta. Esquina derecha infe-rior ocupa el código de baras.

Sumario: tiene destacados, 5 secciones, 140 páginasRetículas: La más frecuente es de 3 columnas iguales, también aparece retícula de 3 columnas + 1 estrecha, 4 columnas (en 1 o 2 artículos). A menudo encon-tramos entresacados.Tipografía: alternando palo seco y romanasImágenes: complementan el texto o de carácter instructivo, siempre enseñando personas sanas, llenas de energía o natu-raleza. Imágenes a sangre, a toda página, tendidos.

briefing CuerpoMente

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briefing MenteSana

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La revista de psicología positiva del editor Jorge Bucay. Jorge Bucay es médico y terapeuta gestáltico, conocido sobretodo como autor de obras de gran éxito de carácter de autoayu-da. Ha vendido casi 2 millones de libros en España.La revista cuenta con un equipo de autores, todos profe-sionales de diferentes campos ( directora de centro Andaluz de psicoterapia, pediatra, médico y terapeuta gestáltico, doctora en metafícica, psicólogos, especialistas en comunicación y dsarrollo personal, psiquiatras, psicoterapeutas..) Cada artícu-lo está escrito por uno de estos especialistas tratando sobre algún tema de su campo. La revista es mensual, de venta al

público, accesible en los kios-cos.Precio: 2,95€ (suele incluir un libro como complemento)Formato: 21,50 x 29,50 cmCubierta: la estrategia del diseño de la cubierta es practi-camente la misma que encon-tramos en la revista CUERPO-MENTE. Diseño: Se trata de una revista de leer, tiene abundante texto. Retículas: 3 columnas, 2 colum-nas, 1 sola columna. No tiene entresacados.Tipografía: romana, redonda, amable, tamaño bastante grande para facilitar la lectura. Uso de negritas, cursivas, juego con diferentes tamaños de letra, capitulares.Color: en los diferentes artículos

apreciamos código de color que se aplica en tipografía y fotografías. Por ejemplo si en el artículo se utiliza color verde para destacar partes de texto o para la capitular, las fotografías que acompañan el texto serán de naturaleza con mucho verde, si es azul, la fotografía será de mar o cielo, etc...Imagenes: a parte del trata-miento de color apreciamos tendidos, fotografías a sangre o a todo el pliego con texto superpuesto.Las fotografías trasmiten positivi-dad, tranquilidad y equilibrio, son de naturaleza o de perso-nas “sanas y felices”. La revista entera trasmite esta sensación. El diseño es muy limpio, simple, pero funcional.


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objetivos

briefing MenteSana

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briefing Yoga journal

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Revista especializada en el tema de yoga de periodicidad mensual, accesible en los kios-cos. Es de orígen estadouniden-se, con distribución en America Latina, y varios países európeos.El precio en España son 3,50€.Formato: 20 x 27 cmCubierta: en todos los números (y países) se repiten las mismas pautas, fotografía de una mujer en alguna postura de yoga

(ásana). En la parte superior derecha está el nombre de la revista y alineado al borde izquierdo en una columna apa-recen titulares de los artículos destacados acabando con el código de baras en la esquina inferios.Sumario: tiene destacados, está dividido en 3 secciones, 94 páginas.

briefing Yoga journal

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briefing una revista ¿para quién?

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El público objetivo es bastante amplio. Las instalaciones y servi-cios de Sawadee spa están diseñadas para satisfacer las necesidades de los clientes más exigentes, no obstante los trata-mientos están al alcance de practicamente todo el público con ingresos medios, ya que la empresa ofrece bonos de des-cuento y ventajas al hacerse socio. El uso de las instalaciones y servicios depende de las necesidades y posibilidades del cliente. Hay clientes que visitan el centro 1 vez al mes durante 1 o 2 horas hasta clientes que vienen cada semana durante 3 o 4 horas (ejemplo: 1 hora de clase de yoga + 1 hora en zona de aguas + 1 hora de masaje). Para fidelizar a estos últimos la empresa les ofrece la posibili-dad de hacerse socios y así disfrutar de numerosas ventajas. Pagando la cuota mensual de socio obtienen acceso ilimitado y gratuito a la zona de aguas y un masaje o tratamiento de duración de una hora gratis al

mes. Aparte tienen un 10 % de descuento en todos los trata-mientos y instalaciones. Para animar a los socios a que se aprovechen de estos descuen-tos y así aumentar la frecuencia de sus visitas la empresa cree necesario informarles sobre diferentes tratamientos y activi-dades que ofrece el centro y atraerles. Esto crea la necesi-dad de una publicación más extensa que un folleto informati-vo y así nace la idea de publi-car revista propia.

¿quienes son los socios?

Los clientes que se hacen socios son mayoritariamente personas con ingresos medio-altos, aunque no siempre es el aspec-to más importante. Hay que tener en cuenta que para visitar un centro de bienestar con cierta frecuencia requiere un gasto de tiempo además de económico. Los socios son personas que pueden permitir-se ambos “gastos”, así que en

muchos casos el perfil depende también de la edad, Por ejem-plo una persona entre 20 y 30 años, soltera y sin hijos, con ingresos medios dispone de suficiente tiempo libre y dinero como para poder permitirse este tipo de “capricho”.Por otra parte una persona con familia y con empleo necesita ingresos más altos para poder permitirse ese gasto y para disponer de tiempo (guardería, niñera).

estilo de vida El aspecto que une a todos estos perfiles de nuestros clien-tes es la preocupación por su salud, el deseo de bienestar físico y espiritual, la necesidad de relajarse. Estas son las inquie-tudes que hoy en día en una sociedad con un ritmo de vida trepidante surgen cada vez más.


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briefing ¿como nos ven?

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Sawadee spa lleva un año en el mercado y el público empieza a reco-nocer la marca y los va-lores asociados. Somos el spa líder en tratamientos orientales. Hemos mar-cado clara diferencia respeto a la competen-cia, trasmitiendo los valo-res y filosofía de la em-presa a través de la imagen corporativa. Se creó un extenso Manual de identidad corporati-va y su uso se aplica en todos los materiales de empresa y en abundan-te material promocional.El centro ya tiene muchos clientes habitua-les y clientes que se hacen socios.Ahora es importante mantener y fidelizar

nuestros socios ofrecien-do les un valor añanido - un regalo en forma de revista gratuita para los socios. Así aseguramos a los clientes de que la de-cisión de confiar en nuestra empresa y com-prometerse al hacerse socio fue acertada, que aquí siempre les ofrece-mos algo más, de que pensamos en ellos. Por otro lado la empresa puede de esta manera motivar a los clientes a probar diferentes trata-mientos, atraerles hacia los servicios ofrecidos.

Posicionamiento de la revista:las revistas de venta al público con contenidos

parecidos se posicionan como “revista de bienes-tar natural”, “revista de psicología positiva”, “re-vista de gente saluda-ble”

La revista que lanza Sawadee spa no preten-de ser otra revista más de bienestar, ya que es

- revista exclusiva paralos socios de Sawadee spa

- revista gratuita pero no“barata”

- la primera revista publi-cada por un spa para sus clientes

- revista de bienestarcomo un lujo o el lujo de cuidarse

ConclusionesDespués de analizar las revis-tas de sector de spa y las revistas que tratan el tema de salud y bienestar he llega-do a estas conclusiones:- la portada muestra enmayoría de los casos una mujer sonriente

- la tipografía que utilizasuele ser mayoritariamente de palo seco complemen-tada con romana

- la tipografía se aprovechabastante - diferentes tama-ños, negritas, color

- suele haber un código decolor para diferenciar las secciones de la revista - el color de los titulares y entre-sacados o de numeración de la página cambia según la sección

- las fotografías son de grancalidad y siempre tratadas

- en general el diseño sueleser muy limpio, equilibrado, se aprovecha de los con-tragrafismos

- los temas que suelen tratarson consejos sobre salud, dieta, ejercicios, relajación, pensamiento positivo

Objetivos

Crear una revista dirigida a los clientes que se hacen socios del spa.

Es un valor añadido por lo tanto será gratuita y de periodicidad trimestral.

El diseño debe seguir la línea visual de la imagen corpora-tiva, debe ser un producto de calidad tanto en diseño como en contenido.

Sirve para reforzar la imagen de la empresa y sobretodo para fidelizar a los clientes (socios).

En cada número aparecerá un cheque regalo para un tratamiento del que puede aprovechar el socio mismo o puede regalarlo a alguien (una manera de captar clientes)

Consistirá de artículos infor-mando sobre diferentes tratamientos, técnicas, pro-ductos y sus beneficios, sobre las culturas y países de donde provienen. Además informará sobre alimenta-ción sana, diferentes ejerci-cios, en fin sobre el estilo de vida saludable, equilibrio, bienestar.


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briefing ¿el que y para que?

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Briefing Producto Editorial

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