Briefing alejandro trejo
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Briefing
Héctor Alejandro Trejo García
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Definición
Es la elección ordenada, estratégica y creativa de los datos que permitirán definir los objetivos publicitarios de forma correcta y medible.
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Qué es el BriefingEs un documento escrito donde el departamento de mercadeo debe poner toda la información necesaria para dejar claras las diferencias comerciales y definir lo que se quiere conseguir con la publicidad. Lo crea la empresa cliente con su información del mercado y con las líneas básicas del plan de mercadeo de la marca que desea publicitar. Es un documento resumen, muy sintético, que facilita la labor de la agencia.
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Lineamiento del Brief
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Información General de la empresa*Nombre de la empresa (razón social).
*Historia.• misión.• visión• Valores.• Organigrama.• servicios organigrama.• clientes.• premios,• ranking de agencia.• facturación.• dirección.
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Información del producto
Historia del producto- Necesidades que satisface- Beneficios al consumidor- Beneficios secundarios- Productos alternativos (sustitutos)- Ciclo de vida del producto
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Estudio de mercado- Target- Perfil del consumidor- Quién compra?- Quién decide la compra?- Quién influye en la compra?- Quiénes usan el producto?- Ubicación geográfica- Edad- Sexo- Clase económica “estrato”- Clase sociocultural “estilo de vida”- Consumidor primario- Consumidor secundario- Estacionalidad del producto
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La competencia
- Competencia directa- Competencia indirecta- Posicionamiento de la competencia- Participación en el mercado- Precios y categoría del producto- Precio respecto a la competencia- Promociones, ofertas y descuentos en temporada.
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Análisis FODA- Debilidades y fortalezas
- Fortalezas: Aspectos internos de la empresa. Cuáles son aquellos aspectos donde creemos que supera a sus competidores?
- Oportunidades: Se refieren a aspectos externos a la empresa. Cuáles son las mejores oportunidades que tiene?
- Debilidades: Aspectos internos de la empresa. Cuáles son aquellos aspectos donde creemos que sus competidores lo superan?
- Amenazas: Se refieren a aspectos externos a la empresa. Cuáles son realmente las mayores amenazas que enfrenta en el entorno?
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Información de distribución
- Canales de distribución- Ubicación geográfica (regional, nacional, internacional)
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Estrategia creativa
- Etapas publicitarias
- Publicidad utilizada hasta el momento
- Objetivos de la publicidad utilizada
- Presupuesto publicitario al año
- Qué medios ha utilizado?
- Manejos de bonos, muestras gratis, rifas, juegos y eventos
- Anexar muestra del material publicitario