BRIEFING WEB BUENO

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NECESIDAD DE WEB PARA LA EMPRESA

Briefing Web_Antonio Sánchez Bonilla

COLOSSUSurban clothes

BRIEFINGPROYECTO WEB

1.Necesidades web de la empresa.

2.Análisis del sector. Competencia.

3.Posicionamiento de empresa a través de web site.

4.Target e interpretación en términos de usuario.

5.Necesidades de empresa Vs Necesidades de usuario.

6.Mensaje al usuario. Percepción de la empresa en web.

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La creación del web-site para la marca Colossus nace de la necesidad de establecer un sitio online de referencia para la propia marca.

Se trata también de un modo de reforzar el posicionamiento de la marca y llegar a un mayor número de lugares a través de la red.En conclusión se pueden resumir en los siguientes puntos los principales objetivos de la web de la empresa:

-Fidelizar a la clientela de Colossus mediante la red.-Posibilidad de ampliar el target de la empresa y llegar a un nú-mero mayor de clientes.-Medio de venta de productos.Foco de venta alternativo a la venta física en tiendas del producto Colossus.-Medio de promoción de la empresa.

3Briefing Web_Antonio Sánchez Bonilla

En cuanto al sector comercial Colossus se enmarca dentro de la ropa urbana cassual.Como competencia directa podemos encontrar las famosas marcas de Pull&Bear,Desigual o Spring-field.A continuación se analizarán las respectivas webs teniendo en cuenta criterios de funcionalidad,accesibilidad y aspecto visual.

Nos encontramos principalmente con una competen-cia que usa el medio de internet para promocionar sus productos,venderlos y captar visualmente con colecciones que desean promocionar.La importancia persuasiva es impor-tante en la mayor parte de estas webs.

Como diferencia más destacable entre ellas es la introducción o no de la tienda online de la marca, como ocurre en el caso por ejemplo de Pull&Bear que apuesta por una web donde muestra su producto pero no ofrece la posibilidad de comprar a través de ella.

ANÁLISIS DEL SECTOR.COMPETENCIA.

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Pull & Bear


Pull & Bear

Se trata de una web puramente persuasiva en la cual se pre-sentan colecciones de la marca y tiene ausencia de tienda online. -Uso abundante de flash.-Ausencia de publicidad ajena a la empresa.-Contenido situado de manera aleatoria en Home según se disponga de él.-Uso muy importante de imágenes a lo largo de todo el sitio web.-Usa un ancho que se adapta a la pantalla que dispongamos.-El menú en el home surge a modo de pestaña desplegable al situar el cursor encima de ella.

ASPECTOS POSITIVOS:

-Imágenes bien cuidadas

-Aspecto visual atractivo

-Al ser de carácter persuasivo usa bien el ancho completo de pantalla.

-Limpieza en contenidos en su mayor parte.




ASPECTOS NEGATIVOS:

-Menú no se localiza si no situamos el cursor encima.

-Al usar todo el espacio que ofrece el navegador se crean de-masiadas zonas vacías.

-Tamaño del logotipo de la empresa excesivamente pequeño en comparación con el resto de contenido.

-El fondo negro ciertamente asfixia a la web y al contenido que incluye.

-La ausencia de tienda online puede no ser buena idea.

-Página de home con eventos que se repiten en la columna de la izquierda y la derecha.

-No se diferencia top menú.Ausencia de footer.

-Uso excesivo de tecnología flash.



Springfield



Springfield

-En esta web a diferencia de la anterior los diferentes compo-nentes web como el top menú,footer,buscador..., se diferen-cian con claridad y no ofrecen ningún tipo de confusión.-Se diferencian los contenidos de la web para los hombres y mujeres con facilidad.-Este website sí conserva tienda online a diferencia de la web anterior.-Usa al principio una imagen persuasiva y debajo hace un acopio de contenido que contiene la web diferenciando de forma muy clara.-Logotipo y menú en el top en alto lugar jerárquico completan-do la composición de arriba con un buscador y campos de registro.-Uso de dos columnas en prácticamente toda la web excep-tuando el home y la parte de colección, las cuales cambian según el contenido seleccionado que se publique.-Tiene un planteamiento orientado más a shop online.

ASPECTOS POSITIVOS

-Diferenciación muy clara de lo que contiene la web así como del footer,top menú y cuerpo de contenidos.

-Limpieza en toda la web.Uso del blanco-gris como protagonis-tas.



-Tratamiento de fotografías y productos en venta muy cuidado y atractivo.-Orden en toda la presentación de sus productos.

ASPECTOS NEGATIVOS

-En ocasiones poco contraste del background con los conteni-dos de la web.-Footer excesivamente grueso especialmente en la homepage.



Desigual



Desigual

-La web de esta empresa textil también se orienta al comercio electrónico online.-Repite la estrategia de imagenes persuasivas en la página de home.-De nuevo se mantiene una estructura ordenada de conteni-dos.El menú y logo se sitúan en la parte de alta jerarquía su-perior seguido del contenido en una sola columna que ocupa todo el ancho.-En este caso se ha de hacer uso del scroll lateral para visuali-zar la página de home en su totalidad.-La parte de la tienda online propiamente dicha se presenta con mucha limpieza y bien diferenciada.-Uso reticular con bastante libertad aunque en el catálogo donde se pueden comprar y adquirir productos siempre con-serva la estructura cuadricular en la que se inserta siempre un producto.-Los campos de web donde estamos se marcan para definir la ubicación actual.

ASPECTOS POSITIVOS

-Claridad y limpieza en general de todos los contenidos.

-Conexión de identidad de la marca estableciendo el back-ground con los colores y motivos de la misma.



-Fidelidad en el uso reticular para la presentación de sus pro-ductos.Siempre se sigue el mismo esquema evitando confusio-nes al usuario.

-Tratamiento visual y de fotografías efectivo

-Diferenciación clara de todas pas partes del website.

-Al marcarse el botón del menú en el cual se encuentra el usuario ayudamos a que éste no se pierda en los contenidos.

ASPECTOS NEGATIVOS

-Ausencia de variedad de contenidos multimedia para promo-cionar más a la marca.


La web de la empresa Colossus se va a posicionar como una web dirigida a PERSONAS RESIDENTES EN CIUDAD QUE BUSCAN EL CARISMA Y EL ÉXITO.

Además de todo ello va a ser una web que va a apostar por el servicio al cliente tanto en la propia web como para promo-cionarlo orientado a tiendas físicas.Un servicio más cuidado y preocupado por la entera satisfacción dl cliente.

POSICIONAMIENTO DE LA EMPRESA A TRAVÉS DEL WEBSITE


TARGET E INTERPRETACIÓN EN TÉRMINOS DE USUARIO

El target que conservará el website será el mismo que el de la propia empresa:

-Hombres de 18 a 30 años.-Sin complejos.-Consumidor de ocio/tecnología.-Consumidor de cultura/eventos/música.-Gusto musical:electro-dance comercial.-Personalidad:sin complejos,independientes,actitud carismáti-ca y de éxito.-Vestimenta:informal/casual.-Clase media.-No se identifica con ninguna tribu urbana.

No obstante ,a pesar de que el usuario al que se dirige corres-ponda con estas características no excluye de ningún modo a posibles clientes en potencia a los que, mediante el website se consiga llegar y afianzar como cliente activo.


NECESIDADES DE EMPRESA VS NECESIDADES DE USUARIO

Necesidades de la empresa:

-Promocionar a la marca-Promocionar productos.-Fidelizar a sus clientes.-Llegar a más lugares donde no existe ninguna tienda física cercana.

Necesidades del usuario:

-Posibilidad de comprar online desde su propia casa.-Información y contenidos multimedia de su interés.-Atención personalizada también en web.


MENSAJE AL USUARIO. PERCEPCIÓN DE LA EMPRESA EN WEB

Mediante la creación del sitio web lo que se pretende es acer-car todos los valores y productos de la propia empresa y que todos los usuarios sean percibidos de su espítiru de carisma y de éxito que la propia marca persigue.

El web site de Colossus pretende ofrecer al usuario una ex-periencia agradable de navegación donde encontrar infor-mación de su interés y de los contenidos y eventos que le interesan,la posibilidad de realizar compras online y también transmitir los valores de la marca.

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