MANUAL DE MARCAMANUAL DE MARCAMANUAL DE MARCAMANUAL DE MARCA

CAPITULO VIIICAPITULO VIII

Manual de Marca• Es un escrito utilizado para

formalizar los documentos que se deben presentar al realizar un proyecto sobre una Identidad o Imagen Corporativa.

Manual de Marca• Llamado también: Manual de

diseño de Marca o Memorias de diseño.

• Es un registro de las aplicaciones de la imagen y una guía sobre como deberá aplicarse una imagen en el futuro.

Manual de Marca• También, es el libro donde se

conserva el sistema de la imagen corporativa.

• Los manuales de marca pueden variar en tamaño, formato y costo.

Manual de Marca• Para compañías multinacionales con

muchas subsidiarias, pueden llegar a tener varios volúmenes, mientras que para compañías pequeñas con un nombre establecido en una sola locación, un pequeño y delgado manual producido en forma económica es adecuado.

Manual de Marca• Deben tener una introducción

elaborada por el presidente de la Junta Directiva o el Gerente General, que respalde oficialmente el proyecto de identidad y resuma su valor para toda la compañía.

Manual de Marca• Los especialistas en Diseño

Gráfico, escriben, ilustran, y diagraman todas las piezas gráficas, contenidos y justificaciones de uso relacionadas con la imagen que se diseña dentro de este manual.

Manual de Marca• Este manual lo usarán los

empleados involucrados en el área al igual que los grupos de diseño externos que trabajan para la compañía, proveedores, impresores, arquitectos y agencias publicitarias.

Guía para crear Manual de Marca

1. Identificación del manual.

2. Tabla de contenido.

3. Identificación de objetivos del Manual de Marca.

4. Introducción.

Guía para crear Manual de Marca

5. Antecedentes y razones de lo que se solicita.

6. Alcance de la identidad Corporativa propuesta:6.1. Desarrollo de la Marca:

• Características Generales/Aspectos Generales

Guía para crear Manual de Marca

• Nombre del Producto• Tipografía• Grafimetría• Colores• Variaciones• Restricciones

Guía para crear Manual de Marca

6.2. Usos y normas de la Marca:• Envases• Empaques• Sachets• Envolturas• Entre otros.

Guía para crear Manual de Marca

6.3. Anuncios Publicitarios:• Prensa• Revista• Televisión• Otros medios

6.4. Otras aplicaciones

Guía para crear Manual de Marca

7. Restricciones.

8. Anexos: alternativas, imágenes varias.

9. Índice.

Identificación del Manual

La página titular debe especificar:– Nombre empresa que diseña– Título del proyecto– Decir quién es uno– Para que personas o empresa

realiza el trabajo – Fecha de creación

Tabla de ContenidoDebe indicar el alcance del documento y permitir un fácil acceso al lector.

Todas las secciones deben ser identificadas y numeradas, su presentación debe ser nítida y muy bien diagramada.

Identificación de objetivos del Manual de Marca

Presenta el por qué de los contenidos del manual que esta creando, especificando su propósito y aclarando la importancia de los temas que en el se tratan.

Introducción

La documentación de un manual de marca esta hecha con la finalidad de mantener una imagen, que ya ha sido definida o se esta creando y sobre la cual se desea dejar expresados su alcance y limitaciones.

Antecedentes y razones de lo que se solicita

Se narra las principales razones de la creación del producto al que se le diseñará una Imagen o Identidad Corporativa.

Alcance de la Identidad Corporativa Propuesta

Presenta el contenido paso a paso de todos los elementos que forman parte del desarrollo de una marca.

Desarrollo de MarcaInvolucra los soportes gráficos que se utilizan para personalizar o identificar uno o mas productos.

El desarrollo de una marca está constituído por los siguientes soportes gráficos:

Desarrollo de Marca ICONOTIPO+ LOGOTIPO

_______________ ISOTIPO

_________________SOPORTE LITERARIO

O DE DEFINICION_________________________

ESLOGAN O PROMESA BASICA

(Grafico)

(Leyenda)

Desarrollo de Marca

Nombre del Producto:Se establece una narrativa sobre una justificación sustentada del nombre escogido.

Desarrollo de Marca

Tipografía:Representa el texto que va dentro de una marca cuyo nombre real es logotipo (logo = letra; tipo = impresión, dejar huella), pese a que muchas personas identifican es a una imagen con la marca de la empresa.

Desarrollo de Marca

Tipografía:Para llevar a buen fin cualquier proyecto visual y gráfico, se debe tener presente:

– la forma– el valor– la legibilidad– el contraste

Desarrollo de Marca

Tipografía:– el peso visual de los caracteres y

la relación entre ascendentes y descendentes

– la selección del interlineado– el peso de la mancha– la relación con el formato y su

entorno

Desarrollo de Marca

Tipografía:– los resultados en los sistemas o

medios por el cual se reproducirán.

Desarrollo de Marca

Iconotipo:Es la representación gráfica figurativa o abstracta de un elemento icónico (ilustración de una marca).

Desarrollo de Marca

Iconotipo:Para el efecto se realizan dibujos o representaciones de objetos figurativos o abstractos y/o situaciones, los cuales deben ser documentados y sustentados.

Desarrollo de Marca

Grafimetría:La grafimetría estipula un orden y lógica de presentación, de manera que las distancias entre iconotipos y logotipos, queden establecidas al igual que su tamaño.

Desarrollo de Marca

Colores:Son los elementos cromáticos que realzan el atractivo consecuente de las piezas gráficas y tipográficas que conforman un diseño.

Desarrollo de Marca

Colores:A nivel de medios impresos la cromática estándar utilizada es el CMYK que significa los colores pigmentos que son Cyan, magenta, amarillo y negro, se trabaja además con mezcla de colores determinados en cartillas a los cuales se los denomina como Pantone.

Desarrollo de Marca

Colores:A nivel de colores de pantalla el tratamiento de color es el RGB (Red, Green, Blue) ya que son colores luz.

Desarrollo de Marca

Variaciones:Son las diferentes aplicaciones correctas que se le da la marca de acuerdo a como ésta se vaya a presentar.

Usos y Normas de la Marca

Se documenta los soportes donde va a estar ubicada la marca, sustentando dicha información de manera gráfica y narrada.

Anuncios PublicitariosDentro de los anuncios publicitarios, ya sean de prensa, revistas, TV, etc. existen una gran variedad de acuerdo al mensaje, formato, medio y objetivo, etc. por lo que es necesario definir, por lo menos, la ubicación dentro de los periódicos o revistas para así desarrollar una tendencia propia del producto.

La TelevisiónVentajas Desventajas

•Mayor recordación Altos costos de producción

•Es el medio de mayor difusión visual

Mas control del gobierno (restricciones legales)

•Audiovisual Mayor desarrollo creativo

Elevada inversión

•Gran flexibilidad geográfica Efecto Zapping

•Costo por mil más bajo

La TelevisiónVentajas

•Alcance esta por encima de los otros medios•Alta cobertura nacional

•Mensaje inmediato

•Mejor selección del Target (Grupo Objetivo) al que se quiere llegar•Demostrativo (Multimedia)

La RadioVentajas Desventajas

•Cobertura nacional Ausencia de la imagen•Gran flexibilidad geográfica

No apta para demostraciones

•Inmediata Excesivo número de emisoras

•Selectividad del Target Saturación de cuñas en emisoras de alta sintonía

Alta inversión para cobertura nacional

La RadioVentajas Desventajas

Transmisión continua Es un medio fugaz

Flexibilidad del mensaje

Dificultad para chequeo de cuñas

Fácil desplazamiento del medio

Difícil recordación

Exclusivamente auditivo

Mediciones de sintonía poco confiables

La PrensaVentajas Desventajas

Alta credibilidad del mensaje con carácter noticioso

No tiene cobertura nacional

Mensaje gráfico descriptivo

Baja rentabilidad

Frescura del mensaje Mala reproducción de algunos ejemplares

El lector controla la exposición

Medio exclusivamente visual

La RevistaVentajas Desventajas

Público objetivo claramente determinado

Sin cobertura geográfica nacional

Memorabilidad Cubre básicamente zonas urbanas

Clara medición de resultados

Tiende a ser un medio elitista

Medio exclusivamente visual

Baja rentabilidad

Otras Aplicaciones

Se documenta aquí otras aplicaciones posibles de la marca diseñada para el producto

Restricciones

Lo que no se debe hacer con el isotipo a modo de mantener la uniformidad de la identidad corporativa, entre estos tenemos:•Cambiar la posición.•Tamaño del icono.•Tamaño de las letras.

Restricciones•Aplicar efectos de pintura.•Relleno o degradación a la marca.•Cambiar ligeramente el matiz del color.

•Cambio de tipografía o usar minúsculas en vez de mayúsculas.

•Agregar otros elementos a la marca.

Anexos: Alternativas, Imágenes varias

Es recomendable presentar al cliente:

•Todos los bocetos que formaron parte del proceso de la metodología del diseño.

Anexos: Alternativas, Imágenes varias

•Las piezas gráficas y sus usos debidamente diagramados, aplicando todos los colores y estilos que se componen el diseño y utilizando impresión de calidad.

Índice

Se identifican alfabéticamente las piezas gráficas y demás aspectos importantes de carácter narrado, relacionados con el manual.

Marca

Un nombre, un término, un símbolo o cualquier otro elemento exclusivo de un producto que identifican uno o varios productos de la firma y la diferencia de la competencia.

GlosarioTipografía.- Imprenta (arte de imprimir, y taller donde se imprime).

Cromática.- Parte de la óptica que comprende el estudio de la dispersión, descomposición y recomposición de la luz.