Post on 04-Jul-2015
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Facultad de Ciencias Sociales y ComunicaciónPublicidad y Gestión
CAMPAÑA PARA LANZAMIENTO DE NUEVA LÍNEA DE PRODUCTOS DE
LECHE SABORISADA“LA LECHERA” DE NESTLÉ
Para leche entera, descremada y semidescremada
GRAPHUNuniendo el futuro
Departamento de Cuentas
Departamento de Medios
Departamento Creativo
Departamento de Producción
Gerencia General
ALEJANDRA SEGOVIA
DENIS ALBUJA
BRYAN COLLAGUAZO
ANDRÉS MOSQUERA
FERNANDO CORAL
MISIÓN: Somos una empresa que ofrece servicios de calidad con ética profesional, creatividad y seriedad.
VISIÓN: Ser una empresa competitiva y reconocida internacionalmente en el desarrollo de ideas creativas dando la satisfacción a nuestros clientes distinguiéndonos así de la calidad y profesionalismo para cumplir con los objetivos de nuestras cuentas.
creatividad
producción
grá�ca
estrategias
logotipos
producción
audio
visual
medios
NUESTRA FILOSOFÍA
Más que publicistas hoy nos vemos como humanistas, cambiando al mundo desde nuestras marcas.
Comprender sus objetivos y potencial y alcanzarlo con coherencia, para formar marcas más amadas.
En la era del descreer, la publicidad puede llevarnos a una era de volver a creer.
NUESTROS CLIENTES
Para desarrollar la campaña de mejor manera, a través del BRIEF brindado por el cliente, vamos a crear un análi-sis de un eje creativo fundado en sus requerimientos.
Para esto vamos a responder ciertas preguntas con las que vamos a explicar de mejor manera el eje creativo basado en la tradición creado para la campaña.
¿De dónde venimos?
* Es la compañía agroalimentaria más grande del mundo.* Tiene su sede central en Vevey, Suiza.* La gama de productos ofertada por Nestlé incluye desde agua mineral hasta comida para animales, pasando por productos de chocolate y de lácteos.
* Fundada en 1866 por el alemán residente en Suiza Henri Nestlé
* Boticario que había desarrollado una comida para lactantes incapaces de alimentarse del pecho. * Rápida expansión por América y Europa* Fusión en 1905 con la Anglo-Swiss Condensed Milk Company
Antecedentes:
* Es una leche larga vida, lista para tomar.
* Sometida al proceso UHT (Ultra High Temperature, es-terilización a 140º C) para obtener un producto libre de bacterias sin perder sus propiedades nutritivas.
La LECHERA ACHOCOLATADA es una leche semidescre-mada 50% libre de grasa con sabor a chocolate. Es una forma diferente y divertida de incluir leche en la alimen-tación diaria.
Grupo objetivo:
• Padres de familia.• Niños entre los 3 a 11 años de edad.• Clase Media y Media Alta.
Competencia:
• Directa: Vita Juniors, Vita ShakeHuesitos. Parmalat. Rey leche, Leche Tony.
• Indirecta: Avenas, galletas, jugos y refrigerios.
¿Dónde estamos?
El objetivo de la empresa es lanzar una nueva línea de productos al mercado basados en leche entera, semidescremada y descremada, en presentaciones de un litro y 200 cm3 con sus tres nuevos sabores (vainilla, frambuesa y frutilla).
¿A dónde queremos ir?
Nestlé quiere incursionar en el mercado de los refri-gerios de los niños, tanto en escuelas como en su casa, ya que en el Ecuador el consumo de leche por persona es de 85 litros anuales, mientras que a nivel internacional se recomienda 180 litros anuales.
¿Cómo vamos a llegar ahí?
El problema:
NESTLE considera que necesita incrementar sus ventas ya que la competencia tiene nuevas variedades de pro-ductos, con las cuales esta acaparando mayor venta en el mercado, por lo que se necesita crear una nueva gama de sabores dentro de su línea de leche entera, descremada y semidescremada, respondiendo a los siguientes objetivos comunicacionales.
• Posicionar:
Posicionar el nuevo producto de una manera innova-dora para mantener la �delidad del cliente.
• Persuadir:
Persuadir al grupo objetivo, mediante publicidad emotiva enfocada a lo que es la tradición, alimentán-dose sanamente de una manera divertida.
• Informar:
Informar de la nueva línea de productos y sabores me-diante soportes grá�cos, activación BTL y spots.
• Recordar:
Recordar al grupo objetivo que la empresa ofrece pro-ductos de calidad sanos y nutritivos.
Bene�cios del consumidor
Lograr que la sociedad conozca los bené�cos de con-sumir leche. Además de implementar nuevos produc-tos de diferentes sabores, ayudando a mejorar la lon-chera de los niños en las escuelas e incrementar el índice de consumo de leche en el Ecuador.
Promesa básica
Brindar a los consumidores una nueva variedad de productos en la línea de leches de <La Lechera de Nestlé>, para de este modo renovar las posibilidades de una mejor lonchera para sus hijos. Acompañado de una excelente y nueva forma de alimentarse sana-mente.
Saboreando el dulce de la leche con la tradición.
El mensaje:
Una tradición diferente y divertida.
Reason why?
El mensaje esta creado en base a un vivencial de lo tradi-cional.
• Tradición:
Porque la maraca tiene una transcendencia de más de cien años en el mercado y ha pasado a formar parte de varias generaciones de familias.
• Diferente:
Porque está ofreciendo a la sociedad nuevos sabores.
• Divertida:
Porque consumir lo bueno, no tiene que ser monótono.
Concepto:
Escoge bienestar, escoge NESTLE.
Tono y estilo:
Emotivo y humanista.
Se a tomado en cuenta las tres principales características de la marca, lo tradicional, lo sano y saludable a estas les hemos añadido en la nueva línea de productos la parte divertida y diferente, con esto pretendemos lograr captar la atención del publico objetivo de una manera humanis-ta y emotiva.
Recursos creativos:
Spot, BTL y grá�ca.
Plan de Medios.
Revista
Recursos
Storyboard
Grá�ca
Grá�ca
Grá�ca
Merchandising
Activación BTL
Manteniendo la tradición de la lechera de Nestlé lanza-mos al mercado sus tres nuevos sabores de leche como fresa, frambuesa y vainilla, los cuales podemos combinar con cereales también producidos por Nestlé, este es el BTL que va a utilizar en la campaña, los cuales serán del agradado del consumidor adulto, adolecente y niño.
GRAPHUNuniendo el futuro
¡GRACIAS!