•Sabino Aliste•Francisca Pizarro•Tomás Roa•Francisco Sánchez•Maria del Carmen Tapia

Cooperativa Agrícola Pisquera Elqui Ltda

Contexto situacional y Problema

Alineamiento con la organización

Públicos internos de la organización:

-Publicistas

-Gerentes y ejecutivos (logística, comunicaciones y

diseño)

Problema: Alto índices de alcohol en jóvenesCausa: Culturalmente es aceptado el alcoholConsecuencia: Conducta irresponsable al beber, solo para curarse

Agente social

• Botilleros• Bartender – Dueños de locales • Garzones• Guardias de discos

Grupo objetivo• Jóvenes universitarios,

estudiantes o trabajadores del grupo socioeconomico C2-C3 entre 18 y 25 años, con aspiraciones de clase alta.Que tienen su solvencia económica de sus padres o su propio trabajo .

• Buscan alternativas más económicas, sin dejar de lado, la calidad del prodcuto.

• Consumo de comunicación: Redes sociales, entre pares, Tv y celular

Cliente compra en botillería o supermercado y al momento de el elegir capel reproduce la “salud a conciencia "el que te entregará luego del alcohotest un llavero o vaso con el mensaje “ Capel certifica que harás salud a consciencia, así serás un real “capelista ” esto creará la consciencia del consumidor de tomar moderadamente

Botilleros, Bartenders, Garzones

Corto en Youtube (woki Doki), banners en redes

sociales y medios de comunicación , intervención

en botillerias y supermercados

Botilleria,bares,discoteque,supermercados, eventos auspiciados

Tiempo, disposición y proceso de información

Salud

Producto

Plaza

Promoción

Presentación

Personal

Proceso

Precio1 Litro: $5700750cc:

maquina para ver datos duros de efecto del alcohol en exceso en supermercado, alcohotest en botillerías.

Estrategia

• “Disminuir en 10% el consumo SIN CONSCIENCIA de alcohol en un

plazo de 1 año ”

• Concepto: Responsabilidad , consciencia

• Mensajes

“tener consciencia es mas que responsabilidad”

“salud a consciencia”

Alianzas estratégicas

Legado Conciencia

Salud a consciencia

Evaluación y control

• Medición Tangible:• -Número de visitas a

videos de Redes sociales • -Clippings de prensa • -Numero de público

participante que viva la experiencia en botillerias y supermercados

• Fiscalizadores de capel que evalúen a cada botillería