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Unidad de Imagen Institucional Lima, Setiembre de 2012
CAMPAÑA DE COMUNICACIÓN SOCIAL
1. Problemática
2. Antecedentes
3. Marco legal
4. Público objetivo
5. Objetivos de comunicación
6. Mensajes de Comunicación
7. Estrategias y actividades
8. Cronograma
9. Presupuesto
CONTENIDO
PROBLEMÁTICA
Nuestro país se encuentra ubicado dentro del denominado “Cinturón
de Fuego del Pacífico” y casi al borde del encuentro de dos placas
tectónicas, la Sudamericana y la de Nazca, en donde se produce el efecto
de subducción, que ha provocado un gran número de sismos de gran
poder destructivo en la parte occidental de nuestro territorio.
ANTECEDENTES
A LA FECHA SE HAN DESARROLLADO 08 SIMULACROS DE SISMO Y TSUNAMI
2010 Simulacro Nacional: 18 de Agosto. Simulacro Lima y Callao: 24 de noviembre.
2011 Simulacro Nocturno: 26 de Febrero Semana de Simulacros: Junio - Julio Simulacro Nacional: 29 de Noviembre
ANTECEDENTES
2012 Simulacro Nacional: 31 de mayo. Simulacro Nacional: 15 de agosto. Simulacro Binacional Perú – Chile: 23 de octubre.
MARCO LEGAL
RESOLUCIÓN MINISTERIAL Nº 087 – 2012- PCM ( 12 DE ABRIL) Aprueban realización de “Simulacros por Sismo y Tsunami a nivel nacional para el año 2012”
Simulacro Diurno por Sismo y Tsunami 31 de mayo de 2012. 10:00 horas.
Simulacro Nocturno por Sismo y Tsunami 15 de agosto de 2012. 21:00 horas.
Simulacro Diurno por Sismo y Tsunami 15 de noviembre de 2012. 10:00 horas.
Los simulacros son de cumplimiento obligatorio en las instancias del Gobierno y compromete la participación de las instituciones públicas e instancias del sector privado.
PÚBLICO OBJETIVO
PRIMARIO : POBLACIÓN A NIVEL NACIONAL
En la calle y en espacios de reunión
En el trabajo En centros educativos
En casa
PÚBLICO OBJETIVO
POBLACIÓN NACIONAL
Medios de Comunicación
Autoridades nacionales , regionales y
locales
Sociedad Civil
Entidades Cooperantes
Empresa Privada
ALIADOS ESTRATÉGICOS
OBJETIVOS DE COMUNICACIÓN
OBJETIVO GENERAL: Promover que la población participe de manera responsable en el Simulacro de Sismo a nivel nacional.
Objetivos específicos:
Incrementar el conocimiento de la población en medidas de preparación ante
sismos y tsunami.
Sensibilizar a la población sobre la importancia de participar en simulacros .
Fortalecer la participación de las autoridades y aliados estratégicos en la
difusión del simulacro de sismo y tsunami.
Lograr visibilidad del INDECI sobre las acciones de preparación para reducir o
minimizar el impacto de un posible sismo y tsunami.
MENSAJES DE COMUNICACIÓN
MENSAJE CENTRAL
MENSAJES DE COMUNICACIÓN
MENSAJES SECUNDARIOS
ESTRATEGIAS Y ACTIVIDADES
Comunicación Masiva
Para llegar de manera simultánea a un gran número
de personas.
Animación Sociocultural
Para difundir mensajes de
manera entretenida
Opinión Pública
Para fomentar a través de los medios de
comunicación una percepción favorable
Alianzas
Para lograr apoyo en la difusión de la realización del
Simulacro.
INTEGRALES
Privados
Estatales
Comunales
Redes Sociales
Sectores
Gobiernos Locales
Empresas
Cooperantes
Sociedad Civil
INTENSIVAS
SIMULTÁNEAS
DIRIGIDAS
ESTRATEGIAS Y ACTIVIDADES
COMUNICACIÓN MASIVA
Material Impreso: afiches, volantes,
cartillas para periodistas, cabecera de
documentos, gigantografías y banderolas
pasacalles.
Material Audiovisual: spot de TV y cuñas
radiales.
Afiche
ESTRATEGIAS Y ACTIVIDADES
COMUNICACIÓN MASIVA
Medios virtuales: pie de correo electrónico, pop up y banner web.
Difusión de mensajes, videos, encuestas, socialización de fotos y videos
además de otras estrategias online para las redes sociales.
INDECI TV e INDECI Radio
ESTRATEGIAS Y ACTIVIDADES
ANIMACIÓN SOCIOCULTURAL
Organización de pasacalles de manera conjunta con los Gobiernos Locales.
Desarrollo de visitas institucionales.
Difusión en eventos: partidos de fútbol, espectáculos, conciertos, entre otros.
Empleo de muñecos TATO, Mochila para Emergencias y Caja de Reserva.
ESTRATEGIAS Y ACTIVIDADES
OPINIÓN PÚBLICA
Kit informativo con Mensajes Básicos para voceros de sectores y aliados
Capacitación de voceros institucionales.
Cartilla Informativa para Periodistas para periodistas, conductores y productores de
programas.
Difusión de notas de prensa y coordinación de entrevistas y enlaces en programas
periodísticos y de entretenimiento .
Conferencia de prensa nacional y locales con el Gobierno Regional/ Local.
Cobertura en Simulacros de entrenamiento previo.
Gestión de difusión en circuitos de televisión y radio de facultades de periodismo y
ciencias de la comunicación de universidades.
Cobertura de prensa de acciones multisectoriales de preparación para el simulacro.
ESTRATEGIAS Y ACTIVIDADES
OPINIÓN PÚBLICA: MENSAJES CLAVES I
I. Introducción al tema:
•Un sismo puede ocurrir en cualquier momento, por eso todos debemos estar
preparados.
•En caso de emergencia evitar hacer llamadas telefónicas; es preferible enviar
mensajes de texto o utilizar la internet para comunicarse.
•El INDECI hace un llamado a la población a participar de manera responsable en el
Simulacro por Sismo y Tsunami en todo el país, este jueves 15 de noviembre a las 10
de la mañana.
ESTRATEGIAS Y ACTIVIDADES
OPINIÓN PÚBLICA: MENSAJES CLAVES II
II. Desarrollo del tema: La población debe seguir estos 03 pasos durante el Simulacro: Paso 01
•Prepararse para el Simulacro: Elaborar un Plan de Evacuación: identificar zonas seguras y rutas de evacuación; determinar puntos de encuentro familiar y definir responsabilidades. Preparar una “Mochila para Emergencias”: con productos necesarios de supervivencia para 24 horas.
Paso 02 •Ubicarse en una Zona de Seguridad INTERNA hasta que deje de sonar la alarma que simula el sismo.
Paso 03 •Evacuar por la Ruta de Evacuación hacia una Zona de Seguridad EXTERNA. Si esta cerca a la costa evacuar hacia una Zona Segura Alta.
ESTRATEGIAS Y ACTIVIDADES
OPINIÓN PÚBLICA: MENSAJES CLAVES III
III. Remate
Recuerden, este jueves 15 de noviembre, a las 10 de la mañana, participa con
responsabilidad en el Simulacro Nacional por Sismo y sigue estos 3 pasos: Prepárate,
Ubícate y Evacúa. Muchas gracias.
ESTRATEGIAS Y ACTIVIDADES
ALIANZAS
Conformación de Grupos de Trabajo en el INDECI para el seguimiento y
coordinación sobre la participación de los aliados.
Distribución de CDs y DVDs a los aliados para impresión gratuita de piezas.
Gestión de difusión de spots y cuñas gratuitas en medios masivos ,
circuitos cerrados, teléfonos celulares y portales web.
Coordinación para publicación gratuita de anuncios impresos.
Coordinación con voceros aliados para difusión de la Campaña.
Agradecimiento formal por el apoyo brindado.