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Augusto Reina
Curso Internacional: Campañas Políticas 2.0.
16 de Junio de 2011
Estrategia para campañas electorales
Las campañas modernas
Se pelea por el centro político, la diferencia es mínima.
Alto descreimiento de la política; “Todos los políticos son lo mismo”.
Desregulación del electorado Electores apáticos y volátiles Outsiders recurrentes, “la nueva política”. Periodistas mas avezados Infoentretenimiento y zapping multimediatico
Afiliación y simpatías partidariasSerie histórica nacional
¿Está ud. afiliado o simpatiza con algún partido político?
Consejos para armar una campaña
1.- Investigar Para saber como perciben los electores a nuestro
candidato, sus puntos fuertes y sus puntos débiles. Para ver que les gusta y que nos les gusta que se diga Para saber donde estan sus votantes. Para conocer las expectativas sociales, el animo social.
2.- Pensar la estrategia A quien voy a apuntar, con que mensajes,
en que tono, a través de que medios, con que frecuencia y en que lapso de tiempo.
Consejos para armar una campaña
TODO LO QUE NO ENTRA EN LA ESTRATEGIA DE CAMPAÑA
NO SE HACE
3.- Unifique el mensaje
La dispersión es el enemigo de una estrategia ganadora.
“Cuando alguien habla demasiado, sus palabras suenan sin oírse”.
Konrad Adenauer
Consejos para armar una campaña
4.-Organicese
Cuente los recursos que tiene, planifique como los va a usar y cuanto le van a durar. Hay que llenar el tanque antes de salir a la ruta.
Articule responsables por área. Hagan reuniones diarias para unificar criterios. Y recuerde que dirigir una campaña no es un
proceso democrático.
Consejos para armar una campaña
5.- Elija los temas centrales ¿Sobre que temas queremos llamar la
atención de los ciudadanos? No se trata solo de comunicar más o mejor,
se trata de “qué” comunicamos. Pero una campaña no es un proceso
educativo…
Consejos para armar una campaña
6.- Amplíe la coalición Crear un movimiento, una causa, más allá
de los partidos.
Consejos para armar una campaña
Elija su públicoNunca se le gusta a todo el mundo,
hay que identificar la coalición ganadora
Relación con el peronismoEn general, ¿cuál de estas afirmaciones es la que mejor describe
su relación con el peronismo?
706050403020100
8090
100
28
Peronómetro
7.- Maneje los tiempos El timing es esencial. Posicionamiento del candidato Inicio conceptual, temas Instalación de los ejes Batalla por la agenda publica Final emotivo
Consejos para armar una campaña
8.- Jerarquice las noticias.
No se comunica igual todo lo que se hace. Hay que mantener el foco en los temas
centrales. Definir los segmentos y mensajes puntuales.
Consejos para armar una campaña
9.- Establezca una buena relación con los medios
Sepa seleccionar los medios para que la noticia llegue en tiempo y forme a nuestro público.
Lleve un trato diario con los periodistas, aunque no los necesite hoy.
Construya la noticia, una vuelta de rosca.
Consejos para armar una campaña
10.- Invierta sabiamente en publicidad
Sí hay poco dinero, cuidarlo para el final de la campaña Si no tengo suficiente dinero para tener una presencia
constante en los medios, es preferible no estar La televisión es clave pero la radio es barata y tiene
amplia llegada. Lo decisivo es estar en la boca de la gente, no solo en la
pantalla. Los diarios no rinden tanto, la gente lee cada vez
menos. Ganar la calle es importante para marcar la cancha.
Consejos para armar una campaña
11.- No hace falta ser negativo No hay que oponerse a toda propuesta o
declaración del adversario. Si no hay necesidad de recurrir a una
campaña negativa, es preferible evitarlo; si hay que hacerlo, que sea eficaz.
Consejos para armar una campaña
Recapitulemos
Tema central de la elección Objetivos de primera y de segunda Analizar las propias ventajas comparativas Definir el electorado propio Crear la estrategia de campaña Definir temas de mi importancia Sustentar las promesas Seleccionar adversarios relevantes Diseñar un cronograma
Temas para Debate
¿Tengo recursos pero me falta dinero? ¿Comienza la campaña tarde o temprano? ¿Cuánto
es tarde y cuanto es temprano? ¿Qué hago con los técnico y como los integro a la
militancia? TV vs radio vs internet vs vía pública: ¿Dónde
concentro la inversión? ¿Cuando hacer un spot con 3D y cuando hacer uno
simple?
Temas para Debate
¿Recurro a asesoramiento local o apuesto por asesoramiento externo?
¿Cómo hago la campaña? ¿Con el candidato o con el equipo?
¿Qué tipo de spots elijo? ¿biográficos, multitudinarios, storytelling, etc?
¿Cuántos temas elijo y en que momento los digo?