RICARDO CÁRDENAS CABEZAS

PROYECTO

MATERIA POR:PUBLICIDAD I

LOS CLIENTES Y LAS MARCAS

BRAND EQUITYLA CONSTRUCCIÓN DE

MARCA

Tipos de Clientes

The Branded House: Apple

House of Brands: Bavaria

(Póker, Águila, Costeña, etc)

House Blend: Google,

Youtube, Blogger, Picasa.

Tipos de Marcas

1. Figurativas.

2. Nominadas.

3. Mixtas.

4. Tridimensionales.

Niveles de relación con la Marca

“Si te vi no me acuerdo”

UNKNOW

“Yo a ti te conozco”

AWARENESS

“Llámame”

CONSIDERATION

Primera cita

TRIAL

Conquista

ENGAGEMENT

Felices para siempre

LOYALTY

El Branding

Atributo

Cuál es la necesidad

primaria que está

satisfaciendo.

Identidad

1. Logotipo.

2. Isotipos

3. Imagotipos.

4. Isologos.

Posicionamiento

Cuál es su reputación?

Valor

Por qué me siento atraído o

identificado con él?

SABIO

BUSCADOR

GUERRERO

MAGO

DESTRUCTOR

BUFÓNAMANTE

HUÉRFANO

CUIDADOR

REY

CREADOR

INOCENTE

Autoconocimiento

Pertenencia

CambioOrden

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