Book Marketing

"Publicar un libro es casi como dejarlo abandonado en la banca de un parque y

esperar un milagro"

-Gabriel Zaid(Poeta y ensayista mexicano)

• Las casas editoriales realizan campañas que solo llegan a una pequeña parte de la población.

• La presencia muchas veces se limita a tener el libro en un atril dentro de la librería, rodeado por muchos otros.

Editoriales

• Existen autores independientes que recurren a comunidades en internet para lograr la difusión de sus libros.

• Esto puede llevar mucho tiempo, ya que estas comunidades sólo son conocidas por los mismos autores, no por esa persona tan importante que es la que va a adquirir ejemplares:

EL LECTOR

Autores Independientes

• El Marketing Digital aprovecha los recursos que nos brinda Internet hoy en día.

• Se basa en dirigir adecuadamente herramientas tales como páginas web, blogs, redes sociales, correos electrónicos, podcasts, etc.; para llegar a un determinado público.

Marketing Digital

¿Por qué el Marketing Digital para vender mi libro?

1. Internet se ha convertido en una herramienta indispensable para más la mayoría de la población en todo el mundo.

2. El 50% del mercado más involucrado en redes sociales está en América Latina1.

http://www.comscore.com/1

3. Los libros son el artículo más vendido en Internet.2

2http://www.bookmarket.com/

4. El Marketing Digital ofrece distintas maneras de interactuar con los lectores, esto permite conocer a tu público y llegar a ellos de una manera más eficaz.

5. Es una forma de destacar tu producto del resto, puesto que es un medio que apenas comienza a ser explorado. A la velocidad con la que ha evolucionado Internet, pronto esto será una necesidad.

1. Es necesario conocer la audiencia. Saber para quien escribes. De esta forma llegarás a la gente correcta y lograrás mayores ventas.

¿Qué se necesita?

2. Conoce de qué tipo es tu libro. Ubicarte en un género, conocer a tu competencia y su experiencia. Esto te ayudará a conocer y evitar errores.

3. Establecer precio y modo de distribución. Tener noción de los puntos de venta físicos y digitales en los que la gente podrá encontrar tu libro y colocarle un precio que pueda corresponder a tu inversión.

4. Asegurarse de que los medios publicitarios sean adecuados. Es necesario conocer los rangos de edad, socioeconómicos, género, etc. para las distintas herramientas en Internet; esto nos asegura una campaña más efectiva.

5. Otorgar material gratuito. Por muy nocivo que pudiera sonar para tu inversión, esto funciona. Puede ser tu primer capítulo, imágenes, artículos o realizar dinámicas en las que se regalen ejemplares. De esta forma invitas a más lectores a querer formar parte de la experiencia que representa tener y leer tu libro.

6. Arriesgarse. Salir de lo convencional nos hace destacar, y esto es casi inevitable. Permítete intentar cosas nuevas, las reglas están hechas para jugar con ellas. Recuerda que herramientas como las redes sociales tienen un alcance global. ¿Qué estás dispuesto a hacer para que tu libro trascienda fronteras?

Este es un recurso que NO

se debe desperdiciar

También es necesario recordar los nuevos medios para adquirir libros…

¿De qué recursos dispongo para una campaña digital?

Blogs

Redes Sociales

Podcasts

Páginas Web

Aplicaciones

Otra forma de difusión son los book trailers3

http://www.the-book-marketing-expert.com/3

http://www.youtube.com/watch?v=Ct9BVuSkwBo&feature=player_embedded

The ABC of Sales

http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=v2mx9hdJung

Light of the Desert

¿Quién ha logrado el éxito de esta manera?

The Dark Tower –Stephen King

Esta es una serie que consta de 7 libros, que comenzaron su lanzamiento en 2003y culminó hasta 2011 convirtiéndose en unBest Seller.

El Marketing digital de este libro, consta de un sitio web, en el que se encuentra un glosario referente a la serie, noticias e información acercadel material que se ha generado a partir del éxitode la serie.

En el sitio también incluye un simulador en 3D de los escenarios descritos en el libro, ofreciendo una experiencia virtualtanto para el lector como para quien todavía no lo es.

Redes Sociales

El Fanpage de The Dark Tower Series tiene 212,259 likes,parte del contenido se basa en fotografías y eventos cotidianos de Stephen King , la otra parte es generada por los fans (fan art, comentarios, etc.)

También cuenta con 2 aplicaciones:

• Una es un preview del libro, lo cual funciona bastante bien para conseguir lectores.

• La otra nos da información sobre la biografía del autor y acerca de otros títulos que nos causar interés.

Su cuenta de Twitter, tiene como «host» a uno de los personajes de la serie, llamado Roland of Gilead, el contenido de esta cuenta son citas del libro.

Redes Sociales

Twitter nos dirige a este landing page, que es una cuenta de Tumblr y funciona como NewsFeed.

Al igual que Twitter, la imagen de esta cuenta es un personaje de la serie, lo cual hace al lector sentirse dentro de la historia, y crea expectativa a los que aún no conocen los libros.

Redes Sociales

Más de 30 millones de copias de la serie fueron

vendidas en 40 países

Freakonomics –Steven Levitt & Stephen J. Dubner

Resultó ser por más de 6 meses uno de los libros más vendidos del New York Times, superando el millón de ejemplares.

Freakonomics y SuperFreakonomicstratan acerca de aquellas estadísticas que por ser poco comunes, llegan a noser consideradas.

Debido al inesperado éxito, Freakonomicsse convirtió a la larga un blog, un programade radio y posteriormente se realizó unapelícula.

En su programa de radio, tratan más a fondotemas relativos al libro y comparten información y opiniones acerca de temas nuevos.

Sitio Web / Podcast

Dentro del mismo sitio podemos encontrarel blog, que es actualizado diariamente. En él se destacan también los posts más importantes y populares.

En el resto de la página también encontramos videos, newsfeed, juegos y el trailer de la película que se realizó a partir de estos dos libros

Sitio Web / Blog

Su Fanpage en Facebook cuenta con 14,371 likes.

En este, comparten noticias, actualizacionesen el blog, entre otras.

Cuenta con dos aplicaciones:

• Links para venta de libro

• Quiz

Redes Sociales

La cuenta de Twitter @freakonomics es básicamente informativa. Aún de esta forma,rebasa los 400 mil followers.

Redes Sociales

Freakonomics ha vendido más de

4 millones de copias en

35 idiomas

Fallen –Lauren Kate

Esta es otra serie de libros, escrita porla australiana Lauren Kate.

Su página web contiene informaciónde las publicaciones, los personajes,news feed, multimedia y links para su venta y fanpage de Facebook.

http://www.youtube.com/watch?v=Um8473tJCMs

Otro elemento interesante de su página webes el book teaser.

Sitio Web

Su comunidad en Facebook rebasa los 160mil likes.

En ella se publican noticias, encuestas,y todo lo relacionado con los libros anteriores e información acerca del lanzamiento de nuevos volúmenes.

Redes Sociales

Podemos encontrar también aplicaciones en las que el lector puede formar parte de la experiencia de leer los libros de Fallen.

Quiz: “¿Qué personaje de Fallen eres?”Síntesis de cada libro y descarga gratuita del primer capítulo de cada uno.

En otra aplicación el usuario puede crear un teaser con elementos de todos los titulos empleando información de su perfil de Facebook y con la oportunidad de compartirlo con sus contactos.

En las siguientes páginas de aplicaciones, encontramos un calendariode eventos, productos y promociones que se han lanzado a partir dela serie.

«Rapture», el último libro de la serie, se colocó en el lugar

#1 en mejores ventas del

New York Times

¿ Qué sucede si ya tengo varios títulos?

¿Qué sucede si ya tengo varios títulos?

Cuando un autor cuenta ya con otros títulos, se convierte en una referencia por sí mismo. Es decir, que si el autor ha logrado anteriormente vender sus libros con éxito, la venta de los próximos ejemplares estará en cierto modo asegurada.

¿ Quién ha logrado venderse como autor?

Seth Godin

La página tiene una presentación que la distingue de las demás, ya que es muy amigable a la vista y en su operación.

Seth Godin está considerado uno de los teóricos del marketing más importantes de lo que va del s. XXI.

Ha publicado arriba de 12 libros, lo cual lo coloca a él como referencia y no a los libros como en los ejemplos anteriores

Sitio Web

En su sitio web, al que también el usuario se puede registrar para recibir el news feed en su correo electrónico, Seth Godin nos permite ver reseñas y opiniones acerca de cada uno de sus libros, el link a su blog y contenido de descarga gratuita.

Esto “anima” al lector y lo mantiene interesado.

En su blog se encuentran opiniones,consejos y ”facts” acerca del marketing en sus distintas ramas.

La cuenta de Facebook tiene ya más de 150 mil seguidores.

Al igual que la cuenta de Twitter, ésta funge como una extensión del blog que está muyo más cerca de los clientes potenciales.

La cuenta de twitter de Seth Godin, se basa mucho más en compartir contenido del blog para generar más visitas.

180, 625 FOLLOWERS

Enlaces de referencia- www.comscore.com- www.bookmarket.com- www.autorinsider.com- www.the-book-marketing-expert.com- www.freakonomics.com- www.fallenbooks.au- www.laurenkatebooks.uk- www.sethgodin.com- www.stephenking.com/darktower/

Junio, 2012