Post on 07-Jul-2015
description
Usuarios de Internet en México
20.2
23.9
27.630.6
34.9
40.6
45.1
51.2
2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013
*Cifras en millones(AMPICI, 2014)
Amigos y Familia
Tiendas Físicas
Medios Impresos
Antiguo Modelo de Decisión
del Consumidor
Modelo Actual de Decisión del
Consumidor
Content Marketing
“Crear información interesante la cual le
apasione a tu cliente, para que ellos te
pongan atención.” – Joe Pulizzi
“Se trata de atraer a los consumidores con
las cosas que realmente quieren, de una
manera que realmente sirve a los
propósitos de su marca.” –Keith Blanchard
¿Qué es?
Estadísticas Las marcas con un blog activo reportan 97% mas interacciones de compras.
Los usuarios gastan el 50% de su tiempo en contenidos y el 30% de su tiempo en canales donde el contenido puede ser compartido.
70% de los consumidores prefieren conocer una empresa a través de artículos que de anuncios.
Artículos con imágenes tienen 94% más lecturas que los que no tienen.
La creación de contenido es la táctica más efectiva de SEO, genera 53% más ranking en Google.
VS
Crear
Búsqueda Orgánica como un Canal de
Mercadotecnia
Estadísticas buscadores
Buscadores son la fuente más utilizada para obtener información.
1,000,000,000 búsquedas en Google por día.
90% de los usuarios en Internet utilizan los buscadores para encontrar el producto o servicio
que requieren.
El 85% de los usuarios NO pasan más allá de la segunda página de resultados.
¿Cómo funcionan las Búsquedas?
¿Cómo se presentan los
resultados?
1. Resultados Patrocinados
2. Resultados Orgánicos
Tipos de Resultados
Tipos de Resultados
RESULTADOS PATROCINADOS
Contienen un cuadro amarillo con la palabra “Anuncio”.
Son los anuncios que aparecen sobre o del lado derecho de los resultados orgánicos.
RESULTADOS ORGÁNICOS
Es una lista de resultados gratuitos consecuentes de una búsqueda.
Se muestran porque son relevantes según los términos de búsqueda utilizados por el usuario.
Posicionamiento en Buscadores
SEOSearch Engine Optimization
Search Engine Optimization Optimización para buscadores
SEO es el conjunto de técnicas utilizadas para atraer mas tráfico a un sitio web mediante buscadores.
Su objetivo es aumentar la visibilidad de las páginas web en los resultados orgánicos (naturales).
¿Qué es y para qué sirve?
La optimización para buscadores afecta únicamente a los resultados de búsqueda
orgánicos, no a los resultados pagados o patrocinados, como sería el caso de Google
AdWords.
¿Qué afecta?
Estrategias
Crea títulos de página únicos y precisos
Una etiqueta title indica tanto a los usuarios como a los motores de búsqueda el tema sobre el que
trata una página. La etiqueta <title> debe colocarse dentro de la etiqueta <head> en el documento
HTML (1). Lo ideal sería crear un título único para cada página del sitio.
El contenido de la etiqueta title se muestra en los resultados de búsqueda.
Si el usuario hace clic en los resultados y visita la página, el título de la página aparecerá en la parte superior del
navegador.
Utiliza la metaetiqueta “Description”La metaetiqueta description de una página proporciona a Google y a otros motores de
búsqueda un resumen sobre la página
Mejora la estructura de las URLURL sencillas sugieren el contenido de la página.
Si la URL contiene palabras relevantes, se proporciona a los usuarios y a los motores
de búsqueda información adicional sobre la página más allá del que daría un ID de
sesión o un nombre de parámetro.
Las URL se muestran en los resultados de búsqueda
la URL de documento se muestra como parte de un resultado de búsqueda en
Google, después del título del documento y del fragmento descriptivo
Facilita la navegación en tu sitioLa navegabilidad de un sitio web es importante
para los motores de búsqueda y para los
usuarios. Ya que ayuda a los usuarios a
encontrar rápidamente el contenido que
desean.
1. Planifica la navegación basándote en la
página de inicio
2. Asegúrate de utilizar los enlaces de
navegación
Ofrece contenido y servicios de calidadSitios interesantes aumentarán su valor por si mismos. Crear contenido interesante y
útil será probablemente lo que más influya en tu sitio web.
Los usuarios reconocen buen contenido en cuanto lo ven y es probable que deseen compartirlo.
A través de:
• Entrada en un blog• Redes sociales• Correo electrónico• Foros
¿Sobre qué escribir?
1) Piensa en las palabras que un usuario podría utilizar en la búsqueda para encontrar
tu contenido
Los usuarios pueden buscar con diferentes palabras.
Ejemplo:
Experto en futbol [uefa] … acrónimo de Unión de Asociaciones de Fútbol Europeas
Nuevo fan futbol europeo
Planificador de Palabras Clave
Es una herramienta que ofrece Adwords.
Te ayudará a descubrir nuevas variaciones
de palabras claves y ver el volumen
aproximado de búsqueda de cada una.
Planificador de Palabras Clave
¿Sobre qué escribir?2) Realiza artículos de acuerdo a los temas más buscados los usuarios
¿Sobre qué escribir?3) Realiza Titulares y subtítulos llamativos y con Propuestas de Valor
• El título es la parte más importante de tu artículo
• El 90% del tiempo empleado en la redacción de los artículos lo debes ocupar en la
creación de los título.
7 Fórmulas Para Escribir Titulares
1. “Ahora” + cosa altamente deseable que quieres hacer + “incluso si” + objeción
“Ahora tu puedes construir una app para iPhone incluso si no eres programador”
2. [ números + sustantivo (s) ] + verbo + objeto
“64,456 personas ya están emprendiendo un negocio”
3. Verbo + [ numeral + sustantivo ]
“Consigue más de 1,000 nuevos seguidores en Twitter”
7 Fórmulas Para Escribir Titulares
4. [ numero + sustantivo ] + pronombre + grande, espantoso problema
“ 4 señales de que tu bicicleta no tiene la talla ideal”
5. [ numero + sustantivo ] + “para” verbo + beneficio
“7 pasos para introducirte al mundo de los negocios”
6. “Porqué , cuándo, cómo “ + declaración de gran intriga
“¿Porqué Taylor Swift no viene a México?”
7. Hacer X + “como” + Y
“Lleva tu contabilidad como las grandes empresas”
Optimiza el uso de las imágenesUtiliza el atributo “alt” para ofrecer información sobre las imágenes
Te permite especificar texto que puede
aparecer en vez de la imagen, si ésta no
puede mostrarse por la razón que sea
Optimiza el uso de las imágenesGuarda los archivos en directorios especializados y trabaja con ellos utilizando
formatos de archivos estándar
En lugar de tener archivos de imágenes
guardados en diferentes directorios y
subdirectorios de tu dominio, plantéate
reagrupar tus imágenes en un solo
directorio.
Aprovecha las Herramientas para Webmasters Gratuitas
Los principales motores de búsqueda, incluido Google, proporcionan herramientas
gratuitas para los webmasters.
Puede ayudarte a identificar problemas
que, si los solucionas, pueden mejorar
tu posicionamiento en los resultados
de búsqueda
Google PenguinEs un algoritmo de Google para combatir el Spam.
Dentro del sitio:
Keyword stuffing: Abusar de las palabras clave y meta etiquetas
de una página.
Doorway Pages: Páginas con poco contenido relevante creadas
solo para posicionarse para una determinada palabra clave.
Fuera del sitio:
Enlaces creados para manipular los resultados de Google
(Pagerank).
5 Tips
Uno antiguo que permanece
siento tan importante como
siempre
Cuatro que son mas recientes
y vale la pena abordar ahora
1 Crear contenido útilEs viejo pero bueno.
Usar palabras clave en un contenido relevante
sigue siendo el núcleo de una buena estrategia
de búsqueda.
“El futuro de SEO no se basa en palabras
clave, sino en como esas “palabras clave”
forman una relación con una entidad, un
concepto o un mercado objetivo.”
-Jenny Halasz
2 Optimiza para móvil
Usa un diseño responsivo.
Es un enfoque para el diseño web que
reorganiza automáticamente las bases
del contenido según el dispositivo.
3 Piensa en preguntas, no palabras clave
La próxima vez que tu escribas sobre
un artículo, piensa en la manera en
que la gente busca. Sobre todo usa
tu título para responder preguntas de
lleno.
Somos
Personas
•Enlaza tu artículo con tu
perfil de Google+
•Agrega tu página web a tu
cuenta de Google +.
4 Agrega etiquetas del autor y otros elementos sociales al contenido
•Si es relevante crea una estrategia de
búsqueda local
•Empieza a pensar en mapear tu estrategia de
contenido según la etapa del ciclo de vida de
tu cliente.
5 Piensa en como el contexto cambia las necesidades de búsqueda
EL FUTUROYA ESTA AQUÍ.
SOLO AUN NO ESTÁ UNIFORMEMENTE DISTRIBUIDO.
-William Gibson