Estrategias Digitales: ¿Cómo implementarlas de forma exitosa?

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Temario

1. ¿Qué son las estrategias digitales?

2. Marco de trabajo para la planificación de Estrategias Digitales

3. ¿Cómo ayudan la estrategias digitales a hacer crecer los negocios?

1.- ¿Qué son las estrategias digitales?

El Mix del Marketing

Comunicación

• Publicidad• Ventas

Personales• Promoción• Relaciones

Públicas• + 1to1

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El por qué del marketing Digital

El Mix del Marketing

Comunicación

• Publicidad• Ventas

Personales• Promoción• Relaciones

Públicas• + 1to1

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Características de las Estrategias Digitales

• De rápida implementación• Altamente segmentables• Fácilmente monitoreables• Más baratas que otros medios

La mitad de mi inversión en marketing se pierde…!el problema es que no sé

cuál mitad!

OJO A LA IMPORTANCIA DE CONTAR CON HERRAMIENTAS DE ANÁLISIS Y MEDICION:

ANALÍTICAS

Email Marketing

Mobile

Social

Search

Site

El Mix del Marketing Digital: 3s +

Marketing de

Contenidos

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Site

• Duplicar el mundo real en el mundo online

• ¿Qué rol cumple el site en los objetivos del negocio/marketing o ventas?

• ¿Qué tan bien conozco mi website?

• ¿Cómo está funcionando mi site? ¿Hay links rotos?

• ¿Cómo ven los buscadores a mi site?

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Aspectos a considerar

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Search: Los motores de Búsqueda

¿Saben los buscadores que mi website existe?• Búsqueda gratuita• Búsqueda pagada

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Búsqueda pagada: publicidad en buscadores

• ¿Para qué sirve?• ¿Cómo funciona?

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Ventajas

• Genera oportunidades de negocio• Estoy presente en el momento en el que el

público está buscando por mi servicio• Es altamente segmentable• Es mucho más barato que pautar en otros

medios• Mejora el posicionamiento en buscadores

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Social

• Distinguir entre Medios Sociales y Redes Sociales. ¿Qué hago en cada uno?

• ¿Cuál es la diferencia entre una página de FB y la página web?

• Redes sociales son: Herramientas de difusión, de comunicación, de RRPP.

• CONECTARLAS A LA OFICINA ONLINE

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Marketing Móvil

• Anuncios de texto: sms• Applicaciones! • Páginas web optimizada para

dispositivos móviles: Responsive

www.wsiworld.com/webstrategia• Publicidad en dispositivos

móviles

La familia Real Digital

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El Contenido es el Rey

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La Búsqueda pagada es la Reina

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Lo Móvil es el Príncipe

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Lo Social es la Princesa

2.- Marco de trabajo: Planificación

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Proceso de PlanificaciónPlan de Medios Digitales1. Objetivos de Marketing2. Objetivos del Medio Digital3. Segmentación y Targeting4. Positioning5. Análisis estratégico: Análisis de

Competencia y FODA6. Estrategias

1. Estilo: Tono y frecuencia2. Canales3. Guía de contenidos por canal4. Timing y Presupuesto:

Lanzamiento, implementación, duración

7. Monitoreo: Herramienta8. Manejo de resultados: Ajustes

- Plan de Marketing y/o de Ventas

- Plan de Medios

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3 formas

Generación de oportunidades de

negocio

Conocimiento de negocio /marca

Retención de clientes

Estrategias vs Objetivos

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Generación de oportunidades

de negocio

Conocimiento Retention

Content Marketing ****** ******** *********Display Advertising ********* ********** **Paid Search Advertising ********** ********* *Search Engine Optimization ********** ********** ***Social Media Marketing **** ******* ********Mobile Marketing *** ****** ******Email Marketing ****** ******* **********Conversion Architecture ********** ******* ****Online Reputation Management * ***** *******Affiliate Marketing ********* ***** **

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LIMA, PERU