30 de enero, 2016

Jornadas de la profesión 2016

Estrategias y buenas prácticas en la Comunicación Cultural.

30 de enero, 2016

Maria José Guerrero@libromoradolibromorado@gmail.com

¿Qué significa la palabra ‘comunicar’?

DEFINICIÓN

Del latín communicare:“compartir algo, poner en común”

“Solo hay una regla para ser un buen comunicador, aprender a escuchar”

Christofer Morleyperiodista y escritor estadounidense

Estrategia de comunicación cultural

.- PREMISAS

1. Mercado (entorno)2. Público3. Organización

@Sala_Apolo

¿Dónde estamos?¿Dónde queremos llegar?

Estrategia de comunicación cultural

.- OBJETIVOS

1. INFORMAR al público de cambios, novedades u otro contenido de interés.

@BNE_Biblioteca

2. PERSUADIR al público generando interés por nuestros valores, imagen, productos o actividades de nuestra empresa u organización.

CAMPAÑA #DÍADELASLIBRERÍAS

CAMPAÑA #DOCUMENTODELMES

3. RECORDAR al usuario la relación mantenida a través de una experiencia o visita para crear vínculos de confianza y gratitud.

@MuseoAlmería

Estrategia de comunicación cultural

.- HERRAMIENTAS OFF-LINE

1. Cartelería, booktrailer, spot, plublireportaje...

2. Envío de libros a periodistas y bloggers

3. Comunicados (notas de prensa, dossieres, convo-

catoria a medios, ruedas de prensa, eventos...)

4. Entrevistas-Agenda de medios

5. Dossier de prensa

6. Actualización de base de datos

@SeeBook_

Estrategia de comunicación cultural

.- HERRAMIENTAS ONLINE

1. Webs

2. Agendas Culturales

3. Blogs y foros

4. Redes Sociales

5. Newsletters (correo directo)

6. Mensajería

7. Herramientas digitales

Herramientas digitales

Joomla I Wordpress.org I Drupal

Feedly

Hootsuite

MailChimp

Whatsapps I Telegram

Scoopit I Google alert I Spundge

Canva I Infogr.am

Delicious I Pocket

Estrategia de comunicación cultural

.- PLANIFICACIÓN CAMPAÑA

1. Proceso creativo (cartelería, banners, fotografías)

2. Relaciones con los medios

3. Publicación en diferentes plataformas y webs

4. Difusión en RRSS (contenidos, mensajes y

publicación)

5. Escuchar a la comunidad

6. Monitorización de datos y resultados

Estrategia de comunicación cultural

.- CONCLUSIONES

- Comunicación coherente e integrada en la organización.

- Mercado cambiante = Comunicación variable

- Los objetivos de la comunicación no son siempre ventas.

- Poner al usuario en el centro de nuestras acciones. Re-

compensar a los mejores y generar comunidad.

- Ser conscientes y consecuentes con los recursos huma-

nos y técnicos.

Estrategia de comunicación cultural

.- FUENTES CONSUTADAS

La comunicación cultural. By Maria José Quero Gervilla.

Tecnología y gestión cultural. By Lynette Gómez Portillo

Buenas y malas prácticas en la gestión teatral. Blog ‘La

Cultura Crítica’.

Manual de Marketing y Comunicación Cultural. By Antonio

Leal Jiménez y María José Quero Gervilla.

30 de enero, 2016

#Muchasgraciaspor vuestra participación

30 de enero, 2016

Maria José Guerrero@libromoradolibromorado@gmail.com