Comunicación y marketing para científicos

Escuela de doctorado28 de noviembre 2013

¿El marketing y la comunicación son importantes para la ciencia?

¿El científico tiene el deber de explicar su trabajo a la sociedad?

1. Divulgación científica

Consejos prácticos

• Que lo entienda tu abuela: lenguaje no técnico y metáforas

Pensemos en el campo de Higgs como un sirope muy espeso, a través del cual pasa la materia. Cuando atraviesan el campo de Higgs, las partículas se cargan con el sirope, y se vuelven más pesadas.» (Keerthi Chandrashekar, Latinospost.)

Las partículas elementales de la física –la unidad mínima con la que trabaja este campo científico– se dividen en fermiones y bosones, por Enrico Fermi y Satyendra Nath Bose. Los primeros son los ladrillos de los que está hecha la materia. Y los segundos, los mediadores entre las fuerzas en el universo, es decir, el cemento con el que se unen los ladrillos.» (Miguel G. Corral, El Mundo)

Consejos prácticos

• Que lo entienda tu abuela: lenguaje no técnico y metáforas

• Utilizar herramientas de comunicación visual: infografías y videos

• Pedir permiso para revisar el texto periodístico antes de que se publique

• Apoyarse en profesionales de la comunicación: conocen al periodista y su medio

¿Cómo damos a conocer a las empresas las investigaciones que realizamos?

2. Transferencia de la investigación

Consejos prácticos

• Profesionalizar la transferencia: pedir ayuda• Posicionarse en medios profesionales del

sector• Aprovechar tecnología web: medios online y

web corporativa (idiomas)• Redes sociales: Grupos en Linkedin

¿Hace falta convencer a las autoridades de la importancia de la investigación?

3. Lobby

Consejos prácticos

• Actuar en grupo• Ampararse en una identidad grupal, no personal• Identificar personas que influyen en el sector:– Grupos con intereses coincidentes– Grupos con intereses divergentes– Tomadores de decisiones

• Pasar de la relación a la colaboración (largo plazo)• Propuestas realistas y concretas

¿Basta con tener buenos papers para lograr una plaza de investigador? ¿Qué más hace falta?

4. Relaciones públicas

Consejos prácticos

• Participar en encuentros, seminarios, debates…

• Mantener el contacto• Escuchar y ayudar a la gente• Redes sociales:– Linkedin– Research gate

¿Qué importancia tiene la buena coordinación entre los miembros de un grupo científico?

5. Comunicación interna

Consejos prácticos

• Entender la dinámica de trabajo del director de tesis

• Establecer metodologías de colaboración y protocolos de comunicación

• Usar el canal y la herramienta adecuados• Generar un buen ambiente de trabajo• Profesionalidad: enfoque en resultados• Reconocer los errores• Preguntar el por qué

¿Pueden mejorar nuestras investigaciones con la ayuda de otros científicos que descubren

nuestro trabajo?

6. Comunicación hacia los científicos

Consejos prácticos

• Aprovechar las oportunidades de comunicar: nunca se sabe quién puede complementar nuestras investigaciones

• Difundir nuestro trabajo: medios digitales, redes sociales, seminarios profesionales o divulgativos…

• Marca personal: blog y redes sociales– Twitter: generación de contenidos interesantes– Linkedin: contactos profesionales– Facebook: relaciones personales

¿Qué factores influyen para lograr citas en los papers?

7. Marketing online

Secretos de las bases de datos

2.

Secretos de las bases de datos

12.

Secretos de las bases de datos

16.

Secretos de las bases de datos

PUBMED

1. Relevancia del contenido

– Título– Abstract– Keywords– Sinónimos

2. Paper de publicación reciente

GOOGLE SCHOLAR

1. Relevancia del contenido2. Número de citas3. Factor de impacto del journal4. Citas recientes5. Autor del paper6. Metadata

MENDELEY

1. Relevancia del contenido2. Número de lecturas3. Paper de publicación reciente4. Número de citas (?)

Consejos prácticos

Antes de publicar• Escoge las palabras

adecuadas• Sinónimos en título y

abstract• Nombres de autores

adecuados• Gráficos Vectoriales

Redimensionables (SVG) para tablas

Después de publicar• Links externos• Generar visitas: blogs,

redes sociales, etc.• Mendeley: tags,

sinónimos, descripción…

¿El marketing y la comunicación son importantes para la ciencia?

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raimundo.diaz@unican.es