COMUNICAR PARA LA ACCIÓN Anxela Iglesias. Ecologistas en Acción

acción poética

km 32

15mSOL

Guerrilleras del ganchillo

acciones intergenaracionales

Sin abejas no habrá naranjas, ni manzanas, ni tomates, ni kiwis, ni…

Diferentes caminos para comunicar

Medios de comunicación convencionales

Redes sociales

Otras vías y soportes más directos

Los medios de comunicación convencionales

Gran impacto. La vía más masiva para llegar a la gente

Legitiman. Nos reconocen como agentes significativos en la sociedad

Pero…son unidireccionalesEs difícil controlar el contenidoSon difíciles de atraer, por eso…

Debemos ser originales

Las redes sociales

Son rápidas y virales

Se controla el contenido

Son multidireccionales. Quien recibe se convierta también en agente de comunicación

El mensaje puede trascender las propias redes. Receptores multiplicadores

Pero…son fugaces, banalizan

Campaña Colorea de Podemos

acciones vinculativas participativas

Otras vías y soportes. Las acciones de calle, el artivismo, la contrapublicidad

Tienen impacto directo en un grupo de genteFacilitan la interacciónEmpoderan a las personas que las realizan

Se limitan (en principio) a espacios y territorios concretosPero…pueden tener un impacto mayor porqueGeneran contenidos para los medios de comunicación convencionalesPueden viralizarse a través de las redes

Los mensajes de la PAH

Humanizan, acercan, crean lemas,llaman a la acción

ACTUALIDAD

IMPACTO

PROXIMIDAD

PROMINENCIA

RAREZA

EXCLUSIVIDAD/EFECTO DOMINÓ

INTERÉS HUMANO

CONFLICTO

¿QUÉ ES NOTICIA?

Violencia perfomativa es un modo específico de comunicación por el cual activistas buscan la transformación representando rituales simbólicos de confrontación.

Estéticas de la

protesta

CAMBIAR EL RELATO

HUMANIZACIÓN

TRANSGRESIÓN

OTROS CRITERIOS DE LA COMUNICACIÓN PARA LA ACCIÓN

MENSAJES EN POSITIVO

las escaleras del arco iris en turquía

Flashmob enla oficina del paro“Here comes the sun” de Carne Cruda Radio1.700.000 visitas en youtube

la emoción es viral

ContrapublicidadAcciones gamberras y provocadoras

Se pueden contar historias hasta con cifras

ciegos

ACLARA PARA QUIÉN HABLAS Y AJUSTA EL MENSAJESIMPLIFICA, ABREVIA, EVITA LA JERGA

LAS PALABRAS CONSTRUYEN EL RELATO. CREA LEMAS

EVITA LA ALTISONANCIA, EL CATASTROFISMO PERMANENTE, LA SOBREADJETIVACIÓN

TRANSMITE RIGOR EN LA FORMA Y EN EL FONDOCUENTA HISTORIAS CON PALABRAS E IMÁGENES

¡RECONOCE TUS VICTORIAS Y DISFRÚTALAS!

Estrategia de comunicación

¿QUIÉNES SOMOS CUÁLES SON NUESTRAS MOTIVACIONES?

¿A QUIÉN NOS DIRIGIMOS? ¿CUÁLES EN NUESTRO PÚBLICO OBJETIVO?

¿QUÉ QUEREMOS DECIR? ¿CUÁL ES NUESTRO MENSAJE?

¿CUÁNDO DIFUNDIREMOS NUESTRO MENSAJE?

¿DÓNDE LOS TRANSMITIREMOS? ¿QUÉ SOPORTES UTILIZAREMOS?

TIEMPOS

Elegir bien los momentos y el calendario para comunicar es crucial para el éxito

Conocer los tiempos de los medios de comunicación y de las redes sociales(mañanas, tardes, fines de semana, agujeros de verano)

Aprovechar las oportunidadesAniversarios, perchas de actualidad

PIRÁMIDE INVERTIDA