Content marketing #ctzgz Diciembre 2012

@miguelorense

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Fundador y Director de Kanvas MediaMarketeer especializado en search & online marketing

Liboseo.com - SEO Cómo triunfar en Buscadores, Editorial ESICSEO/SEM/SMO teacher (IED, UAH, UniOvi, UCIII, etc.)

Quien soy

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Contenido: definición

“ Cualquier tipo de comunicación

guardada en un soporte físico “

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Contenido: definición

Todo contenido tiene como mínimo un creador y un consumidor

Marketers:¿ Cómo el artista muestra su obra a su audiencia en web ?

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Contenido para web: definición

Experiencia creada por alguien, guardada y almacenada en un soporte digital para ser compartida (o no) con los demás.

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Contenido para web: definición

Todo contenido web es un activo

INFORMACIONAL

para una empresa o marca y requiere de una inversión

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Content marketing: definición

Hacer de nuestro comprador un ser:

+ inteligente + culto + educado + entretenido + informado

acerca de nuestra actividad,producto o servicio.

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Content marketing: objetivos

Con el content marketing deberíamos:

Colmar las necesidades del usuario como forma de lograr unos objetivos empresariales

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Content marketing: diferencia con el SEO

El contenido es la principal materia prima del SEO

Es el maíz para hacer las PALOMITAS

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Content marketing: diferencia con el SEO

El SEO aporta relevancia y autoridad a un contenido

Es el ascenso de general a presidente (¿golpista?)

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Content marketing: diferencia con el SEO

El content marketing beneficia al SEO tanto como el SEO al content marketing

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Content marketing: como se hace

Planificación Distribución Gobernanza

Proporcionar el contenido correcto al usuario adecuado en el momento justo.

Parte estra

tégica

Parte operativa

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Content marketing: como se hace

Planificación

Keyword coolhunting

Inventario de contenido

Auditoria de contenido

Calendario editorial

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TIP: keyword coolhunting

Intenta anticiparte a las estacionalidades de la demanda.

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TIP: keyword coolhunting

¿Necesitas inspiración? Pregúntale a Quora

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TIP: Inventariar y auditar contenidos

Haz inventario cuantitativo de tus contenidos web

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TIP: Inventariar y auditar contenidos

Clasifica cualitativamente contenidos web para tomar decisiones estratégicas

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TIP: Calendario editorial

Editorializar los contenidos en función de las tendencias y el SEO

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Content marketing: como se hace

Distribución

Formatos

Mensajes, ¿le gusta a Google lo que escribes?

Redes y sitios

Calendario temporal

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Content marketing: como se hace

Distribución: Formatos

txtpdfmp4jpg…

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Content marketing: como se hace

Distribución: MensajesEl formato condiciona el mensaje

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TIPS: ¿le gusta a Google lo que escribes?

Contenidos de tu blog / web / canal :

•Facilita la lectura•Escribe frases cortas.•Destaca conceptos•Se conciso•No expliques más de un •concepto por párrafo

•No sobreoptimizar el texto SEO: cuidado con el Panda y el Pingüino

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TIPS: ¿le gusta a Google lo que escribes?

Lo óptimo es que el SEO aprenda algo de periodismo y el periodista algo de SEO:

Recursos periodísticos para SEOsNormas de la UE Pirámides

http://ec.europa.eu/ipg/content/tips/index_en.htm goo.gl/sVA2o

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Google premia la CALIDAD, ORIGINALIDAD Y FRESCURA

TIPS: ¿le gusta a Google lo que escribes?

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Google puede penalizar los CONTENIDOS DE MUY BAJA CALIDAD o DUPLICADOS

TIPS: ¿le gusta a Google lo que escribes?

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FRESCURA: Pocicionamiento en Google News

TIPS: ¿le gusta a Google lo que escribes?

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CALIDAD Y ORIGINALIDAD: microformatea

TIPS: ¿le gusta a Google lo que escribes?

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CALIDAD Y ORIGINALIDAD: Contenidos interesantes para tu target

TIPS: ¿le gusta a Google lo que escribes?

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Content marketing: como se hace

Distribución: Redes y sitios

Busca al “influencer de tu target”

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Usa tus propios canales de comunicación

Content marketing: como se hace

Distribución: Redes y sitios

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TIP: Calendario temporal

Importantísimo estar preparado para eventos, estacionalidades, noticiones, etc.

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Content marketing: como se hace

Gobernanza y gestión

www.kapost.com

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Herramientas de monitorización Redes Sociales

Content marketing: como se hace

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Herramientas para inventarios/auditorias de contenido

Content marketing: como se hace

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Content marketing: como se hace

Ciclo de producción de contenido

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Content marketing: como se hace

Producción formal de contenido

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Content marketing: como se hace

Curación…y promoción

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Gracias ;)

Contacto: @miguelorenseDirector Kanvas Media

miguel@kanvasmedia.net

Kanvas Media MadridC/ Serrano, 16 - oficina 2

28001 MadridTel. +(34) 91 431 76 38info@kanvasmedia.net