Post on 18-Dec-2014
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CREATIVIDAD INTERACTIVAPor Victoria Soncini
CREATIVIDAD INTERACTIVA
.Intro a la creatividad interactiva
.Los “10 mandamientos“ para pensar una campaña interactiva
.Ejercicio
.Cierre/conclusión
INTRO A LA CREATIVIDAD INTERACTIVA
Es la nueva industria que surge a partir del crecimiento de Internet donde
se unen: marketing , diseño, publicidad, comunicación y tecnologías de la información.
El usuario es quien manda y la marca quien se adapta a sus deseos y preferencias.
Así, por medio del “diseño de experiencias” entretenidas y memorables
se establece un vínculo emocional marca-consumidor que trasciende a la mera relación comercial y adquiere dimensiones afectivas…
.LOS 10 MANDAMIENTOS
1. HABLAR EL CÓDIGO DE INTERNET
1. HABLAR EL CÓDIGO DE INTERNET
Así como la radio, la TV o los medios gráficos tienen sus propios códigos,
la web también tiene el suyo. Por más que el emisor del mensaje sea el mismo (la marca), el código de ese mensaje no debería serlo.
1. HABLAR EL CÓDIGO DE INTERNET
PASO DE LOS TOROS “Cortá con tanta dulzura” TVC BesosVer>>
CAMPAÑA ONLINE “Cortá con tanta dulzura”Mandale un mensaje a tu ex Ver>>
2. SORPRENDER
2. SORPRENDER
En los medios interactivos la sorpresa puede estar dada por distintos motivos:
-El mensaje: la interacción y los soportes tecnológicos nos dan la posibilidad de que las historias tomen giros inesperados.
-La personalización: me nombran a mí, paso a ser parte o protagonista de la historia.
-La innovación tecnológica: sucede algo inesperado a partir de un soporte tecnológico que, o bien es novedoso, o bien está siendo utilizado de forma novedosa.
2. SORPRENDER
Invitación al Nike 10K 2007Una acción que tuvo como objetivo potenciar el Nike 10K, ofreciendo la posibilidad de enviar una invitación interactiva que unía e-mails, llamados y mensajes.
3. ESTABLECER UNA CONVERSACIÓN ENTRE LOS USUARIOS Y LA MARCA
3. ESTABLECER UNA CONVERSACIÓN ENTRE LOS USUARIOS Y LA MARCA
Tenemos que dejar que los usuarios opinen en la web. En definitiva con los medios interactivos son ellos quienes moldean nuestros productos. Como creativos y como marca tenemos que estar preparados para saber responder y conversar con ellos.
3. ESTABLECER UNA CONVERSACIÓN ENTRE LOS USUARIOS Y LA MARCAMy Starbucks IdeaLos usuarios suben cosas que les gustaría que esta marca de café haga: que pregunten si el café es para llevar o para tomar ahí, que inventen nuevos sabores, etc. Ellos piden, la marca lleva a cabo la IDEA más votada. Ver>>
4. LA INTERACTIVIDAD NO SOLO ES WEB
4. LA INTERACTIVIDAD NO SOLO ES WEB
Muchas veces al recibir un brief para desarrollar una campaña interactiva
nos limitamos a pensar en “www”.La interactividad puede pasar por una instalación tecnológica, una acción BTL que después se levanta en la web o una aplicación mobile.
4. LA INTERACTIVIDAD NO SOLO ES WEB
Vidriera Elle MacPherson Ver >>
5. LA MARCA NO DEBE SER PROTAGONISTA DE LA IDEA, DEBE SER CONTEXTO
5. LA MARCA NO DEBE SER PROTAGONISTA DE LA IDEA, DEBE SER CONTEXTO
Para promocionar un chicle no hace falta mostrar a un chico haciendo un globo y para comunicar el lanzamiento de una nueva marca de ropa no hace falta mostrar prenda por prenda, como si estuviésemos en el local. Para eso existe el local.
5. LA MARCA NO DEBE SER PROTAGONISTA DE LA IDEA, DEBE SER CONTEXTOUniqlo MIXPLAYNuevas parkas en 15 colores. Ver >>
6. LOS USUARIOS ESTÁN DISPUESTOS A HACER ALGO X LA MARCA… SOLO NECESITAN UNA PROPUESTA
INTERESANTE
6. LOS USUARIOS ESTÁN DISPUESTOS A HACER ALGO X LA MARCA… SOLO NECESITAN UNA PROPUESTA INTERESANTE
Hay dos cosas muy importantes a tener en cuenta a la hora de pensar una acción en la que los usuarios deban hacer algo por nosotros:
-La marca debe tener una relación estrecha con los usuarios (debe venir construyendo un vínculo desde hace tiempo).
-Lo que les propongamos debe sí o sí resultarles entretenido.
6. LOS USUARIOS ESTÁN DISPUESTOS A HACER ALGO X LA MARCA… SOLO NECESITAN UNA PROPUESTA INTERESANTEWhopper Sacrifice:La propuesta era sacrificar a 10 de tus amigos en Facebook para ganar un cupón por un Whopper gratis. La app vio el sacrificio de 233.906 amigos en menos de una semana.
7. GENERAR UNA REACCIÓN EN LOS USUARIOS
7. GENERAR UNA REACCIÓN EN LOS USUARIOS
Tenemos que tratar de buscar siempre una reacción en los usuarios, la que sea. Las ideas más recordadas son las que hicieron que uno se ría, algo le de bronca, que piense “¿cómo lo hicieron?” o simplemente se le ponga la piel de gallina.
7. GENERAR UNA REACCIÓN EN LOS USUARIOS
T-Mobile “life´s for sharing”Baile en Liverpool St. Station.Ver >>
8. SER CLARO, SIMPLE
8. SER CLARO, SIMPLE
Hay mensajes que no necesitan mucha vuelta. Si el beneficio del producto es claro debemos comunicarlo de la misma manera. No solo lo complejo, rebuscado y bizarro es creativo.
8. SER CLARO, SIMPLE
Renault Megane Sport - EmailmarketingVer >>
9. SER FIEL A UN CONCEPTO
9. SER FIEL A UN CONCEPTO
T-Mobile “life´s for sharing”: Karaoke en Trafalgar Square.Ver >>
10. COMO CREADORES DE IDEAS, A NOSOTROS MÁS QUE A NADIE NOS DEBEN DAR GANAS DE
COMPARTIR LO QUE HACEMOS
¿PREGUNTAS?
CONCLUSIÓN
CONCLUSIÓN:
Los medios interactivos evolucionan constantemente y todos los días hay cosas nuevas que explorar. Nuestro research es fundamental.
2004 2005 2006 2007 2008
EcotonohaNEC
Come CleanMÉTODO
Still FreeMARC ECKO
Dove EvolutionDOVE
UniclockUNIQLO
Grand Prix Cyber Lions: