Programa

Comunicación InteractivaSeminario

Indentidad Digital

#interactiveUP

Cuando soplan vientos de cambio#interactiveUP

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Radio. 38 años.

TV. 13 años.

Internet. 4 años. Base Camp, Mount Everest, Nepal.

YouTube. 10 meses.

Acceso a la información

Tiempos

El medio más utilizado

Revolución Digital

Contenido. Apertura. Competencia. Larga Cola. Gran oferta.

Distribución. Gratuidad de contenidos antes pagos y amplificación del alcance.

Consumo. Nueva cultura de acceso a los contenidos.

Experiencia. Compartir, social, comentarios, opiniones.

60 días vs 60 años. YouTube vs Los tres Grandes (ABC+CBS+NBC)

Se suben a YouTube 24 hs de contenido por minuto.

54% “Los videos de Internet son igual o más entretenidos que los de la TV”(Frank N. Magid Associates)

Wikipedia: 2001 – 17 millones de artículosEnciclopedia Británica: 1768 – 75 mil artículos

Y pasan cosas…

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173 millones de visualizaciones

En vivo y en directo

Masivo

70% de los usuarios consume videos online.TNS Digital Life

Cuando quiero, donde quiero.

Social

Lo que Internet se llevó

1. El cuento de las marcas se terminó

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2. La muerte de la privacidadLas marcas, como las personas, son vulnerables a la invasión digital.

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3. Se llevó el modeloBuscamos los mismos elementos, la misma lógica de funcionamiento, pero todo cambió. Pensamos lo nuevo, usando patrones viejos (Pedro Panigazzi).

tt

“Your brand is what people say about you when you are not in the room”

Jeff Bezos

4. Fin de la magia publicitaria“La mitad de mi presupuesto publicitario no funciona, el problema es que no sé qué mitad” (John Wanamaker).

“You are fucking with the magic” (Mel Karmazin, CBS).

5. Las marcas tienen nuevos dueños

7 DE DICIEMBRE DE 1969 – 20 AÑOS

4 DE OCTUBRE 2010

¿Qué es el Marketing Digital?Modalidad de marketing que busca provocar reacciones en los receptores mediante comunicaciones directas enviadas a través de medios digitales. Sus principales características son la inmediatez de las comunicaciones, la reducción de costes y la interacción con el usuario.

¿Qué más?Es más complejo.Es crear un producto online.Es construir día a día una identidad digital.Es aprender a escuchar.Es saber que las marcas tienen nuevos dueños.

Diez años después, ya no alcanza…Con estar.Con decir.Con escuchar.Con invertir. Crear una identidad digital.

ID= R + MV + M + G

Identidad Digital

Ruido Mi voz Medios Google

Las marcas atraviesan la crisis de los 30

Pasada su infancia en la que temieron a Internet, superada su adolescencia en la que se animaron a experimentar, a las marcas les llegó la hora de la madurez.

Las marcas deben definir su identidad digital. Priorizar, elegir medios más afines, definir cuál será su perfil público, invertir, abandonar los esfuerzos esporádicos, para desarrollar así una presencia extendida en el universo online.

El universo digital de una marcaBuscadores.Blogs.Sitios sociales.Medios.Página Web.

Cuando soplan vientos de cambio, algunos levantan

muros; otros, construyen molinos.

Esta presentación la van a poder encontrar en:

slideshare.net/pcapurro

Graciaspcapurro@sg2.com.ar I @pablocapurro