Post on 04-Jul-2015
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Marketing digital para el sector del calzado
Módulo I: Introducción al Marketing Online y su enfoque para buscadores
IGNACIO CISNEROS
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INTRODUCCIÓN
BUSCADORES, SEO Y SEM
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¿Cómo funcionan los buscadores?
Recopilaciónde datos
Recopilaciónde datos
Análisisde datosAnálisisde datos
Ordenaciónde resultadosOrdenación
de resultados
El usuario busca, interactúa y genera nuevos contenidosEl usuario busca, interactúa y genera nuevos contenidos
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Tipos de posicionamiento
5
¿Por qué Google?
6
¿Por qué estar primero?
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¿Qué es SEO?
Search Engine Optimization (>200 factores en Google)
Buscadores de aplicaciones, música, vídeo, web, etc...
SEO On Page
Programación web
Contenidos
SEO Off Page
Autoridad
Referencias en otros sitios web
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¿Qué es SEM?
Search Engine Marketing
Google Adwords, Bing AdCenter, Yahoo PPC...
Redes de anuncios
Red de búsqueda
Red de búsqueda de socios
Red de display
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SEO vs SEM
SEO SEM
Conocimientos necesarios
Altos Medios
Mensaje Limitado Multiformato
Branding Favorece N/A
Sectorización Nula Amplia
Alcance Alto Limitado al presupuesto
Medición 90% (excepto not provided) 100%
Tiempo de ejecución 3-6 meses Imediato
Durabilidad Alta Nula
CosteFijo/VariableHonorarios SEO
Fijo/VariableCPC + Honorarios SEM
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SEO ON PAGE
ANÁLISIS Y OPTIMIZACIÓN DE UNA PÁGINA WEB
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SEO On Page
Los buscadores:
No escuchan música
No ven imágenes
No visualizan vídeos
No interactúan con animaciones
No piensan
pero... tiene solución!
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SEO On Page
A los buscadores no les gustan las webs:
Desarrolladas en flash
En las que prevalecen los elementos multimedia frente al texto
Páginas de inicio con selección de idioma
Que copian contenido de otros sitios
Que tienen demasiados enlaces
Que tienen SPAM
Que tienen links rotos (Error 404)
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SEO On Page
A los buscadores sí les gustan las webs:
Con contenido original
Con metadatos únicos
Con elementos multimedia etiquetados
Con una arquitectura de contenidos útil
Que también les gustan a los usuarios
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SEO On Page
Etiquetado de cada página
Título (60 caract.)
Descripción (150 caract.)
URL
Etiquetado de elementos
Texto (encabezados, negrita, links, etc...)
Imágenes
Audios
Vídeos
Animaciones
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Estructura HTML básica
<html>
<head>
…
</head>
<body>
…
</body
</html>
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Estructura HTML básica
<html>
<head>
<title>Zapatos y Calzado – Comprar online, envío gratuito</title>
<meta name=”description” content=”Venta de calzado por
Internet, comprar zapatos baratos. GEOX, Pitillos, CallagHan,
Fluchos. Zapatos on-line.” />
<meta name=”keywords” content=”Zapatos, calzado, zapatillas,
Botas, zapatos de tacón, zapatos de señora” />
</head>
[...]
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Estructura HTML básica
[...]
<body>
<img src=”imagen.jpg” alt=”Zapatos rojos” />
<h1>Zapatos Celebrity</h1>
<h2>Zapatos de tacón elegantes</h2>
<p>Los zapatos Celebrity están diseñados para...</p>
</body>
</html>
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Orden de importancia del etiquetado
Título
Descripción
URL
H1, H2, H3..
Negrita
Imágenes
Párrafo
Links
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SEO básico en CMS
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Fichero robots.txt
User-agent: *
Disallow: /scripts/
Disallow: /*.swf$
User-agent: Googlebot
Allow: /
Debe estar alojado en la carpeta raíz del sitio:
www.midominio.com/robots.txt
User-agent: *Disallow: /
Bloquear el acceso
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Páginas de error
Tener páginas de error personalizadas nos permite:
Mantener al visitante en el sitio web
Ofrecerle información relacionada
Evitar penalizaciones por parte de los buscadores
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EL INICIO DE UN PROYECTO
ALTA DE SERVICIOS SEO BÁSICOS
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Alta de dominio y hosting
Selección de nombre de dominio
Keywords
Antigüedad
Elección de hosting
Tiempo de respuesta
Situación geográfica
Dirección IP
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Elección de entorno
Requisitos
Personalización de metadatos
Personalización de URL
Categorización de contenido
Generación de páginas automáticas (tags)
CMS recomedados
Web corporativa: Wordpress
Tienda online: Prestashop
Web avanzada: Desarrollo a medida + CMS
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Alta en buscadores
Google: https://www.google.com/webmasters/tools/submit-url?hl=es
Bing + Yahoo: http://www.bing.com/toolbox/submit-site-url
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Alta en Google Analytics
Google Analytics: http://www.google.com/intl/es/analytics/
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Alta en Google Places
Google Places: http://www.google.com/places/
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Alta en Google Webmaster Tools
GWT: https://www.google.com/webmasters/tools/home?hl=es
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EL DESARROLLO DE UNA ESTRATEGIA SEO
SEO ON PAGE + SEO OFF PAGE
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Estrategia = SEO On Page + SEO Off Page
Análisisde la webAnálisis
de la webOptimización
de la webOptimización
de la web Link BuildingLink Building
Análisis de tráfico web ytoma de decisiones
Análisis de tráfico web ytoma de decisiones
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Estrategia SEO
PASO 1 - Análisis de nuestra web y la competencia
Estado de indexación (site:dominio.com)
Metadatos y snippets
URLs (amigables y lógicas. Con o sin www.)
Estructura código HTML
Formato de textos (H1, H2, strong...)
Trust Rank y Page Rank (http://calcularpagerank.net)
Tiempo de carga (http://tools.pingdom.com/fpt/)
Validación de código (http://validator.w3.org/)
Implementación y configuración avanzada GA
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PRÁCTICA: Análisis de sitios web
Página web corporativa
www.azzarcomplementos.com
www.toballecalzados.com
www.calzamur.es
www.herce-valverde.com
E-commerce
www.botascalero.com
www.botasycazavalverde.com
www.saldosdecalzado.com
www.rbshoes.com
www.lolitablue.com
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Estrategia SEO
PASO 2 – Optimización de la web
Corrección del fichero robots.txt
Corrección de links rotos
Limpieza de código HTML y tiempo de carga
Redacción y corrección de metadatos
Estructura lógica de URLs
Reestructurar link juice
Verificar Google Webmaster Tools
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Estrategia SEO
PASO 3 – Estrategia de Link Building
Enlace de texto, anchor, imagen, banner...
Do-follow / No-follow
Medir enlaces entrantes (OpenSiteExplorer.org)
¿Dónde conseguir enlaces?
Contenidos propios distribuidos
Página institucionales
Páginas amigas (socios, blogs...)
Intercambio de enlaces
Blogs/foros especializados
Compra de enlaces ¡mucho cuidado!
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Estrategia SEO
PASO 4 – Análisis de posiciones SEO
Gratis: Free Monitor for Google
De pago: SEOmoz
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Estrategia SEO
PASO 4 – Análisis de tráfico SEO
Seleccionar periodos amplios (min. 3 meses)
Seleccionar primeras 50 keywords por ROI
Generar contenido
• Búsquedas long tail
• Búsquedas how to
• Búsquedas de tags
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Resultados SEO
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El contenido es el rey
En el SEO también...
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SELECCIÓN AVANZADA DE KEYWORDS
PALABRAS CLAVE PARA SEO Y SEM
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Google Trends
Google Trends:
http://www.google.com/trends/
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Herramienta para keywords de Google
Keyword Tool:
https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
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DESARROLLO DE UNAESTRATEGIA SEM
CREACIÓN Y GESTIÓN DE UNA CAMPAÑA
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Conceptos SEM
Clicks
Impresiones
CTR (Click Through Rate)
CPC (Coste por click)
Conversión
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Red de búsqueda
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Red de display
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Concordancia de Keywords
Amplia
[Exacta]
“Frase”
-Negativa
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Creación de una campaña
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Estructura de los anuncios
Cuenta de Google Adwords
Campaña
Grupo de anuncios
Anuncio
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Anuncios de texto
Incluir alguna keyword
Incluir call to action: ofertas, promociones, ventajas...
Incluir precio para impedir clicks innecesarios
Test A/B de anuncios
50
Landing Page
51
Landing Page
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Google AdPlaner
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Anuncios de display
54
Remarketing
55
Optimización de la campaña
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Medición del ROI
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¡FIN DEL CURSO!
MARKETING DIGITAL PARA EL SECTOR DEL CALZADOIntroducción al Marketing Online y su enfoque para buscadores
Módulo realizado del 9 al 17 de octubre de 2012
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