CURSO SEO

Roberto Ardanaz – Consultor Seo y Seminfo@robertoardanaz.es @denoto

Eso tengo que verlo.

¿EXPLICAR SEO EN 3 HORAS?

SEO

SEO (Search Engine Optimization – Optimización para Motores de Búsqueda).

Aplicación de técnicas para que los motores de búsqueda sitúen una determinada página web en una posición y categoría alta dentro de su página de resultados para determinados términos o palabras clave de búsqueda.

QUE ES EL SEO

NO EXISTEN ATAJOS NI GURÚS

SEO=TRABAJO, TRABAJO Y MÁS TRABAJO

DIFERENCIAS SEO/SEM

» Objetivos de negocio.(venta, contactos, descargas…)

» Público. » Tiempo.» Presupuesto.» Combinación de ambos.

¿SEO O SEM?

IMPORTANCIA DEL SEO

Fuente: Comscore

¿Cómo funcionan los motores de búsqueda?

http://www.youtube.com/watch?v=BNHR6IQJGZs#t=15

EL USUARIO

» Base del proceso SEO.

» El usuario es vago. No lee, escanea.

» Más sofisticado en sus búsquedas (palabras clave más largas y mejor destinadas).

» Busca información, productos y servicios, vuelve a las páginas que le enganchan.

EL USUARIO

COMO VE EL USUARIO LOS RESULTADOS DE BÚSQUEDA

» Novato

» Experto en tema (pintor)

» Confiado

¿CÓMO BUSCA EL USUARIO?

» Segmentar a nuestros usuarios

» Estudiar como interactúan en Internet (datos de uso por demografía)

» Saber qué buscan (búsqueda palabras clave, tendencias)

» Medir todo lo que pasa en nuestra web.

» Contenido orientado a necesidades del usuario.

ALINEARTE CON EL USUARIO

» Redacción orientada al usuario, pero incluyendo palabras clave(los usuarios las buscan para identificar el contenido)

» Los usuarios hacen mayores clicks en los enlaces que contienen la palabra de su búsqueda

» Imágenes: asimilar el contenido. Mayor atractivo.

ESCRIBIR PARA EL USUARIO CON UN OJO EN LOS BUSCADORES

» Ortografía: posicionar por palabras con errores ortográficos, redactar impecablemente.

REDACCIÓN PARA USUARIOS

» Posicionar una palabra por sí no interesa (objetivos web).

» Centrarse en las necesidades del cliente.

» Investiga las mejores palabras clave o keywords para ese objetivo. ¿cómo buscarías tu servicio?

» Se flexible, los objetivos pueden variar.

DEFINICIÓN DE OBJETIVOS DE NEGOCIO

» Toda web se ha de realizar con un objetivo de negocio claro y preciso.

» Estar en internet es perder dinero.

¿PARA QUÉ?

» Toda web se ha de realizar con un objetivo de negocio claro y preciso.

» Estar en internet es perder dinero.

¿PARA QUÉ?

» Venta» Contactos» Suscripción a newsletter.» Suscripción a RSS.» Descarga (app, catálogo)

OBJETIVOS DE NEGOCIO: EJEMPLOS

FACTORES SEO

Internos◦Indexación ◦Arquitectura web◦Optimización◦Velocidad de Carga

Externos◦Popularidad ◦Page Rank◦Directorios◦Redes Sociales◦Calidad◦Autoridad

FACTORES SEO

FACTORES SEO: INDEXACIÓN

» Sitemap: Ayuda a los robots de buscadores. (http://www.xmlsitemaps.com)

» Webmaster Tools (https://www.google.com/webmasters/tools/home?hl=es).

Errores de rastreo.Etiquetas y url duplicadasRedireccionamiento www y sin www.

INDEXACION

» Lo primero que ve el usuario de nuestro sitio. » El snippet es el extracto que saca el buscador.» Único por página.» Descripciones con llamada a la acción.

COMO MUESTRA GOOGLE LOS RESULTADOS EN SUS PAGINAS

COMO MUESTRA GOOGLE LOS RESULTADOS EN SUS PAGINAS

COMO MUESTRA GOOGLE LOS RESULTADOS EN SUS PAGINAS

- Google Imágenes- Noticias- Mapas

COMO MUESTRA GOOGLE LOS RESULTADOS EN SUS PAGINAS

COMO MUESTRA GOOGLE LOS RESULTADOS EN SUS PAGINAS

Internos◦Indexación ◦Arquitectura web◦Optimización◦Velocidad de Carga

Externos◦Popularidad ◦Page Rank◦Directorios◦Redes Sociales◦Calidad◦Autoridad

FACTORES SEO

FACTORES SEO: ARQUITECTURA

HOME

CATEGORIA

PRODUCTO/SERVICIO PRODUCTO/SERVICIO PRODUCTO/SERVICIO

CATEGORIA

PRODUCTO/SERVICIOPRODUCTO/SERVICIO

ARQUITECTURA WEB

HOME

CATEGORIA

PRODUCTO/SERVICIO PRODUCTO/SERVICIO PRODUCTO/SERVICIO

CATEGORIA

PRODUCTO/SERVICIOPRODUCTO/SERVICIO

ARQUITECTURA WEB

* Keyword genérica(zapatillas)

HOME

CATEGORIA

PRODUCTO/SERVICIO PRODUCTO/SERVICIO PRODUCTO/SERVICIO

CATEGORIA

PRODUCTO/SERVICIOPRODUCTO/SERVICIO

ARQUITECTURA WEB

* Keyword genérica(zapatillas)

Keyword secundaria‘zapatillas converse ’

HOME

CATEGORIA

PRODUCTO/SERVICIO PRODUCTO/SERVICIO PRODUCTO/SERVICIO

CATEGORIA

PRODUCTO/SERVICIOPRODUCTO/SERVICIO

ARQUITECTURA WEB

* Keyword genérica(zapatillas)

Keyword secundaria‘zapatillas converse ’

Keyword long tail‘comprar converse all star negras

COMO ESCOGER LAS PALABRAS CLAVE

» Fundamental en el proceso seo.

» Continua optimización y mejora.

» Longtail: el total de palabras que generan el mayor volumen de tráfico en su conjunto pero que cada una genera pocas visitas

KEYWORD RESEARCH

Keyword research - Longtail

» ¿cómo lo buscaría yo?» ¿cómo lo buscarían los demás?» ¿tiene la palabra varios significados?» Tendencias de búsqueda (Google Trends)» Keyword planner. » Búsquedas relacionadas (ubbersuggest)» Competencia: SemRush, Adgooroo, KeywordSpy

KEYWORD RESEARCH

» Crear una lista (como lo buscaría yo, mi novia, mi padre…). Block de notas.

» Clasificar las palabras que tenemos » Búsqueda de sinónimos y sugerencias (ubbesuggest)» Keyword planner» Refinar con excel

UN MÉTODO SENCILLO

GOOGLE TRENDS

KEYWORD PLANNER

BUSQUEDA DE PALABRAS CLAVE¡A TRABAJAR!

» Crear una lista (como lo buscaría yo, mi novio/a, amigos, mi padre…). Block de notas.

¿HABÉIS HECHO LOS DEBERES?

» Crear una lista (como lo buscaría yo, mi novio/a, amigos, mi padre…). Block de notas.

» Clasificar las palabras que tenemos

¿HABÉIS HECHO LOS DEBERES?

» Crear una lista (como lo buscaría yo, mi novio/a, amigos, mi padre…). Block de notas.

» Clasificar las palabras que tenemos

» Sugerencias

UN METODO SENCILLO

» Crear una lista (como lo buscaría yo, mi novio/a, amigos, mi padre…). Block de notas.

» Clasificar las palabras que tenemos

» Sugerencias

UN METODO SENCILLO

» Elección de palabras clave.

» Clasificación: categorías, productos» Excel.» Asignación a cada página

KEYWORD PLANNER

» 1-3 palabras clave por página. Una será la principal.

» Combinaremos estas 3 palabras en texto, imágenes y etiquetas de marcado web (metas, title, h1)

» Conseguir que el usuario llegue sin pasar por la página principal.

INVESTIGACIÓN DE PALABRAS CLAVE

HOME

CATEGORIA

PRODUCTO/SERVICIO PRODUCTO/SERVICIO PRODUCTO/SERVICIO

CATEGORIA

PRODUCTO/SERVICIOPRODUCTO/SERVICIO

ARQUITECTURA WEB

HOME

CATEGORIA

PRODUCTO/SERVICIO PRODUCTO/SERVICIO PRODUCTO/SERVICIO

CATEGORIA

PRODUCTO/SERVICIOPRODUCTO/SERVICIO

ARQUITECTURA WEB

* Keyword genérica(zapatillas)

HOME

CATEGORIA

PRODUCTO/SERVICIO PRODUCTO/SERVICIO PRODUCTO/SERVICIO

CATEGORIA

PRODUCTO/SERVICIOPRODUCTO/SERVICIO

ARQUITECTURA WEB

* Keyword genérica(zapatillas)

Keyword secundaria‘zapatillas converse ’

HOME

CATEGORIA

PRODUCTO/SERVICIO PRODUCTO/SERVICIO PRODUCTO/SERVICIO

CATEGORIA

PRODUCTO/SERVICIOPRODUCTO/SERVICIO

ARQUITECTURA WEB

* Keyword genérica(zapatillas)

Keyword secundaria‘zapatillas converse ’

Keyword long tail‘comprar converse all star negras

Internos◦Indexación ◦Arquitectura web◦Optimización◦Velocidad de Carga

Externos◦Popularidad ◦Page Rank◦Directorios◦Redes Sociales◦Calidad◦Autoridad

FACTORES SEO

FACTORES SEO: OPTIMIZACION

- Title: indica el título de la página.- Url: dirección. Incluir palabras clave. - Description: resumen contenido de la página. No

debe superar los 160 caracteres

Los tres han de ser únicos para cada página.

OPTIMIZACION

- Title: indica el título de la página.- Combinar las palabras clave asignadas.- 60-80 caracteres máximo. - Incluir marca o nombre de dominio.- Entre las etiquetas <head></head> <title>Decapantes |

Decapantes Pintura</title>

- En wordpress coge del título por defecto.

TITLE

- Resúmen del contenido de la página.- 160 caracteres máximo.- Llamadas a la acción.- Entre las etiquetas <head></head>

<meta name="description" content="¿Buscas decapantes? En Pinturae te ofrecemos la solución para acabar con los restos de pintura. Descubre los decapantes Pintura de mejor calidad-precio.">

DESCRIPTION

» Title con las 1-2 keyword principales» Metas orientadas a SEO (Description, robots, tipo, lenguaje, etc)» Cabeceras h1-h2» El primer párrafo será una entradilla con un pequeño resumen, intentar

empezar con keyword o sinónimo. » Imagen que contenga la keyword en el alt» Longitud del párrafo con mas de 500 palabras» Insertar keywords y sinónimos en el resto de texto.» Enlaces internos

ETIQUETAS DE MARCADO WEB PARA SEO

OPTIMIZACION METASDIVIRTAMONOS UN POCO

http://www.seomofo.com/snippet-optimizer.html

UY SI, UY SI, ¡QUÉ DIVERTIDO!

» Cada página es diferente y con diferentes keywords.

» Escoger 3 palabras para cada página.

» Ejemplo de contenido: 1000 palabras, 21 veces el mismo término, 12 enlaces internos dentro del contenido. Funciona!

» El primer párrafo será una entradilla con un pequeño resumen, intentar empezar con keyword o sinónimo.

» Imagen que contenga la keyword en el alt» Longitud del párrafo con mas de 500 palabras» Insertar keywords y sinónimos en el resto de texto.» Enlaces internos

WEB Y SEO COPYWRITING

» Keyword en el nombre de archivo.

» Alt con Keywords + nombre de marca.

» Diferentes tamaños: sólo indexar una foto.

» El tamaño del archivo importa (carga)

OPTIMIZACION DE IMÁGENES PARA SEO

» Los enlaces internos cruzados son muy importantes» No más de 150 por página. » Comprobar que no existen enlaces rotos.» Deben estar en páginas relacionadas, buscamos la

naturalidad» Deben ser variados» Migas de pan, enlaces a categorías, imágenes, menús.

ENLACES INTERNOS

FACTORES SEO: VELOCIDAD DE CARGA

Internos◦Indexación ◦Arquitectura web◦Optimización◦Velocidad de Carga

Externos◦Popularidad ◦Page Rank◦Directorios◦Redes Sociales◦Calidad◦Autoridad

FACTORES SEO

- WPO: Optimización tiempos de carga.- Factor SEO fundamental. ¡Atención!- Usabilidad- Abandono de la página. - Consume recursos.

WPO: VELOCIDAD DE CARGA DE LA WEB

Factores:- Tamaño de imagen.- Respuesta del servidor- Optimización del código fuente: javascript en un único

archivo, html, CSS únicos https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/http://tools.pingdom.com/fpt/

VELOCIDAD DE CARGA

VELOCIDAD DE CARGA

Internos◦Indexación ◦Arquitectura web◦Optimización◦Velocidad de Carga

Externos◦Popularidad ◦Page Rank◦Directorios◦Redes Sociales◦Calidad◦Autoridad

FACTORES SEO

HEMOS TERMINADO LA PRIMERA PARTE

FACTORES SEO: POPULARIDAD

Factores:- Links apuntando a nuestra web (backlinks). Aportan

popularidad.

¡Ojo! No todo vale.

FACTORES EXTERNOS: POPULARIDAD

» Los enlaces hacen que una página se posicione más que otra. La relevancia que le da el buscador es por semántica pero sobre todo es por enlace y por el tipo de estos.

» Los algoritmos de los buscadores y sobre todo Google funcionan basándose en los enlaces que apuntan a un documento.

» A home y a páginas profundas» El anchor text es uno de los elementos mas importantes. Variedad.» Debe contener la palabra clave.

Equilibrio entre keyword, url, «leer más», «click aquí» » Los enlaces deben ser internos y externos hacia nuestra página» Los enlaces hacia otros sitios son buenos para el usuario y para el buscador

FACTORES EXTERNOS: POPULARIDAD

- Alta en directorios.- Artículos patrocinados. - Intercambio/venta de enlaces- Redes de Blogs. - Ruedas de enlaces.

NO FUNCIONAN

LINKBUILDING: CONSTRUCCIÓN DE ENLACES

- Comentarios en foros de temática similar.- Comentarios en blogs de temática similar.- Marketing de contenidos:

- Guest Posting. En blogs de nicho o temática parecida. - Blog contenido propio, optimizado y original.- Vídeos.- Infografías - White Papers /manuales.

- Redes sociales. Google +.

LINKBUILDING: CONSTRUCCIÓN DE ENLACES

Estudio de la competencia. - Open site explorer- ahrefs.com- Majestic SEO

LINKBUILDING: CONSTRUCCIÓN DE ENLACES

Open site explorer. Vamos a verlo.

- http://www.opensiteexplorer.org/links?site=grupoforsm.com%2F

LINKBUILDING: CONSTRUCCIÓN DE ENLACES

¿CANSADOS?

AUN FALTA MEDIR

Implementar:

- Google analytics

- Google Webmaster Tools

¿QUÉ MEDIMOS?

» Google Analytics. Palabras clave orgánicas.

¿QUÉ MEDIMOS?

» (not provided). Ya no vale.

¿QUÉ MEDIMOS?

» Google webmaster tools..

¿QUÉ MEDIMOS?

» Google Analytics: páginas destino

¿QUÉ MEDIMOS?

» Optimización continua» Obtener estadísticas de Google Analytics

SEGUIMIENTO SNIPPETS

SEGUIMIENTO SNIPPETS

SEGUIMIENTO SNIPPETS

SEGUIMIENTO SNIPPETS

SEGUIMIENTO SNIPPETS

Internos◦Indexación ◦Arquitectura web◦Optimización◦Velocidad de Carga

Externos◦Popularidad ◦Page Rank◦Directorios◦Redes Sociales◦Calidad◦Autoridad

FACTORES SEO

RECURSOS SEO

» http://moz.com/» http

://googlewebmaster-es.blogspot.com.es/2008/11/gua-seo-de-google-para-principiantes.html

» http://www.fernandomacia.com/» http://pointblankseo.com/ (linkbuilding)

WEB/GUIAS/BLOGS

» Fundamentos del SEO – Carlos Pes http://www.fundamentosdelseo.com/

» Posicionamiento en buscadores – Fernando Macia» Tecnicas avanzadas de posicionamiento en

buscadores – Fernando Macia» Quiero que mi empresa Salga en Google – Sico de

Andrés

WEB/GUIAS/BLOGS

ESO ES TODO

ESO ES TODO

¿DUDAS?

¡GRACIAS!

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