Dirección de Arte en Publicidad

01 IntroducciónDirección de arte y diseño gráficoFunciones

¿Qué es y qué hace un “Director de Arte”?

Definición“En un departamento creativo, el arte es todo lo que tenga que ver con las IMÁGENES. Y entre esas imágenes está incluido el aspecto visual de los mensajes. Los colores, la tipografía, el layout (distribucion gráfica de los contenidos en un formato determinado), igual que el decorado, el estilismo, los encuadres o las localizaciones de un anuncio, todos ellos son aspectos de la imagen sobre los que el director de arte asume la responsabilidad principal. Por eso se llama así”.

Navarro, C. (2006): Creatividad publicitaria eficaz. Madrid: Esic.

DefiniciónEspecialización y dominio en el lenguaje visual.

Coordinación y supervisión.

Parcela creativa.

Estructurade laagencia Director creativo Establece la filosofía creativa

de la agencia y marca las pautas para optimizar el rendimiento de todos los integrantes

Copy Se encarga de la

parte verbal del mensaje

Director de arte Traduce los conceptos

en imágenes

Director de arte vs. diseñador gráficoFrontera muy confusaTerminología laboralCoordinación de los proyectosCreatividadConocimientosRelación de jerarquía

Campos de acción(o qué vamos a aprender aquí)

Fase 1 IdeaciónCreatividad, estrategia, conceptoFase 2 Lenguaje visualProducción de imágenesFase 3 TecnologíaDominio de las herramientas

Soportes y medios

Publicidad impresa

Publicidad audiovisual

Publicidad interactiva

Otros medios (guerrilla, etc.)