Septiembre 2016

De marketing de irrelevancia a contenidos relevantes.

En el principio eran los anuncios…

¡Pero llegaron las redes sociales!

Y dejamos de hacer anuncios…

¿O no?

Estamos Creando un

marketing de confusión

use nuestro producto

Hashtag!

Product Shot

Foto de Stock

LOGO

Foto de Stock

¡Titular positivo!

Hemos pasado de hacer anuncios con

eslóganes en prensa, a anuncios con hashtags en

Facebook.

Entretenimiento

Co

merc

iale

s

Información

Co

merc

iale

s

Noticias

Co

merc

iale

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Modelo Push:

Entretenimiento

Información

Noticias

Contactos

Contactos

ContactosComunicación

Co

merc

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Com

erci

ales

Com

erc

iale

s

Modelo Pull:

Estamos Creando un

marketing de irrelevancia.

1. Conectando con historias.

Nuestras conversaciones son historias.

El recuento del día.

Los “cuentos” entre amigos.

“Tell me a story”

1. Ganarle al monstruo (O el emocionante escape de la muerte)

2. De la pobreza a la riqueza.

a3. La Búsqueda

4. Aventura: Viaje y regreso

5. Comedia

6. Tragedia

7. Renacer

¿Sobre que historias giran

nuestros contenidos?

2. La importancia del contexto

cultural.

1. Mapear la conversación en curso.

2. Localizar oportunidades Culturales:

Cuales son las narrativas colectivas.

¿Qué narrativas están están sensibles para una ruptura?

Localizar una oportunidad NO es sólo construir contenido sobre un suceso (“real time”) sino leer

las motivaciones detrás de la narrativa colectiva.

3. Sincronizarse con la conversación.Animar/Agitar/Reforzar Evitar/

Animar Reforzar Evitar Agitar

¿Cuál es su A.R.E.A.? Una conversación colectiva se puede:

4. Activar y detonar

Funnel de Relevancia

¿Cuál es el público con el que quiero interactuar?

¿Qué plataforma/interfaz usa mi público? ó

¿Está mi público en _________?

¿Qué les importa? ¿Cúal es su historia?

¿Cómo se lo comparto de forma interesante,

entretenida y útil, acorde a la narrativa colectiva?

¿Cuál es el impacto en mi

marca/organización?

Conectar con la narrativa colectiva y personal además de sincronizarnos con el contexto

cultural nos hace separarnos del ruido digital.

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Creative Commons.

Rogelio H. Umaña - 2014rogelio@gorileo.com@gorileo

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