Del Circo al Carnaval

Sergio P. Conde

depresióndepresión

Grupo Prisa: Crisis

Cierra Localia, su red de tv su red de tv

local

Grupo Prisa: Crisis

Espectacular caída en Bolsa caída en Bolsa

Grupo Prisa: Crisis

Sin comprador de Digital+de Digital+

Grupo Vocento: Crisis

Despidos y cierre de cierre de

delegaciones de Qué!

Grupo Vocento: Crisis

Tiene un plan:

Más DespidosMás Despidos

Cerrar los lunes

Grupo Schibsted: Crisis

Despidos en 20 minutos y 20 minutos y

cierra la edición de Segunda Mano

Grupo Schibsted: Crisis

A. Escolar se pregunta qué pregunta qué

hacer

Industria de los medios

pero…pero…

Grupo Prisa

Compra el 20% de Tuentide Tuenti

Vocento

Paga 250.000 €por pisos.compor pisos.com

Grupo Schibsted

Paga 150.000 €por pisos.netpor pisos.net

Industria de los medios

168580850

�AOL�22 $

�Murdoch�News Cor.�30 $

�Microsoft 1,6 �300 $

¿y la crisis?¿y la crisis?

Reduce competenciacompetencia

Pero…Pero…

Ingresos por publicidad

Hay que pensar en años, no en minutosaños, no en minutos

suicidio colectivocolectivo

Usuario

Sin personajes

Quiere participar

RelacionesPoder de

negociación

user

Usuario

Si no compras, te gusta la te gusta la telebasura

producto

chineable alto coste

competenciaYa no es la

ventaja

producto

Producto

Nosotros hacemos el hacemos el

mejor producto

consumo

gratis permanente

emocional Papel vs digital

consumo

Consumo

El consumo no ha cambiado, el ha cambiado, el papel no muere

Modelo de negocio

pago publicidad

Fobia a los gratuitos

nada de valor

negocio

Modelo de negocio

El usuario debe pagar por la pagar por la información

¿seguro?¿seguro?

Homer, directordirector

El verdadero problema

Existe la necesidad real necesidad real de reinventar

I+C

Busquemos solucionessoluciones

¿cómo puede (volver) a generar valor un

medio?

La innovaciónes un plagio no es un plagio no

detectado

Construye una comunidadcomunidad

Capta tráfico

FidelizaFideliza

Efecto bola de nieve

Captar tráficoCaptar tráfico

SEOSEOSearch engine optimization

SEO: ¿cómo lo puedo hacer?

Define conceptosconceptos

¿En qué gano?

SEO: ¿cómo lo puedo hacer?

SEO: ¿cómo lo puedo hacer?

¿Cómo los busca el user?busca el user?

Tendencias

SEO: ¿cómo lo puedo hacer?

SEO: ¿cómo lo puedo hacer?

Estrategia

De lo particular De lo particular a lo general

SEO: ¿cómo lo puedo hacer?

SEO: ¿cómo lo puedo hacer?

5. Esribe sexy

Profundidad de Profundidad de palabras clave

SEO: ¿cómo lo puedo hacer?

SEO: ¿cómo lo puedo hacer?

Enlaza

Selecciona los Selecciona los conceptos

SEO: ¿cómo lo puedo hacer?

SEO: ¿cómo lo puedo hacer?

8. No enfades al señor Googleseñor Google

Efecto Sandbox

SEO: ¿cómo lo puedo hacer?

SEMSEMSearch engine marketing

Comprar tráfico con anuncios en

buscadores o buscadores o contenido

SEM: ¿qué es?

SEM: ¿cómo lo puedo hacer?

1. ¿Para qué?

Vender, tráfico Vender, tráfico o branding

SEM: ¿cómo lo puedo hacer?

2. Analiza

Control de tu Control de tu inversión

SEM: efectos

fidelizafideliza

Tienes al usuario, retenlo y recupera el poder de negociación

¿Cómo fidelizo?

1. Escucha al usuariousuario

¡Tiene el poder!

¿Cómo fidelizo?

2. Define tus personajespersonajes

¿Para quién?

¿Cómo fidelizo?

3. Define tu productoproducto

¿Informar? ¿Participar?

Efecto bola de nievenieve

Siempre pasa algoalgo

Comunidad estable

Has recuperado el poder de negociación: eres

distribuidor de distribuidor de contenidos y relaciones

Tuenti, Twitter, Facebook…

¡De la razón a la emoción!la emoción!

Pero, ¿cómo se logra?se logra?

Communitymanagermanager

¿Qué hace un CM?

Escuchar, responder, responder,

informar, callar, escuchar más

Vale, pero con qué me quedoqué me quedo

El juego de las expectativas: no

es lo que vale es lo que vale ahora, es lo que

valdrá

Han perdido su valor: quieren valor: quieren carnaval y le damos circo

Necesitan reinventarse:

Directivos, Directivos, periodistas, productos…

¿Apostamos por Internet?por Internet?

Pero pensando si algún día si algún día

Googledesaparece

El SEO sólo es un inicio, pero un inicio, pero no el método

Se necesita

Hay que reinventar los reinventar los productos en

función el usuario

¿Cómo?

Y eso lo puedes hacer tú, hacer tú,

communitymanager

¿por qué?¿por qué?

Tienes que tener un producto un producto bueno (sexy)

Pero el verdadero valor verdadero valor del medio es el

usuario

Por eso se paga esto por cada usuario:

Bebo:22$Bebo:22$MySpace:30$

Facebook:250$Tuenti:22 €

Perdón, lo últimoúltimo

Ellos NO necesitan a Google

distribuyen contenidodistribuyen contenido

su valor es el tiempo del user

gracias!!

Trabajar sin amor, es Trabajar sin amor, es esclavitud

Madre Teresa de Calcuta

Quejasinsultosdudas

sugerenciasbromas…

gracias!!

sergioperezconde@gmail.com

Desdemiblog.com