Del SEO a las Redes Sociales

ESTRATEGIAS DE MARKETING DIGITAL:

Del SEO a las redes sociales

Jornada i-Crece “Comercialización de productos y servicios para empresas de

innovación y EBT”

Centro de Cirugía de Mínima Invasión Jesús Usón, 14 Febrero 2013

Definición:

“es el conjunto de técnicas de Marketing basadas en medios digitales”

4 CES, CONTENIDO, CONTEXTO, CONEXIÓN Y COMUNIDAD

IMPACTOS EN EL CONSUMIDOR

Innovación y competitivdad + empresas y clientes

¿A quién beneficia?

¿Cómo lo hacemos? ¿Es posible integrar un Sistema?

SISTEMA DE MARKETING ONLINE

ESTRATEGIAS DE MARKETING DIGITAL

ATRACCIÓN DE TRÁFICO A LA WEB

1. SEO (search engine optimization)

1. SEO (Search Engine Optimization)

1. SEO (search engine optimización)

* Es “gratuito”

* Estrategia a medio/largo plazo

* Necesitas conocimientos técnicos

* Es medible

* Una inversión de futuro

* Se premia el contenido de calidad

* Se premia el contenido actualizado

* Aparecer en 1ª página

* Independencia

* SEO + Social Media

1. SEO (search engine optimización)

* No Útil Para Respuesta Directa

* Conocimientos técnicos

* Algoritmos de Google

* Dificultad Posicionamiento Varias Keywords

* Optimizar con Regularidad

1. SEO on page

* Son usados internamente por los buscadores

* No se muestran visibles en el buscador pero son importantes para el posicionamiento

* Título: entre 60 y 70 caracteres de máximo

* Description: entre 155 y 160 caracteres máximo

* Keywords Tags: entre 6 y 10 caracteres máximo

1. SEO on page

* Estructura jerárquica en los encabezados, adaptada a palabras relevantes.

* Las etiquetas “<h1><h2><h3>” le dice a los motores de búsqueda donde se encuentran los encabezados prales.

* La etiqueta H1 es la más relevante y se utiliza para describir el tema principal de la página.

1. SEO off page

* Es una labor de Promoción Externa a la Programación y al Código

* Su labor más importante es hacer Linkbuilding (naturales, buenos o malos)

* Conseguir Enlaces de Temática Relacionada

* Conseguir Enlaces de Calidad

* Cuidado con la Compra de Enlaces

1. SEO contenidos

* Palabras relevantes, no flash, no imágenes sin ALT y anchor text.

* Escribir para humanos y revisar la densidad de palabras clave.

* Cuidado negritas y cursivas.

* Orienta Keywords a páginas concretas.

* Sin miedo a enlazar otras páginas.

1. HERRAMIENTAS SEO

1. SEO Herramientas

1. HERRAMIENTAS SEO

1. SEO Herramientas

2. SEM (search engine marketing)

2. SEM (Search Engine Marketing)

* Es de pago

* Es de Respuesta Directa

* Modelos de negocio: CPC, CPA, CPL, CPM

* La Mejor Estrategia para medir el ROI

* Inmediato

* Posibilidad de Personalización (mensaje, ubicaciones, idioma, tipos de campañas...)

* Control Total del Presupuesto

* Solo Pagas si Existe Interés

* Conectas Demanda y Producto

* Inmediato

* Posibilidad de Personalización (mensaje, ubicaciones, idioma, tipos de campañas...)

* Control Total del Presupuesto

* Solo Pagas si Existe Interés

* Conectas Demanda y Producto

* Dependencia del Tráfico

* Es de Pago

* Keywords Demasiado Genéricas

* Sectores Competitivos

* Sin Presupuesto = sin visitas

3. marketing de contenidos

3. MARKETING DE CONTENIDOS

3. marketing de contenidos

* Crea tu estrategia de contenidos

* Define tus objetivos

* Aporta valor

* Planifica y calendariza

* Participa y comparte. Sé visible

3. MARKETING DE CONTENIDOS

CONVERSIÓN CLIENTES

4. PERSUABILIDAD

* Generar sensación al usuario de su importancia

* Permitir reciprocidad en las acciones

* Demostrar consistencia y autoridad en nuestro sector

* Demostrar qué podemos ofrecer al cliente en un vistazo

* Vídeo Online

4. PERSUABILIDAD

5. experimentos test a/b

* Medir la reacción de los usuarios ante varias páginas.

* Utilizar distintas versiones de una landing con pequeños cambios y comprobar cuál funciona mejor.

* Instalación del código que nos da Google Analytics en cada una de las páginas de la prueba.

* Tomar decisiones que mejoren mi negocio.

4. PERSUABILIDAD

Propuesta Única Valor + Call to Action

5. EXPERIMENTOS TEST A/B

* Landing 1, del 18-31 de Octubre, 890 clics a CPC 0,33 un gasto de 293€ y 44 conversiones a un CPA de 6,65€.

* Landing 2, del 1-14 de Noviembre, 1830 clics a CPC 0,28 un gasto de 512€ y 89 conversiones a un CPA de 5,75€.

Sorpresa....

* Blog --> 53 conversiones a... ¿?

* ¿Es importante el CM?

FIDELIZAR CLIENTES

6. EMAIL MARKETING

6. EMAIL MARKETING1. Popularidad

2. Campañas Fáciles de diseñar e implementar = Ahorro de Tiempo

3. Velocidad de respuesta

4. Directo, Flexible y Personalizado

5. Medible

6. Segmentables

7. Efectivo = Buenos Niveles de ROI

6. EMAIL MARKETING

7. MOBILE MARKETING

GEOLOCALIZACIÓN, QR CODES, APPS, SOLOMO

7. MOBILE MARKETING* El 60% usuarios abandonan tu Web si no está optimizada para móvil. (Mobile Ads Blog)

* El escaneado de los códigos QR aumenta un 218% en España el último año.

* 7 de cada 10 Españoles accede a Internet a través del móvil. (En 2011 era el 61%).

* El 70% de los usuarios está dispuesto a recibir publicidad online a cambio de una Recompensa.

* Una de cada 5 personas que ve un link en publicidad exterior accede a la Web del anunciante a través del móvil.

* Un 91% de los accesos a Redes Sociales tienen como protagonista a Facebook, el 53% a Twitter.

* En 2010 sólo un 24% accesible mediante geolocalización, en 2012 la cifra se eleva al 59%.

* En 2013 se prevé una inversión de más de 167 millones de euros en Marketing Móvil.