Instituto Tecnológico El Llano Aguascalientes

Mezcla de Mercadotecnia

Equipo 2

Integrantes:

Maricela Aranda López

Verónica López Ramos

Maribel López Ramos

Miriam Johanna Aguilar Márquez

Juan Pablo Mojarro Márquez

Unidad 2

Desarrollo de nuevos productos

2.1 Conceptualización

2.2 Etapas del proceso de nuevos productos

2.3 Modificación de nuevos productos

2.4 Estrategia de nuevos productos

2.5 Diseño de un nuevo producto

2.1 ConceptualizaciónEs el conjunto de acciones que tienen como fin lacreación de nuevos satisfactores y/o laactualización, cambio o mejoramiento desatisfactores existentes, con el fin decomercializarlos para obtener:

♥ La satisfacción de las necesidades o deseos de losconsumidores.

♥ Generar ingresos para que las empresas puedanoperar, actualizarse y crecer.

El desarrollo de productos es importante parael consumidor, indispensable para la empresa yestratégico para la nación.

2.2 Etapas del proceso de nuevos productos

Etapa 1: Generación de Ideas

Etapa 2: Depuración y Evaluación de Ideas

Etapa 3: Desarrollo y prueba de conceptos

Etapa 4: Estrategia de Marketing

Etapa 5: Análisis del negocio

Etapa 6: Desarrollo de productos

Etapa 7: Mercado de Prueba

Etapa 8: Comercialización

2.3 Modificación de nuevos productos

Es un cambio que se le da a una o variascaracterísticas de un producto para que éste se vuelvamás más atractivo y rentable.

Existen tres tipos de modificación de un producto:

Modificación de Estilo

Es el cambio estético del producto.

Modificación Funcional

Es el cambio en la versatilidad, efectividad, conveniencia o seguridad del producto.

Modificación de calidad

Es el cambio en la confiabilidad o durabilidad de un producto.

2.4 Estrategias de nuevos productos

Desarrollo de producto es el nombre dado a unaestrategia del crecimiento donde la meta del negocioes introducir nuevos productos en mercadosexistentes. Esta estrategia puede requerir eldesarrollo de nuevas capacidades y es necesario queel negocio produzca nuevos productos o modifiquelos actuales para satisfacer necesidades no cubiertasdel mercado actual.

Estrategias

♥ Modificación o adaptación de los productos actuales, con nuevas características o atributos

♥ Rejuvenecimiento de la línea de productos, restableciendo la competitividad funcional o tecnológica

♥ Extensión de la mezcla de productos con nuevos productos

♥ Desarrollo de nuevos productos innovadores♥ Creación de diferentes niveles de calidad, para

diferentes segmentos♥ Adquisición de una línea de productos comprando

a un competidor (integración horizontal)♥ Racionalización de una mezcla de productos para

mejorar la rentabilidad.

2.5 Diseño de un nuevo producto

Para diseñar un nuevo producto, en primerlugar debemos investigar y analizar lasnecesidades, gustos, preferencias, deseos ycaracterísticas de los consumidores queconforman nuestro mercado objetivo.Y, una vez que hemos recogido y analizadodicha información, pasamos a diseñar unproducto que se encargue de satisfacerdichas necesidades, gustos, preferencias ydeseos, y que aproveche dichascaracterísticas.

Pero también, lo diseñamos teniendo en cuentanuestra tecnología, nuestra experiencia, nuestracapacidad de producción, y nuestra capacidadfinanciera.

Asimismo, al momento de diseñar un producto, nosólo debemos considerar sus características físicas,sino también los beneficios que les pueda brindar alos consumidores.

Gracias..!!