MJ CACHÓN

Diagnóstico SEO con Tools

• Head of Owned Media & Content• Consultora SEO

mjcachon

@mjcachon#theinbounder

Herramientas “universales” para usar

http://www.themarketertoolbox.com/

@mjcachon#theinbounder

Analizamos un sitio por 3 motivos (entre otros)

9 de cada10 SEOs

@mjcachon#theinbounder

Analizamos un sitio por 3 motivos

1Fast as

you Can

• Proyecto SEO en el que ya trabajamos

• Competidores

3Fun and curiosity

• Presupuestos• Familiar/amigo que quiere

”que eches un vistazo rápido”

2Strategy

Los domingos cuando actualiza el ranking de Sistrix y hay algún batacazo

El SEO va por Barrios

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@mjcachon#theinbounder

@mjcachon#theinbounder

Rastreo e Indexación

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Comprobar la Indexación del sitio

COMANDOS

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Detección de subdominios

COMANDOS

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Detección de subdirectorios

View: Tree

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Gaps de Indexación

Nº Páginas con Rankings SEO

Nº Páginas con Visitas SEO

Nº Páginas IndexadasNº Páginas HTML

Posicionables

Las orientadas a captación orgánica

Las que reciben tráfico orgánico actualmente

Las que están indexadas actualmente

Las que ocupan rankings o visibilidad en SERPs

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Gaps de Indexación

Subdirectorio Indexadas en Google.es

Urls Html(Screaming Frog)

Urls Top 10(Sistrix)

Urls Top 100(Sistrix)

/path1 628 541 74 213

/path2 146 109 28 44

/path3 190 126 12 26

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¿Pero qué urls están indexadas?

EXTRACCIÓN COMPARACIÓN

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Extraer urls indexadas: sitios pequeños o medianos

CONFIGURAR TOP 100 GOOGLE

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Proyectos medianos y pequeños

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Chequear urls indexadas: casi cualquier sitio

Crawleo del sitio para obtener lista de urls posicionables1

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Chequear urls indexadas: casi cualquier sitio

URL Profiler, MAGIC! (y algún proxy)2

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Voila

http://urlprofiler.com/blog/google-indexation-checker-tutorial/http://urlprofiler.com/blog/google-index-checker/

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Esssssssto es lo que queremos

https://twitter.com/glenngabe/status/838852095986044928

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Ya sabemos lo que está indexado…¿Pero está bien?

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Norma SEO

Indexa solo aquel contenido que tenga demanda orgánica“ ”

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Comprobación: Crawleo en bruto

“Repite conmigo: La rana nunca miente…”

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Fast Overview + View Tree

“Repite conmigo: La rana nunca miente…”

OBJETIVO:Detectar Patrones

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Fast Overview

“Repite conmigo: La rana nunca miente…”

OBJETIVO:Detectar Patrones

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Norma SEO

Para que un contenido se indexe, primero tiene que ser rastreable y accesible

“”

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Puede pasarle a cualquiera

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Probando qué bloquearValidador o al vuelo con SFProbador GSC

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Urls accedidas por Googlebot: sitios medio-grandes

Logs de servidor + Excel.

IPFecha/HoraPeticiónURIProtocoloStatus CodeTamañoRefererUser Agent

1Le añadimos:

DirectorioTipología de ContenidoNivel de urlLongitud de urlPatrones especiales (paginación, parámetros, etc.)

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Tabla dinámica: formato

Candidato a Disallow

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Tabla dinámica: status code

Resolver Errores junto con los de Google Search Console

Hacer un check de enlazado interno

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Tabla dinámica: nivel de url

Hacer un check de enlazado interno y acortar acceso a niveles !!!

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Urls accedidas por Googlebot: sitios medio-grandes

Screaming Log Analyzer2

https://www.mjcachon.com/blog/log-analyser-screaming-frog/

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Métricas de Rastreo

Métricas de Hits Métricas de Google Analytics(googlebot) (tráfico orgánico)

Hits Totales a HTMLUrls únicas que reciben Hits% Hits por Directorio% Hits por Día% Hits por TipologíaTop Páginas con más Hits

Tráfico SEO TotalUrls únicas que reciben visitas% Visitas SEO por Directorio% Visitas SEO por Día% Visitas SEO por TipologíaTop Páginas con más Visitas SEO

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Mejoras de Enlazado: análisis inlinks

Cambia los enlaces que apuntan a 3xx y 4xx por 200 OK.1

“Repite conmigo: La rana nunca miente…”

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Mejoras de Enlazado: análisis inlinks

Enlaza internamente lo más importante para SEO2

“Repite conmigo: La rana nunca miente…”

Directorio Enlaces Internos % del totalPath 1 27257 29,26%Path 2 13512 14,51%Path 3 12682 13,62%Path 4 5137 5,52%Path 4 3532 3,79%Path 6 3101 3,33%Path 7 2380 2,56%Path 8 2307 2,48%Path 9 2125 2,28%Path 10 1898 2,04%Path 11 1181 1,27%

Añade combos relevantes por tipología

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Otras Tools SEO para programar crawlings

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SEO On Page

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Retomamos nuestro crawleo del sitio

Optimizamos etiquetas de las urls indexables1

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Fast Overview

“Repite conmigo: La rana nunca miente…”

OBJETIVO:Detectar Patrones

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Alinear mejoras con GSC

“Repite conmigo: La rana nunca miente…”

CTR MEDIO GENÉRICAS DESKTOP

OPTIMIZAR PÁGINAS CON BAJO CTR

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Retomamos nuestro crawleo del sitio

Extraemos contenidos de los listados con xpath o csspath2

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Retomamos nuestro crawleo del sitio

Extraemos contenidos de los listados con xpath o csspath2

http://searchengineland.com/chromes-devtools-seo-10-ways-use-seo-audits-266433

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Añadimos Custom Extraction

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Optimizar texto y metas

=SI(LARGO(ESPACIOS(S16))=0;0;LARGO(ESPACIOS(S16))-LARGO(SUSTITUIR(S16;" ";""))+1)

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Posibles keywords de optimización

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Mobile

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Mobile Friendly Test

https://www.mjcachon.com/blog/mobile-friendly-page-speed-checker/

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Mobile Friendly Test & Responsive

https://www.mjcachon.com/blog/mobile-friendly-page-speed-checker/

¡A trabajar!

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Mobile Friendly Test & Bloqueos

https://www.mjcachon.com/blog/mobile-friendly-page-speed-checker/

¡A revisar!

@mjcachon#theinbounder

Usabilidad Móvil de GSC

No coinciden XD

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Si aún tienes un sitio paralelo…

https://webmasters.googleblog.com/2016/11/mobile-first-indexing.html

alternate

canonical

@mjcachon#theinbounder

Etiquetado de equivalencias

https://www.mjcachon.com/blog/anotaciones-mobile-desktop-seo-screaming-frog/

@mjcachon#theinbounder

Etiquetado de equivalencias

https://www.mjcachon.com/blog/anotaciones-mobile-desktop-seo-screaming-frog/

üü

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Otras Tools SEO para mobile

https://testmysite.thinkwithgoogle.com

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@mjcachon#theinbounder

Rendimiento Desktop y Mobile en Bulk

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Rendimiento Desktop y Mobile en Bulk

@mjcachon#theinbounder

Rendimiento en BulkPriorizar en las comunes

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Rendimiento Desktop y Mobile en Bulk

http://cagrisarigoz.com/create-your-own-google-pagespeed-and-mobile-usability-tracking-googlesheet-in-5-steps/

ALTERNATIVA

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Otras Tools SEO para rendimiento

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Bonus

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El poder de la Rana v7.0

!!!

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HTTPS: Análisis de recursos Inseguros

¡NO ENLACES A VERSIONES DE URLS HTTP!

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Custom Extraction: microformatos

//span[@itemprop=‘tipo’]//span[@itemprop=’streetAddress’]//span[@itemprop=’ratingValue’]//span[@itemprop=’reviewCount’]//*[@itemtype=’http://schema.org/’tipo’]/@itemtype//meta[@property=’og:title’]/@content//meta[@property=’og:description’]/@content//meta[@name=’twitter:title’]/@content//meta[@name=’twitter:description’]/@content

EJEMPLOS XPATH

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Custom Search o Extraction: AMP

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Recap y Conclusiones

12345

Que no te domine la “herramientitis”

Alinear objetivos SEO con objetivos de Negocio

Priorizar implementaciones coste/beneficio y evitar atascos

Ser constantes y pragmáticos en la resolución de errores

Aplicar cambios de forma separada para aislar la atribución de resultados

hola@mjcachon.es#theinbounder

GRACIAS

¿Alguna duda?

@mjcachon

mj.cachon@relevanttraffic.com