ATL en DisneySandra Peña

Introducción

En este trabajo se tratará el tema de

Marketing ATL y la relación que tiene con

el exitoso parque de diversiones

Disneyland.

¿Qué es ATL (Above the Line)?

Es una técnica publicitaria que consiste

en usar lo medios de comunicación

costosos y masivos, tal como televisión,

radio, cien, vía publica, diarios y revistas

entre otros. Suele reforzarse con

campañas BTL

Marketing ATL

- Medios masivos: Impresos (diarios y revistas),

radio y televisión

- Funcionan mejor cuando el P.O. es grande

- Feedback no es inmediato.

- La efectividad de la estrategia es difícil de

medir.

- La publicidad se coloca junto a contenidos

que son de interés general y atraen a gran

número de personas

Medios ATL

Tv

Radio

Cine

Revistas

Prensa

Exterior

internet

Disney y ATL

Disneyland es el lugar donde la

imaginación es el destino final. Para los

jóvenes, los mayores, los grandes y los

chicos es el lugar más feliz del mundo y

literal no importa la edad porque vuelves

a ser niño.

Disney creo su propio canal para difundir

sus personajes, mismo en que los

comerciales de disneyland no podían

faltar.

Disney cuenta también con propaganda

en revista, comerciales, shows on ice y

mismos juegos que te llevan más allá de

la realidad.

Conclusiones

La difusión de Disney no tiene limite a la

innovación, siempre logra sorprendernos

la manera en la que logra llegar al

consumidor y sin tener la necesidad de

mencionar el parque de diversiones.

Bibliografía.

Disney Latino. Recuperado el 2 de junio

de 2014. URL http://disneylatino.com/

Fuentes, I (3 de abril de 2008). El

marketing y el incremento de las ventas,

recuperado el 2 de junio de 2014.URL

http://incrementodeventas.blogspot.mx/

2008/04/atl-y-btl.html