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EDUARDO CORVALÁN ROMÁN

BOOK

Planificador Estratégico

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Mi rol se centra en buscar soluciones óptimas y crear estrategias acorde a las necesidades y/o problemas expresados en el brief. Mediante el análisis de marca, target, medios y consumo por mencionar algunos. Más el desarrollo de estrategias y tácticas. La participación de la creación de conceptos creativos y comunicacionales hasta el análisis de la efectividad de la propuesta entregada. Pero siempre en pos de crear la mejor solución al brief.

Currículum Vitae

Datos personales:

Nombre: Eduardo Andrés Corvalán RománFecha de nacimiento: 17 de junio de 1981R.u.t.: 12.114.832-3

Dirección: Ricardo Lyon 2205, depto - 305. Providencia, SantiagoTeléfono: móvil 62263296 / fijo: 2748364

ecorvalan@gmail.com

Antecedentes Académicos:

Educación Básica:1º a 8vo Básico en Colegio San Ignacio A.O.

Educación Media:1° Medio en Colegio San Ignacio A.O.

2º a 4to Medio en Liceo Alexander Fleming, Las Condes.

Educación Superior:2002 – 2005 Ciencias de la Familia, Universidad Finis Terrae.

2006 – 2010 Publicidad, UNIACC.

I. Experiencia laborales, seminarios, cursos y talleres de perfeccionamiento

· 2006 - Seminario Internacional El Ojo de Iberoamérica (Buenos Aires, Argentina).· 2007 - Seminario Innovación y Creatividad, McCann Worldgroup – ANDA.· 2007 - Representa a la Escuela de Publicidad UNIACC en el 6to Concurso para estudiantes de publicidad Diario La Segunda.· 2008 - Realiza planificación para campaña comunicacional Motos XGJIAO, por medio de la Escuela de Publicidad UNIACC.· 2008 - Seminario Internacional IAB, Casapiedra.· 2008 - Seminario Internet Entel Summit.· 2008 - Marzo 2009 - Realiza planificación para campaña comunicacional Fundación ABRAZARTE, por medio de la Escuela de Publicidad UNIACC.· 2008 - Premio Revelación Universidad UNIACC.· 2009 - Seminario Planning Rocks, McCann Worldgroup – ANDA.· 2009 - Primer lugar junto a su grupo en Workshop Campaña Nacional contra el Bullying "Kill Bullying", organizado por PDI / Escuela de Publicidad UNIACC.· 2009 - Premio Revelación Universidad UNIACC.· 2009 - Representa a la Escuela de Publicidad UNIACC, junto a Francisco de Diego y Ramiro Silva, en Concurso All Night Lowe, organizado por Lowe Porta.

II. Práctica Profesional

· 2010 - Marzo – Octubre, GOIN Entertainment.· 2010 - Diciembre, agencia de publicidad “La Familia”.

Selección de trabajos realizados.

Dark Dog

BRIEF

Incrementar la penetración de la marca en el Top of mind de la gente y atraer y cautivar a nuevos consumidores, comunicando la personalidad de la marca.

ESTRATEGIA

La competencia basa su comunicación desde el beneficio y/o los atributos del producto (energía), por lo que los consumidores saben lo que una bebida energética les entrega.Dado lo anterior, se le creó una personalidad a la marca, una personalidad irreverente,

activa y contestataria, bajo la cual se focalizó la comunicación, generando empatía.

La competencia le recordará los beneficios a los consumidores, mientras nosotros nos identificaremos con ellos.

CONCEPTO

Dark Dog es una marca que muerde, con personalidad marcada, que dice las cosas por su nombre, así que si consumes Dark Dog, el resto debe atenerse a la consecuencias. CAUTION DARK DOG INSIDE es el selling line a usar, porque

Dark Dog y nuestro consumidor comparten una misma personalidad y/o actitud frente a la vida.

PROPUESTA

GRÁFICAS

OFF-TRADE

LUNETAS

MERCHANDISING

OS7

BRIEF

Crear una propuesta publicitaria para contrarrestar el creciente consumo de marihuana que afecta al país.

ESTRATEGIA

La forma comunicacional en que se busca erradicar el consumo no funciona, ya que se estereotipa al consumidor de manera burlesca, y porque a nadie le gusta que le digan qué hacer. Por lo demás, el consumo de marihuana está muy arraigado en el estilo de

vida y en el entorno social que se desenvuelve nuestro target (jóvenes de 15- 25 años, consumidores y no consumidores, de todo grupo socioeconómico.

Dado lo anterior se decidió desincentivar el consumo de marihuana, mostrándole al grupo objetivo todo lo que podía tener si su dinero lo gastaba en otras cosas.

CONCEPTO

“TODO LO QUE PUEDES TENER, SI NO FUMAS MARIHUANA.”

PROPUESTA

PRIMERA LÍNEA CREATIVA

PRIMERA LÍNEA CREATIVA

SEGUNDA LÍNEA CREATIVA

SEGUNDA LÍNEA CREATIVA

SEGUNDA LÍNEA CREATIVA

Toyota

BRIEF

Por el éxito de los modelos Yaris, la marca Toyota se ha visto opacada; “Se recuerda más a Yaris que a Toyota”. Dado lo anterior, se solicitó la creación de una propuesta que permita el conocimiento y venta de otros modelos, incluido Yaris, de Toyota.

ESTRATEGIA

Apoyado en los años de desarrollo tecnológico que tiene Toyota, sumado a la preferencia de las personas, se puede acotar que la única competencia de Toyota es Toyota.

Para resaltar los atributos de los distintos modelos de Toyota, se creó una carrera online entre los modelos, donde se demostraban las virtudes y características de cada uno y se invitaba a la gente a votar por su Toyota favorito. Los votos permitían a los autos avanzar

y finalmente ganar la carrera.

CONCEPTO

“Sólo Toyota supera a Toyota”

PROPUESTA

GRÁFICAS

GRÁFICAS

McDonald's

BRIEF

La cantidad de detractores de McDonald’s iba en aumento, ya que consideraban era una comida insalubre y poco nutritiva. La falta de información y las modas ayudaban a que personas desinformadas se sumaran a las críticas. Es por esto que se solicitó una campaña que entregara una buena imagen de la marca y sus comidas.

ESTRATEGIA

Informar a los consumidores sobre el aporte nutricional de los productos McDonald’s, dándoles acceso a toda la información relacionada con la nutrición, tanto para niños,

jóvenes y adultos, mostrando que el menú de McDonald’s y su balance nutricional puede ser similar a la alimentación en casa.

CONCEPTO

“Comer y sentirte bien, ahora depende de ti”

PROPUESTA

GRÁFICAS

GRÁFICAS

Unimarc

BRIEF

Realizar una campaña de reposicionamiento para Unimarc, buscando el retomar su participación en el mercado y renovar la imagen obsoleto que estaba arrastrando.

ESTRATEGIA

Entregar un nuevo nivel de atención y servicio, haciendo más fácil y rápida la compra, integrando a los locales tecnología que no está presente en Chile. Además se buscó el

hacer más grata la estadía de los consumidores en los locales, ofreciéndoles una experiencia única de compra, para que la misma vivencia de comprar en Unimarc sea el

vocero de los cambios realizados.

CONCEPTO “El mejor servicio a tu alcance”

PROPUESTA

PROPUESTA DE LOGO

INFOGRAFÍA I

INFOGRAFÍA II

INVITACIÓN

PDI - Ministerio del InteriorBullying

BRIEF

Realizar una campaña nacional y transversal contra el Bullying

ESTRATEGIA

Dirigir la comunicación a los principales actores dentro del Bullying, a aquellos con el poder o la autoridad de generar acciones reales y concretas, que apunten a la solución

del problema; víctimas, agresores, docentes y familiares de las víctimas.

ESTRATEGIA

Sensibilizar a la población acerca de la importancia de su rol dentro del fenómeno del Bullying, concientizarlos sobre la responsabilidad que todos tenemos en el problema y

también en la solución.

Darles a entender que el primer paso dentro de la solución, es comprender que cada uno es parte del problema.

Entregarles herramientas e información que les permitan una pronta identificación del problema, que faciliten su actuar en contra del Bullying y apuntar hacia la prevención.

Buscar una solución de fondo al problema, no hacer una mera exposición de los hechos y por sobre todo, no combatir la violencia con más violencia.

ESTRATEGIA

Táctica· Generar la sensibilización del target a través de la identificación con alguno de los

personajes presentes en la comunicación.

· Invitarlos a formar parte de la solución.

CONCEPTORacional

Acostumbrarse a sentirse ajeno a los problemas de naturaleza social, creer que el Bullying es un problema que puede sucederle a cualquiera, pero jamás a mí.

Este pensamiento, propio de la idiosincrasia chilena, persuade a la población a no participar del problema ni de su solución, a menos que, nos veamos afectados directamente, ignorando como en la realidad pudiese estar afectando a nuestro entorno más cercano.

Lo cierto es que la realidad nos ubica a todos como actores, ya sea activos o pasivos dentro de este fenómeno y, que debemos combatir la ceguera que nos provoca la ignorancia y la falta de información que tenemos sobre el tema.

CONCEPTO

Todos los que somos parte del problema, también somos parte de la solución

PROPUESTA

GRÁFICAS

Fundación Abrazarte

BRIEF

Dar a conocer la Fundación Abrazarte, fundación que trabaja y rehabilita a los jóvenes y niños en riesgo social por medio de las artes y el deporte.

ESTRATEGIA

El principal desafío fue el no caer en la clásica comunicación que hacen todas las fundaciones, donde se victimiza a los niños y jóvenes en riesgo social y se abusa de la

pena. Por lo tanto, basándonos en las cualidades de Abrazarte, se generó comunicación directa, diferenciadora (disruption) y visceral, la cual fue centrada en los niños en riesgo

social con los que trabaja Abrazarte, reflejando la realidad a la cual se enfrentan diariamente. Esta realidad los obliga a desarrollar poderes de supervivencia, para llevar el día a día. Por ejemplo: vivir con poca comida, soportar el frío con poco abrigo, sobrevivir

a la interperie, etc .

CONCEPTO

“Los súper poderes no te convierten en súper héroes”

PROPUESTA

GRÁFICAS

STENCILS

STENCILS

STENCILS

EXTRAS

DA4 ARQUITECTOS

Rediseño Logo

CONSTRUCTORA DIAGONAL

Resideño logo / Tarjeta de presentación

INICIO

AFICHE CHINA BEYOND GRAPHICS

Práctica profesional

• Mi primera practica la realicé en la empresa GOIN Entertainment, dedicada al entretenimiento digital y análogo, donde realicé la siguientes labores:

- Plan de marketing para el lanzamiento del producto cartas coleccionables Arkna: Sed

de Poder.

- Organización de eventos y actividades on-trade asociadas a la venta del producto.

- Fidelización del target y manejo de las redes sociales ligadas al producto. Logrando

obtener más de cinco mil seguidores en Facebook.

• GOIN Entertainment fue reconocida en la segunda versión del Scouting Digital en Chile para innovadores sub-35, iniciativa de la Fundación País Digital.

GOIN Entertainment

• Realicé una segunda práctica profesional, para trabajar de lleno en el mundo publicitario, en la Agencia de publicidad “ La Familia”. Durante mi estadía en la agencia me dediqué a realizar análisis comunicacionales, de competencia y de marca, para los siguientes clientes:

- Prosegur

- Corona

- D-Link

- Corona & Retail

- Flores

- Petrobras

- Gobierno de Chile; “Trámites por Internet”

La Familia

Eduardo Corvalán Román

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