Internet y la Mujer (II)

Y en todo esto, ¿dónde tienen las

marcas espacio para estar? Los

medios y la publicidad en el futuro

Cecilia Francolí, Directora de Trade Marketing

Microsoft Advertising

Punto de partida: ¿qué está pasando?

Prensa

Radio

Los Medios hace 90 años

Prensa

TV

Radio

Los Medios hace 60 años

Prensa

Broadcast y

TV por Cable

Radio

Los Medios hace 30 años

Print

Broadcast

and Cable TV

Radio

Digital: banners y texto

Los Medios hace 10 años

Los Medios ayer

Broadcast y

TV por cable

Prensa

Radio

Display

Video Advertising

Text LinksMicro-sites

Rich MediaIn-Game Ads

Social Networking

IPTVMobile Ads

Ad-funded apps

Los Medios mañana

Broadcast y

IPTV

Prensa y Papel

reciclado

Broadcast y Radio DigitalDisplay

Video Advertising

Text LinksMicro-sites

Rich MediaIn-Game Ads

Social Networking

IPTVMobile Ads

Ad-funded appsUser

GeneratedVideo Advertising

Pre-RollMicro-sites

Rich MediaInteractive

Video

Digital Product Placement

5 second spotMobile Video Ads

Ad-funded OSPortable Media Ads

Display

Micro-sites

In-Game Ads

Ad-funded apps

Micro-sites

Los Dptos. de Marketing & Medios están

confundidos

Algo ha cambiado para siempre

Y se percibe en el consumo de medios

El 46% de la población Española accede mensualmente a Internet

11,5 MILLONES DIARIOS Y 17,5 MILLONES MENSUALMENTE

Fuente: EGM, 3er acumulado 2000 y 2º acumulado 2008

… y en la inversión publicitaria

Internet es el único medio que crece en cuota de mercado

En 2008 representa un 8,6% del total inversión

Fuente: Infoadex 2000-2007. Estimación 2008-2010

Pero los anunciantes tardan en reaccionar

Tan sólo 4 sectores invierte más del 8% en Internet…

… muchos países nos duplican

Los sectores de mayor inversión en comunicación en medios

interactivos durante el año 2008 fueron:

• Transportes, Viajes y Turismo (14,13% del total inversión online)

• Telecomunicaciones (10,88%)

• Finanzas (10,25%)

• Automoción (9,84%)

Fuente: IAB

¿Cuáles son las oportunidades?

Pasión por compartir

Sabiendo que el entretenimiento será...

En cualquier sitio y momento

Y en directo

small

screenYa una realidad

Incremento navegación

en el móvil

Mejores terminales

Tarifas planas

Cobertura total

En cualquier sitio y momento

Comparte los atributos de tu marca

con un solo guiño

Estoy enamorado..

Te mando un sol vía MMS

A que huelen las flores?

Viste la peli de Horton?

Si si, yo también me

parto…!!!

Pasión por compartir

Lo veo cuando yo quiero y

me encanta compartirlo con mis amigos

Pasión por compartir

Crees que sólo los mas jóvenes juegan

y yo he cumplido los 30…

Pasión por compartir

InfotainmentCompartir magnifica la diversión

Asociación a contenidos, donde estén

Y en directo

Conclusiones

Los canales tradicionales están perdiendo fuerza

• Lineal, pasivo y fragmentado

• No mantienen la atención del

espectador cuando éste habla o

sale de la habitación durante las

pausas publicitarias

• Creciendo la formulas que

filtran los anuncios (Tivo)

• Mucho ruido publicitario,

múltiples formatos Pero las

cadenas de TV están

reaccionando...

• Los hábitos del telespectador

están cambiando

• Los consumidores se están

acostumbrando a recibir

contenidos a través de

Internet o del móvil

• El PC está emergiendo como

la nueva plataforma de

noticias y de ocio

• La TV por sí sola ya no ofrece

a la audiencia lo que ésta

quiere

Los anunciantes se enfrentan a un mundo

mediático en constante cambio

Hacia la integración

Contenido de larga duración para relajarse

Pasivo con contenidos programados

(pushed)

Pantalla medio masivo / compartida

Contexto sencillo en pantalla

(con pausa publicitaria fija)

Estrategia: MOLESTIA

Mezcla de contenidos de larga y

corta duración

Contenido activo, solicitado (pulled)

y programado (pushed)

Pantalla personal

Contexto complejo en pantalla

(sin pausas publicitarias fijas)

Estrategia: INTEGRACIÓN

LaptopTV

Pautas para las marcas del futuro

1. No me interrumpas

Entretenme

2. Hazme experimentar

cosas nuevas, que me

interesen

3. Quiero un diálogo

No tu monólogo

GraciasPara más información sobre cómo

podemos ayudar a tu marca en

este nuevo entorno, escribeme a

cecilia.francoli@microsoft.com