EL MENSAJE CLAVE

¿CÓMO HACER QUE SOBREVIVA?

EL MENSAJE CLAVE

• ¿Reproducirán fielmente mi mensaje?

• ¿Qué influye para que se distorsione?

- complejidad

- vaguedad

- suposiciones

EL MENSAJE CLAVE

• ¿Por qué necesito los medios?

• El periodista sigue extendiendo su influencia

• El caso de la contaminación en Monterrey

¿PARA QUÉ TRATARCON LOS MEDIOS?

• Para proyectar una imagen positiva

• Para difundir nuestra versión de los hechos

• Para obtener el respaldo de la opinión pública

¿PARA QUÉ TRATARCON LOS MEDIOS?

• Para propagar ideas y puntos de vista de la empresa

• Para ayudar a los periodistas a realizar su labor informativa

¿PARA QUÉ TRATAR CON LOS MEDIOS?

• Para cumplir con los requisitos legales de informar

• La cobertura noticiosa es gratuita

• La noticia es más creíble que un desplegado

¿CUÁNDO DEBO INFORMAR?

• Por iniciativa propia, cuando haya hechos u opiniones dignos de ser difundidos

• A requerimiento de los medios de información para entrevistas, declaraciones, noticias, documentación, cifras, debates, congresos...

¿A QUIEN DEBO RESPONDER?

• Conozca nombre y medio del reportero

• Usted puede negarse ante un medio que no reúna condiciones de imparcialidad y seriedad. Asesórse con RP

• Pregunte cuándo se va a publicar

PERIODICIDAD

• Tome en cuenta que:

- Salvo especiales, el periódico trabaja de un día para otro

- TV cierra una hora antes, salvo enlaces

- La radio es instantánea

- Agencias están supeditadas a medios

PERIODICIDAD

• Las revistas son semanales, quincenales o mensuales

• Si se atrasa la publicación, su información puede quedar desfasada. Actualice.

PREPARANDO LA ENTREVISTA

• Investigue el espacio o tiempo asignado. Ajústese al tiempo, para disminuir edición

• Grabe la entrevista. Hágalo saber al reportero

¿PUEDO LEER ANTESEL CUESTIONARIO?

• Depende del medio y del periodista

• Exija conocer el tema y documéntese

• Pero no se confíe...

PREPARANDO LA ENTREVISTA

• Prepare su lista de temas

• Considere el tema del día y los puntos de peligro

• Utilice las preguntas para dirigir la entrevista hacia sus temas de interés

QUÉ BUENO QUE ME PREGUNTA...

• Las preguntas difíciles

• Evite argumentar. Recuerde que el periodista es quien platicará la historia

EL MENSAJE CLAVE

• Mi objetivo: hacer sobrevivir mis mensajes sin distorsión

• Soy sencillo para que me entiendan

• Todos los caminos van a Roma

EL MENSAJE CLAVE

• Repita, repita, repita

• El medio tiene su propia agenda

• El periodista adora su independencia y su rol: no lo lastime

EL MENSAJE CLAVE

• Ofrézcale lo que busca: novedades atractivas que lo lleven a las notas principales

• Cuídese de dar informaciones que distraigan del tema central

TRES REGLAS DE ORO

1.- Tenga presente la noticia:

• Ofrezca novedades: “en lo que acabo de decir, ¿dónde está la noticia?

• “¿Qué cabeza le pondría yo a la nota?”

TRES REGLAS DE ORO

2.- Varios martillos, un mismo clavo

• Más vale una sola idea presentada de dos o tres maneras, que varias ideas que no serán recordadas

TRES REGLAS DE ORO

1.- Hable al corazón, más que a la cabeza

• Cuentan más las impresiones, la simpatía y el aprecio que lo que se dice

• Concéntrese en su público, sus clientes, sus usuarios, para que perciban que usted se interesa en ellos.