El retorno al concepto de los líderes de opinión

Efectos de los medios de comunicación

• Primera etapa: Aguja hipodérmica (Harrold Lasswell).

• Segunda etapa: Teoría de los efectos limitados y two-step-flow-of-communication. (1940-60)

• Tercera etapa: Con la aparición de la TV, se vuelve a teorías sobre los efectos poderosos.

• Internet

Two-step-flow-of-communication

Influentials

• Representan alrededor del 10% de la población. • Los influentials presentarían una mayor

exposición al mensaje que el público general. • Relación entre liderazgo e interés subjetivo.

Limitaciones

• La consolidación de la TV como medio limita los comportamientos selectivos.

• Desaparición de grupos homogéneos• Resulta de poca utilidad localizar líderes de

opinión uno a uno. El secreto está en localizar concentraciones de líderes de opinión…

Internet• Fortalece mecanismo de percepción selectiva.• Favorece la creación de redes en torno a interés

subjetivo. • Permite localizar concentraciones de influentials.

Estudio en El Confidencial

• Cuestionario Septiembre de 2009• 2.788 respuestas• Comparación con Datos del Estudio sobre

Política e Internet del Centro de Investigaciones Sociológicas.

1. Concentración de influentials en El Confidencial

2. Self-detected leaders

3. Características sociodemográficas

4. Exposición a los medios de comunicación