Post on 12-Apr-2017
el vídeo como herramienta de promoción
Daniel bernáez t imón
El consumo de vídeo crece, crece y crece
Evolución consumo de vídeo
20%Estimación crecimiento consumo vídeo online en 2016
Fuente: ZenithOptimedia
35% Incremento del vídeo en móvil
6,5% Incremento del vídeo en no-móvil
¿Por qué gusta tanto este formato?
Entendiendo las ventajas del vídeo
Es un formato diferente, dinámico y atractivo.
Son muy cómodos de consumir, exigen poco esfuerzo al usuario.
Capta fácilmente la atención del espectador.
Se complementa con redes sociales (que los están potenciando) y son muy fáciles de compartir.
Es el tipo de contenido de las redes sociales más novedosas (Vine, Snapchat).
¿Por qué gusta tanto este formato?
Entendiendo las ventajas del vídeo
El vídeo tiene un porcentaje de recuerdo más alto que imagen y texto.
Los vídeos tienen un peso importante en el posicionamiento orgánico de nuestra marca (50 veces más posibilidades de aparecer en primera página de Google que otro contenido).
Vídeo marketing favorece el engagement.
Ayuda a mejora tanto el SEO de la marca como el SEO de la web/blog que los aloja.
Refuerza nuestra estrategia
Entendiendo las ventajas del vídeo
Te permite diferenciarte de la competencia.
Refuerza nuestra estrategia
Entendiendo las ventajas del vídeo
Como trazar una estrategia de vídeo
Las fases del éxito
Estrategia de vídeo
crear crecer
Fase creación
Estrategia de vídeo
crear
Fase creación
Estrategia de vídeo
Contratar especialista nosotros
Fase creación – decidir si contratar a un especialista
Estrategia de vídeo
Tener en cuenta el soporte final. No es lo mismo TV que Internet.
Finalidad del vídeo. ¿Cuál es el tono que quieres que tenga la grabación?
Duración del vídeo.
Presupuesto disponible.
¿Tenemos el talento en nuestra casa? Generadores de contenido, técnicos AV…
Fase creación – ventajas de contratar a un profesional
Estrategia de vídeo
Producen contenido atractivo.
Mejor calidad empleando el menor tiempo posible.
Tienen las herramientas y experiencia para crear vídeos sofisticados.
Fósforo Cinema https://vimeo.com/68235586
Fase creación – briefing básico para una agencia / freelance
Estrategia de vídeo
El concepto creativo / idea de comunicación tiene que responder al objetivo empresarial.
La grabación debe tener ritmo, no aburrir, ser dinámica.
Duración tiene que estar optimizada a la plataforma donde se va a distribuir.
El guión debe trabajarse de forma conjunta empresa / agencia.
No ceñirse a los estereotipos
Estrategia de vídeo
La importancia de trabajar la idea creativa
Dollar Shave Club https://www.youtube.com/watch?v=S5kv3nYcks8
Fase creación – opciones profesionales
Estrategia de vídeo
Agencia especializada Freelance
Infraestructura Presupuesto
Tiempo de respuesta Flexibilidad
Volumen de servicios
Autonomía, tecnología Más elevado
Más lento Menos flexibilidad
Mayor volumen
Necesita soporte interno Más económico y flexible
Más ágil Mayor flexibilidad
Menos volumen
Fase creación – contratar freelance
Estrategia de vídeo
Webs especializadas en búsqueda de freelances
Fase creación – contratar freelance
Estrategia de vídeo
Webs especializadas en búsqueda de freelances
Fase creación – contratar agencia
Estrategia de vídeo
Webs de agencias especializadas en creación de vídeo
Fase creación – contratar agencia
Estrategia de vídeo
Webs de agencias especializadas en creación de vídeo
https://www.onlinemedia.es/blog/cual-es-el-precio-de-un-video-corporativo/
Haciendo un vídeo con nuestros medios
Los usuarios no se esperan una superproducción
Estrategia de vídeo
Fase creación – elaboración propia
Estrategia de vídeo
Si no tenemos experiencia previa debemos capacitarnos
https://www.youtube.com/watch?v=wSj5b23r55Q
Fase creación – elaboración propia
Estrategia de vídeo
Lo fundamental es encontrar una historia con gancho y exponerla en el formato más atractivo
Fase creación – elaboración propia
Estrategia de vídeo
Material básico: cámara/móvil + trípode + programa edición Material secundario: grabadora de voz / micrófono.
Glif Adobe Premiere
Planifica la grabación al máximo detalle.
Combina planos generales con planos detalle.
Usa planos estabilizados, el movimiento irregular nos aleja de un acabado profesional.
Sé creativo, busca nuevos planes.
Fase creación – elaboración propia
Estrategia de vídeo
iMovie
Fase creación – elaboración propia
Estrategia de vídeo
Window Movie Maker
Las fases del éxito
Estrategia de vídeo
crecer
Frecuencia de publicación constante.
Difusión a través de distintas plataformas.
Crecimiento - frecuencia
Estrategia de vídeo
El formato vídeo debe formar parte de nuestros planes editoriales / de contenido
Difusión - youtube
Estrategia de vídeo
youtube
youtube
Es fundamental optimizar los vídeos subidos a YouTube para hacerlos mejorar su posicionamiento.
Hay muchos YouTubers de éxito (pero es un pequeño porcentaje de todos los usuarios).
Temas que triunfan: Vlogs, gammers, tutoriales.
El top de los YouTubers puede ganar entre 500 – 1000€ al día.
YouTube ha democratizado la posibilidad de generar contenido audiovisual.
Aprendiendo de los canales que más triunfan
Crear un canal en youtube
Aprendiendo de los canales que más triunfan
Crear un canal en youtube
Aprendiendo de los canales que más triunfan
Crear un canal en youtube
Aprendiendo de los canales que más triunfan
Crear un canal en youtube
İnnovación – video 360
Crear un canal en youtube
Video en facebook
Estrategia de vídeo
Video en facebook – caso de éxito
Estrategia de vídeo
Video en facebook – caso de éxito
Estrategia de vídeo
Texto en gran formato, que resume los puntos clave de la noticia, y permite a su vez seguirla en pantallas pequeñas. Citar a la fuente de donde se ha extraído el vídeo. Películas, vídeos virales o incluso propiedad de usuarios privados, todos aparecen reflejados, ya sea en una de las esquinas del vídeo, o en la descripción del mismo. Textos atractivos. Redacción de textos ingeniosa y una estructura fija con un guiño al final. El ser consecuente con un tipo de estructura crea fidelidad con los usuarios. Relación de aspecto 1:1. La proporción cuadrada encaja mucho mejor en las pantallas de los móviles mejorando la experiencia de usuario.
Fuente: Blog PepeRomera
Video en instagram y vine
Estrategia de vídeo
Duración: 15 vs 6s Filtros: si vs no Hashtags si vs si Vine integrado en Twitter Vine se puede embeber Vine permite ‘revinear’ Las dos son 100% mobile
140 millones usuarios 40 millones usuarios
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Daniel.bernaez@gmaıl.com
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