Post on 24-Jun-2015
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Crea tú marca
y rompe paradig
mas
¿Qué es una marca?• La marca no es más que una palabra en la mente.
• El poder de una marca está en su capacidad de influir en el
comportamiento de compra.
• Hoy en día, la gran mayoría de los productos y servicios no se venden, se compran, y el branding facilita este proceso.El branding “prevende”, en pocas palabras es una manera de hacer que la venta se realice.
¿Qué es romper un paradigma?
• Paradigma= ejemplo, modelo, patrón, experiencias, conjunto de coincidencias, etc, etc.
…Y entonces que es primero
Crear marcas o romper paradigmas???
Es necesario para crear marcas romper paradigmas???
DIFERENCIACIÓNDiseño
DistribuciónPrecio
Mix de promoci
ón
NNM
Entonces ahora veremos las
leyes inmutables de la
Ley
de la
exp
ansi
ón El poder de una marca es inversamente
proporcional a su amplitud (cuando la misma marca se aplica a todo, el nombre pierde poder)
Ley
de la
con
cent
raci
ón
Una marca se fortalece cuando se
concentra en suenfoque
(Zapatero a su zapato)
Ley
de la
com
unic
ació
nEl nacimiento de una
marca se consigue con comunicaciónno con publicidad
(Una marca nueva debe generar interés enlos medios y en su mercado meta)
Ley
de la
pub
licid
ad
Una vez que ha nacido una marca necesita
publicidad(Defiende al mercado de la competencia,
recordación y desarrollo de liderazgo)
Ley
de la
pal
abra La marca debe apropiarse
de una palabra en lamente del consumidor
= prestigio
Ley
de c
ateg
oría
s
Una marca líder debepromover la categoría
no la marca (No importa la pizza sino el tiempo de entrega)
Si no puedes ser el primero en una categoría, crea unanueva categoría donde puedas ser el primero. Ideas
de negocio hasta hoy desconocidas: W. Chan Kim “La estrategia del océano azul”
Ley
del n
ombr
eA largo plazo,una marca noes más que un
nombre(Responsabilidad en el producto,
innovación, etc.)
Ley
de la
s ex
tens
ione
sEl modo de destruir una
marca es ponerle nombre a todo
(Automóvil mega ultra wow de potente)(Tantas clases del leche…desperdicio y costos de exhibición)
Ley
de la
em
pres
a Las marcas son marcas,Las empresas empresas.
“Los consumidorescompran marcas”
Ej. Coca cola su producto es coca cola. Lo contrario confunden y desinteresa
Ley
de lo
s he
rman
os Siempre hay un momento y un
lugarpara lanzar una segunda marca(Ej. Black and Decker hizo de Walt)
Ley
del c
olor
Una marca debe utilizar
el color opuesto al que
use su competidor
principal(Ej.Pepsi azul, Coca Cola Rojo)
Ley
de la
s fr
onte
ras
No hay barreras que limiten el
branding mundial(una marca no conoce fronteras, pero se
tiene que notar su origen)
Relojes suizosVino francésCarne argentinaRopa italiana
Ley
de c
ambi
o La marca puede cambiar con poca frecuencia y conmucho cuidado
Ley
de la
mor
talid
ad Ninguna marca vivirápara siempre.
La eutanasia es a menudo la mejor
soluciónEj. Kodak
El aspecto más importante de una
marca es su concentraciónsobre una idea única
GRACIAS