EN INTERNET

SERGIO MELZNER

ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN POLÍTICAESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN POLÍTICA

NIVELES ESTRATÉGICOSNIVELES ESTRATÉGICOS

Define lineamientos globales, enfoca la

primer parte del qué

ESTRATEGIA POLÍTICAESTRATEGIA POLÍTICA

Toma el qué sin tocarlo y diagrama los

detalles del cómo

ESTRATEGIA COMUNICACIONALESTRATEGIA COMUNICACIONAL

No hay solo una, sino una por canal

Toma el cómo y lo traduce a cada medio en

particular

ESTRATEGIA DE INTERACCIÓNESTRATEGIA DE INTERACCIÓN

Todos trabajan juntos, pero no revueltos

No exceder las limitaciones funcionales

Cada quien en lo suyo

COORDINACIÓN FUNCIONALCOORDINACIÓN FUNCIONAL

DEFINICIONES POLÍTICASDEFINICIONES POLÍTICAS

Sondeos de bienestar público por segmento

Usos y costumbres de arraigo

Opinión política del contexto

Imagen de los personajes

RELEVAMIENTO SOCIALRELEVAMIENTO SOCIAL

Votos duros y votos blandos

Significación, pertenencia, elasticidad

Cruzamientos de suma cero

Polarización y antagonismo

CUADRANTE ELECTORALCUADRANTE ELECTORAL

Respuesta a la mayor necesidad social

Evocaciones emocionales, no acciones

Enfoque global, sistémico, amplio

Construir un producto

PROPUESTA ENFOCADAPROPUESTA ENFOCADA

SABER COMUNICARSABER COMUNICAR

Información útil, no datos sueltos

Lenguaje simple, sin grandilocuencias

Tomar posición, construir sentido

COMUNICACIÓN SEMÁNTICACOMUNICACIÓN SEMÁNTICA

Damos la primer capa

Elemental, básica pero entendible para todos

Los que quieren profundizar, avanzan

METÁFORA DE LA CEBOLLAMETÁFORA DE LA CEBOLLA

El relato es una historia creíble que evoca

emociones, que moviliza y da ganas de actuar

Una persona hablando, mirándome a los ojos,

hablándome a mí

STORY TELLINGSTORY TELLING

“El boca en boca no se crea, es co-creado. La gente solo

propaga el virus si hay algo allí para ellos”

Hugh McLeod, en Twitter

DEL RELATO A LA EXPERIENCIADEL RELATO A LA EXPERIENCIA

Es algo vivo, evoluciona y se redefine

Es la transferencia de experiencia

INTERACCIONESINTERACCIONES

Sitio personal como centro de campaña

Sala de prensa e información pública

Las redes más adecuadas al perfil

Centro de voluntarios

Producto electoral

CREAR PERFILESCREAR PERFILES

Un producto que concentre la propuesta

Testimonio de cómo vas a mejora ese tema

Que sea útil para las personas

Es una marca

PRODUCTO ELECTORALPRODUCTO ELECTORAL

Cada equipo genera un discurso

Respuestas técnicas más específicas

Las discusiones se delegan y proponen

Evitamos exponer al candidato

DISTRIBUCIÓN DISCURSIVADISTRIBUCIÓN DISCURSIVA

Nunca copiar y pegar en distintos canales

Desenfoque discursivo

Borrar algo no soluciona nada

Discusiones con fanáticos

ERRORES A EVITARERRORES A EVITAR

Diferenciar una crítica de un fanático opositor

Escuchar, entender y responder con empatía

Considerar el saldo social

Evitar la demagogia

COMENTARIOS NEGATIVOSCOMENTARIOS NEGATIVOS

Un video contagia más que cualquier texto

Evoca emociones, el contenido es secundario

Plantea objetivos, mide y reformula

No busques ranking, sino votos

ALGUNOS CONSEJOSALGUNOS CONSEJOS

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