BOGOTÁ

Fundación 1538C 14°CClima 14°C.Población 6.573.290Altura 2 620 mAltura 2.620 m.Area 1.587 Km2

BOGOTÁ

LIDER EN PROGRAMAS:

Ciclo Rutas

Ciclo Vías

Día sin carro

Transporte masivo Transmilenio

ACERCA DE LA CICLOVÍAACERCA DE LA CICLOVÍA

La Ciclovía en Bogotá es la mejor opción de uso deltiempo libre que se habilita domingos y días festivos,utilizando varias de las principales arterías vehiculares,

f d d d 121 kiló t d dconformando una red de 121 kilómetros y en dondepor espacio de siete horas (de 7:00 am a 2:00 pm) tieneexclusividad el ciclista, el deportista, la familia y elpeatón.

OBJETIVO GENERAL O J O G

• Fomentar la convivencia

civilizada

• La integración familiar

• La adecuada utilización del

espacio público y el tiempo

libre

• Promoción de la Actividad

Física como medio para

mejorar la calidad de vida.

ENCUESTAENCUESTA

Análisis y encuestas adelantadas con usuarios de la Ciclovía handeterminado que esta debía contar con:

80%90%100%

50%60%70%80%

Baños 88,6%

Ciclo Parqueaderos 80,7%

Zonas de recreación 84 310%20%30%40%50%

Zonas de recreación 84,3

Asistencia médica, 98,110%

Fuente: Universidad Nacional, Departamento de Estadística

ASPECTO MERCADEO CLÁSICO MERCADEO SOCIAL

NECESIDAD POR

CUBRIR

Necesidades individuales de las personas

que conforman el mercado

Necesidades de la sociedad en su

conjunto que afectan tanto al individuo

como a la sociedad en forma global

PRODUCTO Bien tangible o intangible (servicio) Idea, actitud o valor

MERCADO OBJETIVO Segmento al cual se dirige el esfuerzo de Se les considera adoptantes objetivo,

mercadeo. Son los que pueden adquirir el

bien o servicio

son las personas a las cuales se les

quiere influir para que adopten una

nueva idea o conducta

OBJETIVOS BUSCADOS Resultados comerciales de rotación y Lograr que el adoptante internalice laOBJETIVOS BUSCADOS Resultados comerciales de rotación y

desempeño del producto o servicio.

Posicionamiento

Lograr que el adoptante internalice la

propuesta. Posicionamiento de la

campaña.

QUIEN HACE EL Empresa Promotora del bien o servicio Agente de cambio que puede ser una

ESFUERZO empresa, ONG, Estado o grupo humano

organizado

PLAZA Lugar donde el bien se ofrece, incluye los

canales de distribución

Zonas de influencia donde se

encuentran los adoptantes objetivo.p j

PROMOCION Esfuerzo orientado al desarrollo de

publicidad, promoción, relaciones públicas y

fuerza de ventas

Manejo de medios de comunicación y

forma de contacto personal con los

adoptantes

PRECIO Cantidad Determinada que se paga por el

bien o servicio

Compromiso asumido por el adoptante.

Pago simbólico

REQUERIMIENTOS Logística y acompañamiento Logística y seguimiento

PLAN DE MEDIOS • DIA DE LA BICICLETA - NOVIEMBRE 23/08

• PARQUE SIMON BOLIVAR 8.AM – (SPINNING- CICLOMONTAÑISMO -BIKE TRIAL – DEPORTE EXTREMO – DUATLON –CARRERA DE OBSERVACION – CONCURSOS)

• PARQUE NACIONAL Y PARQUE EL TUNAL 10 AM CICLOPASEOS• CUÑA 20” CUÑA 20

•• EMISORAS: TOTAL V/R PAUTA V/R PAUTA

CUÑAS + IVA•

• 1. RUMBA ST (RCN) 16 $1.159.382 $ 1.344.898•

• 2. TROPICANA (CARACOL) 21 $2.016.000 $ 2.338.560• 3. BASICA Hoy x Hoy 6am (CARACOL) 4 $1.159.200 $ 1.344.672 • 4. BASICA La Luciérnaga (CARACOL) 4 $1.159.200 $ 1.344.672

• -----------------• $ 5.027.904

•• 5. CANDELA (WV) 37 $ 2.898.272

•• 6. OLIMPICA ST 35 $ 2.229.500 $ 2.586.220

•• 7. RADIO SANTA FE Not 6-10am 4 $ 410.770 $ 476.493 • 8. RADIO SANTA FE Not 10-12m 4 $ 190.909 $ 221.454

$ $• 9. RADIO SANTA FE tardes 3 -4pm 4 $ 190.909 $ 221.454• -----------------

• $ 919.401•

• 10. RADIO LIDER (MELODIA) 35 $1.433.250 $ 1.662.570•

11 LA Z (TODELAR) 35 $ 2 082 500 $ 2 415 700• 11. LA Z (TODELAR) 35 $ 2.082.500 $ 2.415.700• ------ ----------------

• 199 $16.854.965

PLAN DE MEDIOS

MAPA ACTUALMAPA ACTUAL

SERVICIOSSERVICIOS

SERVICIOSSERVICIOS

ESTRATEGIA SOCIALESTRATEGIA SOCIAL

La Ciclovía bogotana trabaja en la integración de losfactores técnicos y logísticos, para beneficio de usuarios ycomerciantes teniendo en consideración los siguientescomerciantes teniendo en consideración los siguientesaspectos:

• Regularizar la actividad comercial en la Ciclovía.• Garantizar al usuario la calidad de los servicios ofrecidos• Garantizar al usuario, la calidad de los servicios ofrecidos

la Ciclovía.• Estimular la creación de redes para el fortalecimiento de la

organización social.• Generar empleo y ofrecer la opción de beneficiarse de la

política Distrital sobre aprovechamiento económico del espacio público.

• Garantizar inclusión social• Garantizar inclusión social.

CICLOVÍAS TEMÁTICASCICLOVÍAS TEMÁTICASLa Ciclovía en Bogotá se enfoca sobre públicosespecíficos realizando eventos y ciclo paseosdestinados a su uso y disfrute, en épocas o fechasespeciales como Niños, Mujeres, Jovenes,p jAfrodecendientes,

PLAYAS EN CICLOVÍAPLAYAS EN CICLOVÍAHabilitación en espacio público (parques, alamedas yavenidas de Bogotá) aledaños a la ciclovía de unainfraestructura con los elementos y servicios similares alos que se encontraría frente al mar.los que se encontraría frente al mar.

PLAYAS EN CICLOVÍAPLAYAS EN CICLOVÍA

PLAYAS EN CICLOVÍAPLAYAS EN CICLOVÍA

PLAYAS EN CICLOVÍAPLAYAS EN CICLOVÍA

PLAYAS EN CICLOVÍAPLAYAS EN CICLOVÍAMúsica en vivo

Modelos en vestido de bañoPalenqueras

ConcursosComidas Típicas de la costa

Voley ArenaVoley ArenaCicloparqueaderos

Recreación para niños

PLAYAS EN CICLOVÍAPLAYAS EN CICLOVÍACifra récord

2.400.000 personas

DÍA DE LA BICICLETADÍA DE LA BICICLETABrindar un homenaje y resaltar, el valor y significadode la bicicleta como medio Recreativo, Deportivo yde Transporte

DÍA DE LA BICICLETADÍA DE LA BICICLETA

DÍA DE LA BICICLETADÍA DE LA BICICLETA

DÍA DE LA BICICLETADÍA DE LA BICICLETA

DÍA DE LA BICICLETADÍA DE LA BICICLETA

ENTREGA BICICLETASENTREGA BICICLETASRegalo de navidad que la administracióndistrital entregó a los niños de bajos recursosel domingo 24 de diciembre, gracias a lasinergia entre la empresa privada y públicag p p y pbogotana.

ENTREGA BICICLETASENTREGA BICICLETAS

ENTREGA BICICLETASENTREGA BICICLETAS

Se entregaron 10.000 bicicletas

ENTREGA BICICLETASENTREGA BICICLETAS

ENTREGA BICICLETASENTREGA BICICLETAS

ENTREGA BICICLETASENTREGA BICICLETAS

ÍÍCICLOVÍA NOCTURNACICLOVÍA NOCTURNA

CICLOVIA NOCTURNACICLOVIA NOCTURNA

La Ciclovía Nocturna se realiza en algunas desus rutas, en horas de la noche, durante latemporada navideña. Ha trascendido debido a la

tid d d i h i dgran cantidad de usuarios que se han animadoha disfrutarla, desplazando por unas horas a losvehículos automotores y dándole másimportancia al ser humano.

CICLOVIA NOCTURNACICLOVIA NOCTURNA

S bi t iSe ubican tarimas conprogramacionesespeciales (orquestas,aeróbicos, cuenteros) eincentiva a todos losincentiva a todos losciudadanos para quesalgan y aprovechenpara pasear con todatranquilidad, efectúenq ,compras en sectorescomerciales y disfrutende la bella iluminacióndecembrina.

CICLOVIA NOCTURNACICLOVIA NOCTURNA

CICLOVIA NOCTURNACICLOVIA NOCTURNA

CICLOVIA NOCTURNACICLOVIA NOCTURNA• 1999 Primera versión. Calle 26 y carrera 7a.

3.5 millones de usuarios.• 2000 72 kilómetros.

3 6 millones de usuarios 3.6 millones de usuarios• 2001 Se habilitan todos los corredores de Ciclovía

3.1 millones de usuarios• 2002 Jueves 5 3´399.078 millones de usuarios

Jueves 19 2’344.934 millones de usuariosJueves 19 2 344.934 millones de usuarios• 2003 85 kilómetros.

4.1 millones de usuarios• 2004 85 kilómetros.

2.964.109 millones de usuarios• 2005 85 kilómetros.

2.473.675 millones de usuarios• 2006 87 kilómetros.

4,112,567 millones de usuarios• 2007 87 kilómetros.

3.264.610 millones de usuarios• 2008 87 kilómetros.

3.500.000 millones de usuarios2009 81 kiló t• 2009 81 kilómetros.

3.328.725 millones de usuarios

PREMIOSPREMIOS

Departamento Administrativo de la Función Pública otorgóa la Ciclovía el reconocimiento de Proyecto Públicoa a C c o a e eco oc e to de oyecto úb coExitoso en el año 2003.

El programa fue distinguido en el marco del II ConcursoI t i l Ci d d A ti Ci d d S l d blInternacional Ciudades Activas – Ciudades Saludables2005, gracias a su contribución al desarrollo de unaactividad física alternativa y eficiente.

ACTIVIDAD FÍSICA ES:ACTIVIDAD FÍSICA ES:

• Una Experiencia Social.• Forma de Reducir el Sedentarismo.• Manera de obtener Salud y forma

• física.• Medio de liberar tensionesMedio de liberar tensiones.

• Entrenamiento.

ACTIVIDAD FÍSICAACTIVIDAD FÍSICA

ACTIVIDAD FÍSICA ACTIVIDAD FÍSICA

ACTIVIDAD FÍSICA ACTIVIDAD FÍSICA

ACTIVIDAD FÍSICA ACTIVIDAD FÍSICA

ACTIVIDAD FÍSICA ACTIVIDAD FÍSICA