Post on 11-Jul-2015
Brand Monitor: Análisis de mercados
internacionales Getariako Txakolina
Álvaro Fierro alvaro.fierro@urbegi.com
http://www.tenzing.urbegi.com/
Presentación
Getariako Txakolina Txakoli de Getaria (en vasco, Getariako Txakolina) es una denominación de origen española establecida en 1990 para el vino chacolí originario de la zona vitícola de Getaria. A esta denominación pertenecían originalmente los municipios vascos de Guetaria, Zarauz y Aya, pero en 2007 la zona de producción fue ampliada a todos los municipios de la provincia de Guipúzcoa.
Hecho de forma artesanal hasta hace dos décadas, este chacolí o vino "hecho en el caserío" es ideal para acompañar los excelentes pescados y mariscos que se sirven en los prestigiosos restaurantes que se encuentran en esta área geográfica (fuente: wikipedia.com)
Presentación
Presentación (II) En 1989 el Txakoli de Getaria fue reconocido como Denominación de Origen con el nombre de
Getariako Txakolina. Y en 2007 la Denominación Getariako Txakolina se amplió a todo el territorio
histórico de Gipuzkoa.
Desde su sede en Getaria, el Consejo Regulador de la Denominación de Origen, vela para que el
origen de las uvas autóctonas, su cuidada elaboración y control de calidad, se aúnen para ofrecerle al
consumidor la garantía del Txakoli de Getaria (fuente: http://www.getariakotxakolina.com)
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Para qué?
Entregable: ● Denominaciones de origen: posicionamiento relativo de Getariako Txakolina
respecto al resto de vinos blancos españoles con denominación de origen en los mercados europeos detectados
● Bienes complementarios: Percepción de Getariako Txakolina en ser asociados
con qué alimentos ● Bienes sustitutivos: percepciones respecto al resto de vinos blancos con y sin
denominación de origen y capacidad de los mismos en ser sustitutivos de Getariako Txakolina
Estudio Marca Getariako Txakolina Valoración de la marca Getariako Txakolina y/ o Txakoli Getaria de las diferentes keywords diseñadas para los siguientes mercados: -Alemán -Belga -Holanda (fuente: El Mundo, http://www.elmundo.es/elmundo/2013/01/15/paisvasco/1358253325.html)
-Francia -Reino Unido
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Benchmarking Preliminar
Brand Monitor
Brand Monitor (II)
Brand Monitor (III)
Parametrización
Brands ● Txakoli ● Txakoli Getaria ● Getariako Txakolina ● Txakoli Bizkaia ● Bizkaiko Txakolina ● Txakoli Araba
● Arabako Txakolina
● Chacolí ● Chacolí Getaria ● Chacolí Bizkaia ● Chacolí Álava
Brands (II)
● Sauvignon Blanc ● Riesling ● Rivaner ● Silvaner ● Rueda ● Verdejo ● Viura
● Albariño ● Ribeiro ● Chardonnay ● Semillon ● Ugni Blanc ● Pinot Grigio ● Müller
Keywords Grupo 1: Alimentación Grupo 2: Características
Keywords (II): 5 mercados. 4 idiomas: Francés, inglés, alemán y holandés ● Marisco ● Pescado ● Precio ● Sabor ● Gastronomía ● Denominación de origen ● Acidez
● Precio ● Fresco ● Ligero ● Afrutado ● Vino Jóven ● Vino Blanco ● Espumoso
Brand Monitor: Txakoli Getaria
Monitoriza 25 reports/ día y extrae datos de ● 5 mercados ● 4 idiomas ● 25 marcas ● 14 keywords
Resultados
Reports Brand Monitor Comparaciones Mercado Inglés
Reports Brand Monitor Keywords más visibles Mercado Inglés
● Txakoli ● Light (ligero) ● White (blanco) ● Fish (pescado) ● Young (joven) ● Sparkling (espumoso) ● Price (precio) ● Fruity (afrutado) ● Designation of origin (Denominación de origen) ● Shellfish (marisco) ● Acitidy (ácido) ● Flavor (sabor) ● Freshness (frescor)
Keywords asociadas a Txakoli Getaria (I) Respecto al mercado francés: 1. Blanc (Vino Blanco) 2. Prix (precio) 3. Poisson (pescado)
Keywords asociadas a Txakoli Getaria (II) Respecto al mercado belga: 1. Blanc (Blanco) 2. Prix (Precio) 3. Acidité (Ácido) 4. Poisson (Pescado) 5. Gastronomie (Gastronomía)
Keywords asociadas a Txakoli Getaria (III) Respecto al mercado inglés: 1. Light (Ligero) 2. Price (Precio) 3. Fish (Pescado) 4. Fruity(Afrutado) 5. Young (Vino Jóven)
Keywords asociadas a la competencia: Ribeiro (IV) Respecto al mercado holandés: 1. Mousserend (Espumoso) 2. Prijis (Precio)
Keywords asociadas a la competencia: Ribeiro (V) Respecto al mercado alemán: 1. Fisch (Pescado) 2. Fruchtig (Afrutado) 3. Saüre (Sabor)
Keywords asociadas a la competencia: Ribeiro (VI)
Respecto al mercado inglés: 1. Young (Vino Joven) 2. Flavor (Sabor) 3. Acidity(Ácido) 4. Shellfish (Marisco)
Keywords asociadas a la competencia: Sauvignon Blanc (VII) Respecto al mercado inglés: 1. White (Vino Blanco) 2. Light (Ligero) 3. Sparkling (Espumoso) 4. Fruity (Afrutado) 5. Fish (Pescado)
Reports Brand Monitor
Reports Brand Monitor Comparaciones Mercado Inglés
Txakoli Getaria (escasa correlación) Sauvignon Blanc (fuerte correlación)
● Ligero ● Precio ● Pescado ● Afrutado ● Vino Jóven
● Vino Blanco ● Ligero ● Espumoso ● Afrutado ● Pescado
Reports Brand Monitor Comparaciones Mercado Inglés Vinos blancos con más marca:
● Chardonnay ● Sauvignon Blanc ● Riesling ● Ribeiro
No hay presencia del Txakoli de Getaria
Reports Brand Monitor (II) ● Las noticias relativas a Txakoli de Getaria
no influyen en las noticias genéricas de Txakoli
● Sólo el txakoli de Bizkaia tiene una influencia
positiva en las noticias genéricas de Txakoli Conclusión: Actualmente Txakoli de Getaria carece de relevancia en su marca
Próximos estudios
● Ampliar la parametrización de marcas, mercados y keywords
● Agrupar por mercados qué webs 2.0 hablan más de Txakoli Getaria y a qué keywords están más asociadas
● Detectar las claves para que Txakoli de Getaria se posicione en mercados internacionales con poca presencia, con qué keywords y en qué webs
● Medir la influencia de las campañas en la percepción de la gente a tiempo real
● Predecir cómo verán los consumidores la marca en cualquier mercado
Ejemplo de aplicación: internacionalización de la marca