Geoposicionamiento y Comercio móvil

Pedro Molleda

Master de Mobile Marketing

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1.- Qué es el geoposicionamiento

1.1 – Conceptos básicos

IND

ICE

2.- Marketing de geoposicionamiento

2.1 – ¿Qué es?

3.- Casos prácticos

2.2 – Herramientas / soportes

2.1 – Objetivos del geo-marketing

Captación de clientes Fidelización

Imagen de marca

1.- Qué es el geoposicionamiento

1.1 – Conceptos básicos

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2.- Marketing de geoposicionamiento

2.1 – ¿Qué es?

3.- Casos prácticos

2.2 – Herramientas / soportes

2.1 – Objetivos del geo-marketing

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Geoposicionándonos…

GPS = Global Positioning System

1957 La idea

1964 Primer desarrollo

1967 Comercialización

1973 NAVSTAR-GPS

1978-85 Satélites

1995 Capacidad operativa total

…

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¿Qué es el geoposicionamiento?

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SO-LO (social-location)

• SO-LO es la convergencia de redes sociales, movilidad (smartphones), y actividades/negocios locales

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18% usuarios smartphones 7% usuarios móviles

El geoposicionamiento social

1.- Qué es el geoposicionamiento

1.1 – Conceptos básicos

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3.- Casos prácticos

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Marketing de geoposicionamiento

Lo tradicional Avances

“tecnológicos”

La empresa en búsqueda del Cliente

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Marketing de geoposicionamiento

el Cliente (actual o potencial)

hace señales de humo

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Marketing de geoposicionamiento

Recompensa Badgets

Prestigio (cool)

Ofertas

Juego / competición

Fidelización

Segmentación

Notoriedad

Explorador Ventas

Imagen

VENTAJAS

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Marketing de geoposicionamiento

Cuando das de alta un negocio, puedes gestionar:

Visitantes recientes

Visitantes más frecuentes

Horas pico / valle

Número de clientes

Histograma de check-ins por día

Segmentación por sexo

Viralidad en redes sociales (Facebook & Twitter)

Próximas mejoras

VENTAJAS EXTRA para el ANUNCIANTE

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Soportes en mktg x geoposicionamiento

Realidad aumentada Códigos QR

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Redes sociales / aplicaciones

Soportes en Mktg x geoposicionamiento

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Objetivos

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Foursquare

10.000.000 de usuarios en todo el mundo

3.000.000 check-in al día

500.000 empresas

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Foursquare

Registro Aumentar la red Visualización

Viralidad

Check-in + 2.0 Specials

Concurso Listas

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Foursquare

•Fidelidad: Sólo por el Mayor (Alcalde) de un lugar. El Mayor será el que más

veces haya hecho check in en los últimos 60 días

•Especiales: Cuando un usuario hace check in en un sitio un determinado

número de veces

•Frecuentes: Desbloqueadas cada “X” check in

•Invitaciones: Abiertas, pero el punto de venta ha de verificar algunas

condiciones

•Reto: Número de gente conjuntamente en un lugar

•Aleatorias: Premiado de forma aleatoria al hacer check in, sin colas, etc

•¿Más ideas?

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Transacciones

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Mobile advertisement

1.- Qué es el geoposicionamiento

1.1 – Conceptos básicos

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2.- Marketing de geoposicionamiento

2.1 – ¿Qué es?

3.- Casos prácticos

Captación de clientes Fidelización

Imagen de marca

2.2 – Herramientas / soportes

2.1 – Objetivos del geo-marketing

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Captación

+29% en facturación en 2010 (UK)

Foursquare + Facebook

Internet = 32% de sus pedidos

Ofrece algo de valor (¿café?) Miércoles Domino’s

Diferenciaté

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Fidelización

No ignores a tu “Mayor”

El dinero no lo es todo

Hazle sentir especial

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Imagen de marca + viralidad

+40% presencia online

Fidelidad en redes sociales

+33% ventas

6% de población en Londres

90% boca-oreja fue offline

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