Post on 31-Jul-2016
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BlueDeep
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Según lo que el anunciante
trata de lograr:
El tipo de publicidad, según lo que el anunciante trata de
lograr, hace que las empresas tengan una gran perspectiva de
los mismos, con las categorías de demanda selectiva, demanda
primaria, publicidad de respuesta directa y publicidad
empresarial.
Cada una de ellas,
tiene su componente
para que el anunciante
llegue hasta los puntos
de consumidores
finales.
Ejemplo: Telepizza,
Cemaco, Xerox, IBM,
etc.
Para el consumidor:
El llegar hasta el
consumidor final es un
tema de suma
importancia; entre
ellas podemos decir; la
publicidad nacional, la
cual es un producto con
marca comercial.
Publicidad Detallista; es a través
de un vendedor que es local, el
cual se vende de manera directa.
Publicidad de productos finales:
son las que realizan parte de sus
productos terminados para
promocionarlos.
Para las empresas:
Son las publicidades
que van dirigidos a
fabricantes que
compran las materias
primas, mobiliario y
equipo, materiales
para que puedan
realizar sus
productos, va
directamente a las
empresas.
Publicidad no relacionada
con productos:
Son publicidades, que
promueven los servicios o
ideas para llegar a los
consumidores finales y así
comprar los mismos con
anuncios publicitarios.
.
Las ventas por catálogo, son una estrategia –PULL-, ya que los
consumidores demandan el producto, a los otros miembros del canal,
hasta obtener el mismo.
En la estrategia –Push-, se pueden observar varios productos, ya que la
misma trata de empujar los productos desde el fabricante hasta el
consumidor final.
INFORMAR Shampoo Heads Shoulders Men: Es un
producto para hombres, inicia en el mercado
con el objetivo de informar y transmitirles a
los consumidores sobre el nuevo producto
provocando una experiencia con un aroma
que los hará sentir bien, re-energizando sus
sentidos en los hombres y poder posicionarse
en el mercado como uno de los mejores.
Persuadir
Agua Salvavidas: Es un producto que ya
se encuentra en el mercado ya es
recocido por el público en general, su fin
es que los consumidores siempre se
sientan motivados e identificados con la
marca y no dejen de consumirlo.
Recordar Coca-Cola: Es un producto que ya es
reconocido y posicionado a nivel mundial,
por sus diferentes medios de campañas de
marketing y publicidad y su objetivo es
recordar y mantenerse en las mentes de los
consumidores y ganar la aceptación y
preferencias de las nuevas generaciones.
PREMIOS E INCENTIVOS
Leche Nido: Es un producto
reconocido por muchas familias y
que siempre sacan promociones
con el fin de satisfacer y motivar al
conumidor. Manteniendose
presentes en los hogares y cuidando
la alimentación y salud de sus niños.
Entre sus premios esta: en la
compra de un bote de leche de 5
libras se llevan gratis un Cerelac.
PUBLICIDAD DE
ESPECIALIDAD
Banrural: Una institución financiera
que está orientado al desarrollo
rural integral del país, con su
publicidad especifica de productos
y que habrán su cuenta y ganaran
muchos premios como
electrodomésticos, hacen que el
cliente se sienta seguro al
depositar su dinero y ganen
CUPONES
Los Gauchitos: Sus cupones
anunciados en Prensa Libre ya
que saben que es un medio por el
cual muchas personas leen el
periódico y son días específicos
que se encontraran en la Presa
como son Jueves y Domingos,
días que las personas compran
por asunto de trabajo y día de
descanso, haciendo apetecer un
gusto en las personas. Se compra
un Súper Chorípan y el segundo
es gratis.
MUESTRAS
Tang: El producto siempre
tiene a edecanes o
promotoras que están en
los supermercados
haciendo publicidad del
producto, dando a degustar
del producto para que las
personas lo compren antes
de comprar otros
productos.
CONCURSOS Y SORTEOS
McDonald´s: Restaurante que se dedica
a ayudar a niños, pero tambien
consursos, en esta ocasion invito a
niños a participar en concursos
enfocados con el valor de la amistad, el
niño ganador obtuvo un viaje pagado
ida y vuelta, alojamiento, alimentacion
para el niño y un acompañante a Rio de
Juegos Olimpico 2016 a participar en la
ceremonia de apertura , su fin es
acercar el deporte a niños y sus familias,
OFERTAS
Fetiche: Ellos se dedica a su venta de
perfumes, siempre motivando al
público en general, haciendo público
de grandes ofertas en perfumes
tanto de hombre como para mujer
(Gran Bazar) que se llevaran en
tiempo limitado y es anunciado en
Periódicos y Redes Sociales.
VINCULACIONES AL OCIO
Productos Señoriales: Productos consumidos por diferentes edades pero también se posicionan en la mente de los niños, ya que con los tazos gratis dentro de las golosinas hacen que los niños se motiven coleccionarlos y se lo pidan a los padres para que se los compren.
En la etapa pionera aparece los cornflakes Freezer ya que son productos
mexicanos que están ingresando al mercado guatemalteco.
Sukrol está en la etapa de crecimiento es un producto que está
compitiendo con otros multivitaminicos como los productos GNC
Las pastas Colgate son productos que la mayoría de personas está
acostumbrada a comprar por su calidad y trayectoria. Por cual motivo Se
considera que esta en la etapa de madurez.
Ferridoce son multivitaminicos para niño cambiaron su presentación y la
hicieron más llamativa.
Jabones DK 12 son productos que están renovando su imagen para seguir
creciendo en el mercado.
Cremas Pons son productos nuevos que se han renovado para seguirse
manteniendo en la etapa de nueva retención.
MERCHANDISIGN
Es el conjunto de técnicas encaminadas a poner los productos a disposición del
consumidor, obteniendo una rentabilidad a la inversión hecha en el
establecimiento
TIPOS DE MERCHANDISIGN
Determina el lugar más indicado y apropiado en el punto de venta para
estructurar el espacio por familias de productos.
EJEMPLO
Se observa la organización de la sección del cuidado personal femenino en un
supermercado.
Determina la acción de colocar un producto estratégicamente para su fácil
acceso y venta. Por ello, hay que ajustar y gestionar correctamente el espacio
existente en la tienda para así obtener más rentabilidad y ahorro de espacios.
EJEMPLO
Podemos destacar los
establecimientos como
el Dia los cuales
ofrecen productos
baratos y sencillos que
facilitan la compra de
sus clientes.
Consiste en lograr que la compra se haga de manera entretenida,
convirtiendo el almacén en una tienda de espectáculos, despertando los
sentidos del cliente. En todo este trabajo se llevan actividades como
degustaciones, promociones, colocaciones especiales, decoración,
mobiliario iluminación, etc. con la utilización de técnicas físicas, como por
ejemplo presentación de cestas y bandejas, islas completas de un
producto, técnicas psicológicas como las ofertas, presentaciones múltiples
que influyen mucho siendo cosas que le encantan al cliente y técnicas de
espectáculo como lo son los juegos, concursos, presencia de personajes,
demostraciones.
Ejemplo:
Se observa la decoración de una
tienda de ropa altamente llamativa,
utilizando el espacio adecuadamente
para llamar la atención del cliente.
TÉCNICAS DE
MERCHANDISING
Son ideas y técnicas para optimizar la superficie de ventas, aumentar el tiempo de
permanencia del cliente en el establecimiento, crear un clima comercial agradable y
aumentar la rotación de productos. Las principales son las siguientes:
Sets Profesionales
Constituyen uno de los medios más utilizados en la promoción de las ventas y que ayuda crear un ambiente agradable en la decoración interior.
Ejemplo Las canastas navideñas se conforman mediante un surtido de productos, utilizando otros medios como envases de mercancías y canastas; están ubicados en las cercanías de las cajas de cobro, las escaleras, entre muebles o espacios «muertos» no ocupados.
Góndolas o puntera de góndolas
Son espacios ideales para hacer promociones, siendo la forma más tradicional de utilizarlas, el mostrar todas las variedades de una línea de productos que se puedan encontrar en una góndola contigua,
Ejemplo La variedad de tipos, tamaños y precios de las conservas, vegetales, los hace ideal en la profundidad de la oferta.
Podemos decir que el
marco de ejecución es la
manera en que se
presenta el recurso
publicitario de un anuncio.
Como podemos observar
en las imágenes aparece
un ejemplo de cada uno de los
recursos que se usan comúnmente
tales como animación, pasajes de
vida, dramatización, testimonio,
autoridad, demostración, fantasía,
información; a la vez podemos
observar que muchas de estas
imágenes hablan por sí solas, ya
que son llamativas y el mensaje
que quieren dar al consumidor es
muy claro.