Metodología de Investigación (o cómo desmenuzar la realidad sin ahogarse en

un mar de información)

Realidad

Actual Investigación

Análisis

de data

Realidad

Nueva

Plan de Investigación

Antecedentes Objetivo del estudio

Objeto de estudio

Metodología Recursos Cronograma de trabajo

Investigación en los tiempos de Google

Herramientas de Investigación en Internet

(rápidas, fáciles y gratuitas)

Búsqueda Inteligente

Para resultados más precisos en Google: – Frases exactas: «»

– Excluir términos: ollanta –humala

– Combinación de resultados: alfred Einstein or nobel

– Incluir terminaciones de formatos: .pdf , .ppt , .xls

Búsqueda especializada-Presentaciones

– Plataformas de presentaciones, documentos, vídeos, PDF´s especializados.

– Más de 60 millones visitas mensuales.

1- 12 of 249,598 results for internet (0.133 seconds)

Slideshare.net

Búsqueda especializada- Social Bookmarking

- Find & Save links. - Compartir links

con una comunidad especializada.

- Seguir a

especialistas.

delicious.com

Búsqueda especializada- Información Actual

News.google.com Twitter.com

Búsqueda especializada- Suscripción a Referentes

Listas de Twitter

Google.com/reader

Búsqueda especializada- Tendencias

google.com/insights/search

Búsqueda especializada- Interés de búsqueda

Google Keyword Tool

Investigaciones Futuro Labs

Lectura de realidades del Perú Online

SECTOR POSITIVO NEGATIVO NEUTRO

Aerolíneas 22.95% 23.88% 53.17%

AFP 17.55% 5.48% 76.97%

Bancos 7.72% 16.17% 76.11%

Belleza 37.58% 10.07% 52.35%

Cerveza 10.31% 2.70% 86.99%

Móviles 31.86% 12.31% 55.84%

Tiendas por Dpto. 2.96% 43.42% 53.62%

Seguros 4.30% 27.30% 68.40%

Supermercados 14.49% 15.45% 70.05%

Telecomunicaciones 11.21% 21.23% 67.56%

Universidades 7.24% 10.11% 82.64%

*Datos tomados del 17 de setiembre al 17 de octubre.

Sentimiento de Usuarios respecto a sectores empresariales

II Estudio de Competitividad Digital de Marcas en el Perú

*Posiciones promedio del 1 al 21 de acuerdo a sector, productos principales y búsquedas relacionadas.

De todos los sectores analizados, sólo AFP logra aparecer en la primera página de resultados*.

Ranking de Sectores- Posición Web

II Estudio de Competitividad Digital de Marcas en el Perú

11.34% 10.39%

8.12% 7.07%

5.04% 4.98% 4.85% 4.71%

3.26% 2.91%

Al momento del estudio, ocho de los 10 sectores analizados** pasaron el promedio general de interacción (4,68%).

*Recolección de datos: 31 de Octubre de 2011

** El sector AFP no ha sido considerado por no tener el mínimo de fans (diez mil).

Ranking de Sectores- Facebook

II Estudio de Competitividad Digital de Marcas en el Perú

Tendencias Digitales- Noviembre 2011