Post on 13-Jun-2015
description
Lina López | Socia DirectoraTASOCLUSTER
El reto de incorporar la política de sustentabilidad y
comunicación ambiental en la empresa
WEBINAR TALLER CAPACITACIÓN ECOMARKETING
Bienvenidos a esta nueva sesión online donde, en el marco del Taller de Capacitación “SUSTENTABILIDAD Y ESTRATEGIAS DE MARKETING ECOLÓGICO” y la Alianza TasoCluster-EcoPatrimonio, pone a su disposición más de 30 años de experiencia en oportunidades de negocio y estructuración de proyectos en el entorno del medio natural, con el objetivo de generar capacidades para enfrentar el reto de la sustentabilidad en las empresas y explorar las opciones de imagen y comercialización asociadas al nuevo mercado ecológico, todo ello a través de un sistema de interactivo de intervención que combina la capacitación en conceptos teóricos y herramientas de gestión con su aplicación a casos prácticos reales.
Dirigido a: organizaciones intermedias y empresas interesadas en entender la relación entre la ecología y el marketing y vender sus servicios o productos en verde, de forma convincente .
Formato: 4 Sesiones Virtuales de 4 h. Contenidos teóricos, interactivos y audiovisuales. Plataformas virtuales: Webex y Moodle.
TALLER CAPACITACIÓN ECOMARKETING
# Sesión 1Ecología, Economía y Marketing.
# Sesión 2Mercado y Sustentabilidad, herramientas para su integración
# Sesión 3Política de Comunicación y Marketing Ecológico.
# Sesión 4Introducción a los sistemas de gestión ambiental en la empresa y el ecoetiquetado
esquema de
contenidos
TALLER CAPACITACIÓN ECOMARKETING
LINA LÓPEZ | TASOCLUSTER
Economista y Máster en Dirección y Gestión en Comercio Exterior.
Especialista en marketing internacional y estrategia empresarial.
Experta en el impulso y dinamización de proyectos de cooperación
empresarial y dinámicas de mejora competitiva sectorial desde un enfoque
cluster.
Docente de grado y postgrado en la UCAM y la Escuela Europea de Negocios
(España) en diversas ramas de marketing y estrategias de comunicación.
Publicaciones, artículos, ponencias y conferencias en diferentes foros y
organismos.
El Reto de Incorporar la Política de Sustentabilidad y la Comunicación Ambiental en la Empresa.
Lina López. Socia Directora TasoClustercorreo@tasocluster.net
Contenidos de la Sesión
El Reto de la Sustentabilidad
Consecuencias para el Mercado
Hacia el EcoProducto
El Reto de la
Sustentabilidad
Conclusión Fundamental del cambio de mentalidad del consumidor:
El Consumidor valoray respeta al planeta;
ya no se lo quiere “comer”.
Y este hecho tiene repercusionesambientales y económicas.
Razones de este cambio:
Reflexión económica
Reflexión global
Hasta el s.XX el ambiente no ha sido considerado en el proceso económico, ni tan siquiera se consideraba
“afectado” por el mismo.
Reflexión económica
Concepto de Sustentabilidad / Sostenibilidad
Nace en los años 70, entendido como:
“Aquel desarrollo que satisface las necesidades actuales sin comprometer las capacidades de las generaciones futuras para satisfacer las propias”(informe Brundtland)
La evolución del concepto: Ecoeficiencia
Se trata de proporcionar bienes y servicios a un precio competitivo, que satisfagan las necesidades humanas y la calidad de vida, reduciendo progresivamente el impacto ambiental y la intensidad de la utilización de recursos a lo largo del ciclo de vida, hasta el nivel compatible con la capacidad de carga estimada del planeta.Worl Business Council for Sustainable Development (WBCSD).1992
Claves:
Optimización del crecimiento económico, calidad de vida y valor ecológico.
Añadir más valor a los productos y servicios consumiendo menos materias primas, contaminando menos, previniendo riesgos y siendo económicamente eficientes.
Ejemplo
Escasez de suelos
Suelos contaminados
Aguas contaminadas
Polución ambiental
Salud pública
Dependencia del tráfico.
Residuos
Calidad de vida
……………….
Escenario ambiental de “retroceso”
Reflexión global
Calentamiento global
Conservación de la biodiversidad
Efecto Invernadero
Polución Ambiental
El cambio de paradigma: Visión s. XXI
Uso responsable de recursos no renovables
Uso de recursos renovables por debajo de la tasa de renovación.
Reconocimiento de la biodiversidad como valor intrínseco
Esfuerzos de reducción de la HUELLA ECOLÓGICA
Cápsula audiovisual:
El Concepto de Huella Ecológica
Herminio PicazoDirector GerenteECOPATRIMONIO
Consecuencias para el
Mercado
Consecuencias para el mercado: Surge el consumo ecológico
Más Responsable Más Comedido Más Variedades
Las Empresas adaptan sus Productos
¿Cómo Incorporar estas políticas en mi empresa?
La empresa debe preguntarse:
1. ¿Soy capaz de adaptarme?
2. ¿Obtengo beneficios?
Primer paso: Capacidades Internas
Curva de oferta y demanda con incremento del coste por la sustitución hacia un producto ecológico
Caso de un consumidor menos dispuesto a pagar un precio superior
Caso de un consumidor dispuesto a pagar un mayor precio
Existe la demanda…………………….
……..………. y está demostrado por estudios que es capaz de resistir precios.
Segundo paso: Análisis de la Demanda
Cápsula audiovisual:
Tipos de Consumidor Ecológico
Herminio PicazoDirector GerenteECOPATRIMONIO
Tipos de Consumid
or Ecológico
Hacia el EcoProducto
Hacia el EcoProducto.
Análisis del mercado
Política de producto
Política de precio
Política de distribución
Comunicación y marketing
Retroevaluación
El Plan de Ecomarketing
Análisis de la situación general
Condiciones de la competencia
Condiciones de la propia
empresa
Análisis de mercado objetivo
Problemas y oportunidades.
Objetivos y metas
Desarrollo de las estrategias y
tácticas de marketing
Potencial de mercado y ventas
Ejecución y control.
Cápsula audiovisual:
Estrategias de Producto
Herminio PicazoDirector GerenteECOPATRIMONIO
Estrategias de
Producto
Recomendación Final:
¡No al “greenwashing”!
Bienvenidos a esta nueva sesión online donde, en el marco del Taller de Capacitación “SUSTENTABILIDAD Y ESTRATEGIAS DE MARKETING ECOLÓGICO” y la Alianza TasoCluster-EcoPatrimonio, pone a su disposición más de 30 años de experiencia en oportunidades de negocio y estructuración de proyectos en el entorno del medio natural, con el objetivo de generar capacidades para enfrentar el reto de la sustentabilidad en las empresas y explorar las opciones de imagen y comercialización asociadas al nuevo mercado ecológico, todo ello a través de un sistema de interactivo de intervención que combina la capacitación en conceptos teóricos y herramientas de gestión con su aplicación a casos prácticos reales.
Dirigido a: organizaciones intermedias y empresas interesadas en entender la relación entre la ecología y el marketing y vender sus servicios o productos en verde, de forma convincente .
Formato: 4 Sesiones Virtuales de 4 h. Contenidos teóricos, interactivos y audiovisuales. Plataformas virtuales: Webex y Moodle.
GRACIAS TALLER CAPACITACIÓN ECOMARKETING